Depuis le début de l’année 2024, Google a lancé la phase de tests sur la suppression des cookies tiers dans Chrome, ces petits fichiers texte qui permettent de suivre les utilisateurs et leurs préférences sur Internet. Face à cette évolution majeure du marché et aux préoccupations croissantes en matière de protection de la vie privée, les entreprises doivent maintenant trouver des alternatives pour continuer à toucher leur cible sans cookies.
Vers un marketing sans cookies
Certaines marques et agences médias considèrent les identifiants publicitaires (cookies) comme une source de risque, notamment en termes de réputation. En effet, il est essentiel de respecter les normes de confidentialité et les réglementations en vigueur, telles que le RGPD ou le CCPA, au risque de voir son image ternie auprès des consommateurs.
Toutefois, beaucoup d’entre elles ignorent encore les alternatives disponibles pour atteindre leur cible sans utiliser de cookies.
L’influence et le live shopping
De nouvelles solutions telles que l’influence ou le live shopping ont émergé ces dernières années et suscitent l’intérêt des annonceurs. Ces stratégies innovantes permettent d’interagir avec les clients au moment de l’acte d’achat en ligne, voire de créer un véritable lien entre les marques et leur public.
Le retail media
Une autre tendance qui se dessine est celle du retail media, une stratégie efficiente consistant à monétiser ses espaces e-commerce et ses données clients.
Les entreprises peuvent ainsi proposer des emplacements promotionnels aux annonceurs souhaitant toucher une audience qualifiée au bon moment, tout en répondant aux exigences de personnalisation et de mesure des résultats.
Les CRM et leurs modules prédictifs
En parallèle, les CRM de dernière génération et les modules prédictifs ont fait évoluer considérablement les stratégies de digitalisation des PME. En effet, ces outils permettent d’analyser les comportements des consommateurs et de mieux comprendre leurs attentes, afin d’adapter l’offre et la communication.
Ainsi, les entreprises peuvent tirer pleinement parti de ces ressources pour déployer des campagnes marketing plus efficaces et moins intrusives.
Réussir ses campagnes publicitaires sans cookies tiers, est-ce possible ?
Pour faire face à ce changement, les entreprises et les agences médias doivent prendre le temps de tester et d’évaluer les alternatives existantes afin de déterminer les meilleures solutions pour leur business et leurs clients. Les enseignements tirés de ces expérimentations seront essentiels pour assurer le succès des campagnes publicitaires.
Ainsi, malgré les incertitudes liées à l’ère cookieless, les perspectives demeurent ouvertes pour les professionnels du secteur, à condition de bien anticiper ces changements et de faire preuve d’adaptabilité et d’innovation.
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Anciennement E-Store Manager et Social Media Manager en agence et chez l’annonceur, je m’intéresse principalement aux sujets liés au Community Management, au Social Media Advertising et au E-commerce au sens large. Je suis aussi toujours à l’affût des dernières tendances webmarketing et couvre ces sujets pour LEPTIDIGITAL. Pour me contacter : [email protected]
