Un paramétrage simplifié pour toutes les campagnes
L’une des principales évolutions annoncées par Meta concerne la simplification du paramétrage des campagnes Advantage+.
Jusqu’à présent, les annonceurs devaient choisir entre une gestion manuelle et une campagne Advantage+ Shopping.
Désormais, toutes les campagnes de vente, d’acquisition d’applications et de génération de leads bénéficieront des optimisations automatiques de l’IA.
Meta introduit également un label « Advantage+ on », qui indique aux annonceurs lorsque les optimisations IA sont activées sur leurs campagnes.
Les premiers tests montrent que ces campagnes obtiennent des performances similaires aux anciennes campagnes Advantage+ Shopping en termes de coût par action.
Autre changement : Advantage+ Shopping devient Advantage+ Sales, un renommage destiné à refléter la diversité des annonceurs qui peuvent tirer parti de cette technologie.
Advantage+ Leads : une IA au service de la génération de prospects
Pour répondre aux besoins des annonceurs en quête de prospects de meilleure qualité, Meta étend Advantage+ aux campagnes de génération de leads.
Grâce à l’automatisation, l’IA peut identifier et cibler les contacts les plus qualifiés avec plus de précision.
Les premiers résultats sont prometteurs : les campagnes Advantage+ Leads ont affiché un coût par lead qualifié inférieur de 10 % par rapport aux campagnes classiques. Cette évolution pourrait intéresser les entreprises qui cherchent à améliorer le retour sur investissement de leurs campagnes publicitaires.
Un « opportunity score » pour optimiser les performances
Autre nouveauté : l’introduction de l’Opportunity Score dans le gestionnaire de publicités Meta.
Cet outil attribue une note de 0 à 100 à chaque campagne pour indiquer son niveau d’optimisation.
Il s’accompagne de recommandations en quasi temps réel sur les améliorations à apporter pour maximiser les performances.
Les premiers tests montrent que les annonceurs ayant suivi ces recommandations ont réduit leur coût par résultat de 5 % en médiane. Meta prévoit d’étendre cette fonctionnalité à un plus grand nombre d’entreprises dans les semaines à venir.
Une automatisation toujours plus poussée
Meta mise de plus en plus sur l’automatisation et l’IA pour aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs sans avoir à maîtriser en détail le paramétrage des campagnes.
Si certains marketeurs peuvent être réticents à laisser Meta décider du ciblage et des optimisations, les données montrent que cette approche fonctionne.
Les campagnes Advantage+ Shopping ont progressé de 70 % sur un an, et depuis l’arrivée de Meta Andromeda, la qualité des annonces s’est améliorée de 8 %. Ces chiffres confirment que l’IA peut être un atout puissant pour améliorer l’efficacité publicitaire.
Avec ces nouvelles fonctionnalités, Meta renforce son offre et encourage les annonceurs à tester une approche plus automatisée et pilotée par l’intelligence artificielle.
Reste à voir si ces outils seront adoptés massivement et s’ils permettront réellement aux entreprises de mieux rentabiliser leurs investissements publicitaires.
Fondateur de LEPTIDIGITAL et consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS) et SEO. Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le référencement naturel, il possède une solide expérience dans ces domaines. Au fil de sa carrière, il a occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises, dont Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM. Sur le plan personnel, c’est un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez une prise de contact via LinkedIn ou par email à [email protected].
