Meta, géant de la tech, a fait le choix surprenant de perdre de l’argent en vendant GIPHY, le célèbre moteur de recherche GIF. Mais pourquoi une entreprise si puissante prendrait-elle une telle décision ? Dans cet article, nous allons vous expliquer les motivations cachées qui ont conduit Meta à sacrifier des millions de dollars et les répercussions que cela va avoir sur votre utilisation des gifs de GIPHY sur les réseaux sociaux de Meta.
Actualité Meta
Giphy, c’est quoi ?
Giphy est une plateforme en ligne qui permet aux utilisateurs de rechercher, partager et créer des GIF animés. Fondée en 2013, Giphy est rapidement devenue une référence dans le domaine des GIFs et est largement utilisée sur les réseaux sociaux et les applications de messagerie.
L’une des caractéristiques les plus distinctives de Giphy est sa très large bibliothèque de GIFs animés. Vous pouvez y trouver des GIFs sur une grande variété de sujets, allant des réactions et des émotions aux scènes de films, aux clips de télévision, aux moments populaires de la culture pop, aux animaux, aux mèmes… Il vous suffit de saisir un mot-clé dans la barre de recherche de Giphy pour trouver des GIFs correspondants.
Giphy permet également aux utilisateurs de créer leurs propres GIFs. Vous pouvez télécharger des vidéos ou des images pour les transformer en GIFs animés ou utiliser l’outil de création GIF intégré pour enregistrer une courte séquence vidéo directement à partir de votre webcam.
La vente de Giphy
3 ans après l’achat de Giphy par Meta, en 2020, au prix de 400 millions de dollars, le géant des réseaux sociaux revend la plateforme de téléchargement et de création de gifs.
Ainsi, c’est ce 23 mai 2023 que Meta a vendu Giphy pour 53 millions de dollars à Shutterstock.
Qui est Shutterstock ?
Shutterstock est une entreprise spécialisée dans la fourniture de contenu visuel, y compris des images, des vidéos, des illustrations et de la musique, à des professionnels de divers secteurs. Fondée en 2003, elle est devenue l’une des principales plateformes de ressources visuelles en ligne.
Shutterstock propose une vaste bibliothèque de contenu visuel comprenant des millions d’images de haute qualité, des vidéos en haute définition, des illustrations vectorielles et des pistes audio. Les utilisateurs peuvent rechercher du contenu en utilisant des mots-clés spécifiques pour trouver des médias correspondant à leurs besoins.
Logo Shutterstock
Shutterstock fonctionne sur un modèle d’achat de licences pour l’utilisation du contenu. Les clients peuvent choisir parmi différentes options de licences en fonction de leurs besoins : des licences standard pour un usage général ou des licences étendues pour des utilisations plus spécifiques ou commerciales.
Pourquoi Meta a-t-il fait le choix d’un prix si bas ?
Eh bien tout simplement parce que Meta n’a pas eu le choix ! En effet, Meta a été contraint de céder le moteur de recherche GIF en raison des lois antitrust en vigueur au Royaume-Uni.
En 2021, l’autorité de régulation antitrust britannique, la Competition and Markets Authority (CMA), a déterminé que Meta devait se séparer de GIPHY, suite à son acquisition jugée préjudiciable à la concurrence sur le marché.
Après avoir épuisé toutes les voies de recours disponibles, Meta s’est finalement résignée et la CMA a confirmé sa décision en octobre dernier : Meta était dans l’obligation de vendre GIPHY. Mais cette obligation de vendre n’impliquait pas d’obligation de fixer un tel prix.
En réalité, c’est parce que Meta n’a eu que 6 mois pour conclure la vente que de telles pertes sont subies…La vente devrait être conclue d’ici à la fin du mois de juin.
Et maintenant ?
Si vous aviez l’habitude d’utiliser GIPHY, pas de panique, vous pourrez toujours y accéder, car Meta a réussi à négocier un accord via l’API du logiciel, pour que GIPHY continue de fournir les gifs à tous les réseaux sociaux du groupe !
Avant de se quitter…
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Titulaire dans master en marketing international et management, je m’intéresse au marketing et au digital au sens large. Pour me contacter : [email protected]
