Quelle couleur choisir pour vos CTA ? Cette étude révèle des conclusions s’appuyant sur de nombreux tests. Découvrez les résultats !
Quelle couleur choisir pour vos CTA ? Cette étude révèle des conclusions s’appuyant sur de nombreux tests. Découvrez les résultats !
Lorsque l’on parle de couleurs pour les boutons CTA, le contraste visuel est l’un des principaux facteurs d’efficacité. Pourquoi ? Parce qu’un CTA efficace doit immédiatement attirer l’attention. Si votre bouton se fond dans le reste de votre site, il risque de passer inaperçu, et donc de limiter vos conversions.
L’étude réalisée sur 2588 tests A/B sur 6 ans a révélé que le bleu obtient souvent d’excellents résultats. Cela s’explique par deux éléments :
Mais attention ! Si votre site utilise déjà beaucoup de bleu dans son design (par exemple, dans les en-têtes, les arrière-plans), un bouton bleu risque de se camoufler et de perdre en efficacité. Dans ce cas, il faudra plutôt utiliser une teinte complémentaire comme l’orange ou le jaune.
Même si le bleu ressort beaucoup dans cette étude, il faut tout de même choisir la couleur en fonction de votre charte graphique et de votre audience. Voici quelques conseils :
Avant de choisir une couleur, posez-vous ces questions :
Si tout cela est respecté, vos boutons CTA auront un impact positif sur vos conversions.
Même si des études comme celle de Neil Patel fournissent des données intéressantes (par exemple, la dominance du bleu), aucune règle ne garantit le succès d’un CTA. Ce qui fonctionne pour une entreprise ou un secteur peut être inefficace pour une autre audience. C’est ici que les tests A/B deviennent importants pour tirer des conclusions.
Un test A/B consiste à comparer deux versions d’un élément (par exemple, deux couleurs de bouton CTA) pour déterminer celle qui génère les meilleurs résultats. Ces tests sont particulièrement utiles pour :
1. Commencez par choisir une variable à tester (ne modifiez qu’un seul élément à la fois). Par exemple, si vous souhaitez tester la couleur du bouton (bleu vs orange), conservez le texte, la taille et la position à l’identique afin d’identifier précisément quel changement a eu un impact ;
2. Définir ce que vous souhaitez mesurer : le taux de clics (CTR), le taux de conversion, le temps passé sur la page ?
3. Tester sur un échantillon significatif c’est-à-dire sur un nombre suffisant de visiteurs pour en tirer des conclusions. Si votre site a peu de trafic, le test va durer plus longtemps.
4. Une fois le test terminé, comparez les performances des deux versions. Par exemple, si vous constatez 20% d’augmentation des clics sur la couleur orange vs rose, vous pouvez en conclure que la couleur orange est celle qui est la plus performante. Néanmoins, si les résultats sont assez similaires, alors il faudra envisager d’autres tests comme modifier le texte, l’emplacement, la taille…
Il est tentant de privilégier un design en harmonie avec votre charte graphique. Cependant, lorsque l’objectif principal est d’inciter à l’action, l’esthétique doit parfois passer au second plan. Un CTA « parfaitement intégré » mais invisible n’atteindra jamais son objectif.
Le CTA n’a pas besoin d’être « beau », il doit être efficace pour vos utilisateurs. La priorité est de capter leur attention, même si cela signifie rompre légèrement avec votre palette de couleurs habituelle.
Néanmoins, il est tout à fait possible d’associer un CTA harmonieux et efficace en respectant quelques principes :
Un CTA efficace ne se contente pas d’être visible, il doit être placé au bon endroit. Voici quelques emplacements performants :
Si votre page est longue, n’hésitez pas à inclure plusieurs CTA à différents endroits. Toutefois, variez leur formulation pour éviter de paraître insistant.
Votre bouton doit inciter l’utilisateur à agir immédiatement.
Pour cela, utilisez des verbes d’action forts et explicites : Obtenez, Essayez, Économisez, Accédez, Découvrez.
Évitez les « Cliquez ici », qui sont trop génériques.
Nous l’avons déjà évoqué précédemment dans l’article. En résumé, pour maximiser leur impact, vos CTA doivent se démarquer du reste de votre page. Voici comment y parvenir :
Source : Étude de Neil Patel
Anciennement E-Store Manager et Social Media Manager en agence et chez l’annonceur, je m’intéresse principalement aux sujets liés au Community Management, au Social Media Advertising et au E-commerce au sens large. Je suis aussi toujours à l’affût des dernières tendances webmarketing et couvre ces sujets pour LEPTIDIGITAL. Pour me contacter : [email protected]
Excellent article sur un sujet peu abordé. Merci pour ces conseils avisés, j’en prends note en tant que marketer digital, ce serait dommage d’être un bleu en web design 😉