LinkedIn lance les Thought Leader Event Ads : pourquoi s’y intéresser ?

par Gaëlle RABEHEVITRA

4 septembre 2025 0

LinkedIn propose une nouvelle option publicitaire : les entreprises peuvent maintenant sponsoriser les posts publiés par n’importe quel membre, du moment que ce post contient un lien vers un événement LinkedIn. Autrement dit : le post d’un intervenant, d’un employé ou d’un partenaire peut être transformé en publicité pour attirer plus de participants. Voici ce qu’il faut savoir à ce sujet.

Accès rapide (Sommaire) :

Comment fonctionne ce nouveau format d’annonce ?

Ce format s’appelle Thought Leader Event Ads.

Il est disponible depuis août 2025 et accessible via Campaign Manager.

Il vous permet de sponsoriser un post existant qui contient le lien vers une page Événement LinkedIn.

Condition	Détail
Post éligible	Un post publié par un membre (employé, expert, partenaire, sponsor, etc.) contenant le lien direct vers l’événement LinkedIn
Permission	Vous devez obtenir l’accord du créateur pour sponsoriser son post
Où l’activer	Campaign Manager > Content Library > Browse Existing
Objectifs disponibles	Notoriété et Engagement uniquement pour le moment

5 étapes simples pour lancer une campagne

Étape	Action concrète
1	Repérez un post avec le lien de votre événement LinkedIn
2	Demandez l’autorisation au créateur du post
3	Créez une campagne Notoriété ou Engagement dans Campaign Manager
4	Dans la Content Library, cliquez sur « Browse Existing » et choisissez le post
5	Lancez la campagne avec ciblage, budget et calendrier adaptés

Pourquoi c’est utile pour vos événements ?

Sponsoriser un post existant permet de profiter de la crédibilité et de l’aura de la personne qui l’a publié.

Par exemple, un post d’un intervenant reconnu inspire naturellement plus de confiance qu’une publicité générique de la marque.

LinkedIn indique que ce format obtient en moyenne 1,6 fois plus d’engagement que les publicités image classiques.

Et la plateforme précise aussi que le nombre d’événements Live a augmenté de 15,3 % en 2024, ce qui montre un intérêt croissant pour ce type de contenu.

Quand l’activer pour maximiser l’impact ?

Annonce des inscriptions : booster le premier post d’un speaker ou d’un sponsor.
Rappel avant l’événement : relancer l’intérêt une semaine avant grâce à un post d’un partenaire.
Pendant un Live : donner un maximum de visibilité aux posts partagés en temps réel.

Quelques conseils pratiques pour éviter les erreurs

Conseil	Pourquoi	Comment appliquer
Sélectionner le bon post	Un message clair attire plus d’inscriptions	Privilégier un post avec lien direct + appel à l’action explicite
Vérifier la crédibilité	L’influence de l’auteur augmente l’impact	Sponsoriser surtout des leaders d’opinion ou intervenants connus
Optimiser le ciblage	Éviter de gaspiller le budget	Segmenter par secteur, fonction, niveau de seniorité, zone géographique
Bien caler le timing	Un rappel au bon moment booste l’inscription	Lancer à J-30, J-14, J-7 puis J-1 avec des pushes ciblés
Soigner le visuel	Le format reste un post : la clarté est essentielle	Mettre en avant date, heure et bénéfice en une phrase

Ce qu’il faut garder en tête avant de vous lancer

Pour l’instant, ce format ne permet pas de suivre directement les conversions (inscriptions). Il est limité aux objectifs Notoriété et Engagement.
Vous dépendez de la qualité du post et de l’accord du créateur. Un post confus, même sponsorisé, ne sera pas performant.
Pensez à utiliser des liens traqués (UTM) sur vos pages Événement pour relier vos dépenses pub aux inscriptions obtenues.

Exemples concrets d’utilisation

Contexte	Quel post sponsoriser	Effet recherché
Sommet B2B	Annonce d’un keynote speaker	Augmenter les vues et clics vers la page Événement
Lancement produit	Témoignage client invité à la démo live	Améliorer la crédibilité et attirer des prospects qualifiés
Webinaire de niche	Partage d’un expert sur l’agenda de la session	Encourager l’engagement et les questions avant le jour J