1- YouTube Shorts ouvre les commentaires sur les publicités : un changement stratégique
Cette mise à jour est désormais active pour les annonceurs dont la chaîne YouTube est connectée à un compte Google Ads ou à un compte 360 Space.
Vous pouvez donc déjà l’utiliser si votre configuration est à jour.
Concrètement, les utilisateurs pourront commenter vos publicités Shorts comme ils le font sur un contenu organique.
Cela change l’expérience publicitaire : on passe d’un format « à sens unique » à un format conversationnel.
Pourquoi cette option peut booster vos campagnes ?
Les commentaires sur les ads permettent :
- d’améliorer le taux d’engagement, souvent plus faible sur les formats courts classiques ;
- d’identifier en direct les questions d’avant-vente, objections ou intentions d’achat ;
- de créer une boucle d’interaction naturelle proche du contenu organique ;
- d’améliorer, indirectement, la perception de marque grâce à un format plus humain ;
- de répondre aux questions d’avant-vente afin de booster les conversions globales.
2- Les créateurs peuvent enfin intégrer un lien vers votre site : une opportunité commerciale
Cette nouveauté, annoncée d’abord lors de l’événement MadeOn, est maintenant déployée plus largement.
Un créateur peut désormais ajouter un lien direct vers votre site dans une vidéo Shorts sponsorisée.
Pourquoi c’est important ?
Jusqu’ici, les contenus de marque créés avec des créateurs manquaient souvent d’un point d’entrée simple vers un site, un produit ou une page dédiée.
Résultat : beaucoup d’audience et de visibilité, mais des conversions limitées.
Avec ce lien intégré, les créateurs peuvent désormais :
- montrer un produit,
- expliquer son usage,
- puis rediriger directement vers la page d’achat ou de présentation.
Pour les marques, c’est plus simple de mesurer l’impact réel des partenariats car YouTube promet des données plus précises que les simples vues ou likes.
3- Les Shorts Ads arrivent sur le web mobile… et sur TV : un terrain de jeu élargi
Jusqu’ici, les publicités Shorts étaient principalement visibles dans l’application mobile YouTube.
Désormais, elles sont disponibles :
- sur la version mobile web,
- sur desktop,
- et même sur TV connectée.
Cette nouveauté est actuellement en cours de déploiement. Sur mobile web, l’activation est automatique si vos campagnes sont déjà configurées pour les formats Shorts.
Les campagnes peuvent désormais toucher des prospects potentiels qui regardent des Shorts… sur leur télévision. C’est un comportement en très forte progression ces derniers mois selon YouTube.
Une réponse à TikTok et Instagram et une évolution intéressante pour les marques
Avec ces nouveautés, YouTube veut capter les budgets publicitaires des formats courts dominés par TikTok et Instagram.
Ces mises à jour vont dans une direction claire : rendre les Shorts plus attractifs pour les marques et plus rentables pour les créateurs.
Ces nouveautés impliquent au moins trois choses :
- les campagnes devraient devenir plus conversationnelles ;
- les partenariats créateurs deviennent mesurables ;
- le reach total potentiel devrait augmenter.
Rédactrice web pour LEPTIDIGITAL, je vous aide à décrypter l’actualité du numérique simplement. Pour me contacter : [email protected]
Bonjour
Est-ce que cette possibilité d’inclure le lien vers le site est disponible pour tous les créateurs ou il faut avoir un Google Ads aussi (comme pour le premier point)?