La génération Z investit de plus en plus X (anciennement Twitter), mais comment cette audience particulière utilise-t-elle vraiment la plateforme ? Voici un tour d’horizon.
Qu’est-ce qui attire la Gen Z sur Twitter ?
D’après les données officielles de X, 31% de ses utilisateurs appartiennent à la génération Z. Mieux, cette audience aurait augmenté de 8% en un an à l’échelle mondiale et de 12% aux États-Unis depuis 2022.
Pourquoi cet engouement ? La Gen Z cherche avant tout des contenus authentiques, instantanés et immersifs, trois caractéristiques que X met en avant dans sa communication.
Une plateforme où la Gen Z crée et partage les tendances
La génération Z utilise X pour suivre les tendances culturelles et créer des mèmes viraux. Comme par exemple, les mèmes « brat summer » inspirés par l’album de Charli XCX, les discussions virales autour des Jeux Olympiques de Paris 2024, l’effervescence autour de l’élection présidentielle américaine 2024…
La vidéo, un format qui captive la Gen Z
X a bien compris que la Gen Z consomme massivement du contenu vidéo. Selon une étude GWI, les Gen Z sur X sont 28% plus enclins à regarder des vidéos sur mobile que les utilisateurs d’autres réseaux sociaux.
Pour répondre à cette attente, la plateforme a développé plusieurs fonctionnalités :
Un fil vidéo immersif, où 1 utilisateur sur 3 appartient à la Gen Z ;
Un onglet vidéo dédié ;
Des outils de monétisation pour les créateurs ce qui encourage la production de vidéos.
X domine-t-il vraiment les autres plateformes chez les jeunes ?
Malgré cette croissance, X ne surpasse pas encore TikTok ou Instagram.
En effet, X possède une audience globale plus restreinte(570 millions d’utilisateurs actifs mensuels contre 1 milliard pour TikTok et Instagram). De plus, X prétend offrir une audience unique, avec seulement 19% d’overlap avec Threads. Cela ne signifie pas pour autant qu’elle est plus présente ou engagée que sur d’autres plateformes.
Anciennement E-Store Manager et Social Media Manager en agence et chez l’annonceur, je m’intéresse principalement aux sujets liés au Community Management, au Social Media Advertising et au E-commerce au sens large. Je suis aussi toujours à l’affût des dernières tendances webmarketing et couvre ces sujets pour LEPTIDIGITAL. Pour me contacter : [email protected]
