TikTok dévoile un feed géolocalisé : ce qu’il faut savoir

TikTok accélère son ancrage local avec le lancement du fil « Nearby » : une révolution pour les utilisateurs, les créateurs et les professionnels du marketing. Déjà déployé en France, en Allemagne, en Italie et au Royaume-Uni, ce nouveau fil d’actualité redéfinit les enjeux de proximité sur la plateforme. Voici ce qu’il faut savoir.

Un fil local pensé pour explorer ce qui se passe autour de vous

TikTok confirme officiellement ce que certains utilisateurs avaient déjà aperçu : un nouveau fil baptisé Nearby fait son arrivée en Europe.

Vous pouvez y accéder directement depuis l’écran d’accueil, via un onglet portant le nom de votre ville ou région actuelle.

Le principe est simple : vous montrer du contenu posté près de vous ou lié à un lieu précis.

L’objectif ? Faciliter la découverte d’endroits, d’événements, de restaurants ou de créateurs locaux en un clin d’œil.

Comment TikTok sélectionne ce qui apparaît dans le fil Nearby ?

Voici les 4 principaux critères utilisés par TikTok :

Critère	Explication
Localisation	Contenus publiés depuis votre zone actuelle ou associés à un lieu précis.
Thématique	Types de contenus qui vous intéressent (food, voyages, événements, services…).
Récence	La publication doit avoir moins de 90 jours.
Paramètres du créateur	Les contenus privés, réservés aux amis ou publiés par des mineurs sont exclus.

Le feed n’apparaît que pour les utilisateurs majeurs. Il ne montre jamais de contenu privé, ni les vidéos d’utilisateurs de moins de 18 ans, conformément aux précisions données par TikTok.

Gestion de la localisation : une approche volontaire et maîtrisable

Si vous avez plus de 18 ans, TikTok pourra utiliser la localisation GPS de votre appareil lorsque vous ouvrez le feed Nearby.

Mais vous restez aux commandes : l’option peut être activée ou désactivée à tout moment, et une alerte visible s’affiche sur iOS lorsque le GPS est sollicité.

Changer de zone pour explorer d’autres villes : c’est possible

Vous voulez découvrir du contenu local à Rome, Berlin ou Londres ?

Il suffit de cliquer sur le nom de votre ville dans l’onglet Nearby et de choisir une autre zone pour afficher les contenus correspondants.

Pratique pour préparer un voyage ou identifier les tendances locales ailleurs.

TikTok Nearby : le levier à exploiter pour booster la fréquentation d’un commerce local ?

Pour les entreprises locales, le fil Nearby représente une occasion très intéressante d’apparaître naturellement aurpès d’une audience qualifiée et intéressée par votre zone de chalandise.

Un potentiel de visibilité inédit pour les commerces locaux

Une statistique citée par TikTok dans la version UK illustre bien l’enjeu : 46 % des utilisateurs au Royaume-Uni ont déjà visité un commerce découvert sur TikTok. Autant dire que le feed Nearby pourrait devenir un puissant vecteur de trafic local.

Concrètement, cela ouvre la voie à plusieurs opportunités :

• Mettre en avant un restaurant, une boutique ou un lieu culturel en publiant des vidéos géolocalisées.
• Collaborer avec des créateurs locaux pour faire apparaître votre marque dans leurs contenus.
• Optimiser sa stratégie TikTok autour de formats tendance : visites filmées, coulisses, plats signatures, démonstrations rapides…

Vers une nouvelle forme de référencement local ?

On observe une évolution marquante : de plus en plus de jeunes utilisent TikTok au lieu de Google pour chercher des restaurants, des lieux ou des idées de sorties.

Le feed Nearby renforce cette tendance et place TikTok comme un acteur du “search local”.

Pour les professionnels, cela implique d’adopter les codes du réseau : vidéos courtes, plans immersifs, titres clairs, hashtags géolocalisés, incitations à la visite.

Comment tirer parti du feed Nearby dès maintenant ?

Le feed est déjà disponible dans les quatre pays concernés, dont la France.

Voici des actions simples à tester pour apparaître plus facilement dans ce nouveau flux :

• Activer la localisation lorsque vous publiez des contenus pertinents pour les habitants proches.
• Taguer un lieu ou un service pour renforcer la dimension locale du contenu.
• Produire de vraies scènes du quotidien : expériences en magasin, préparation d’un produit, coulisses, avis de clients…
• Publier régulièrement pour rester dans la fenêtre des 90 jours.