L’essentiel en bref
- Le broad match au niveau campagne et les assets créés automatiquement autonomes passent à AI Max entre le 1er et le 30 septembre 2026, automatiquement.
- Depuis le 3 août 2026, la création de ces structures est déjà bloquée dans l’interface, dans Ads Editor et dans toutes les versions de l’API.
- Les Dynamic Search Ads sont épargnées jusqu’au 1er février 2027, date à laquelle la création de nouveaux groupes d’annonces DSA disparaît définitivement.
Ce que Google bascule automatiquement au 1er septembre
L’équipe Google Ads API a publié le 12 août le calendrier complet de sortie des anciennes structures Search.
Deux partent en premier : le broad match configuré au niveau campagne et les assets créés automatiquement en mode autonome.
La migration démarre le 1er septembre 2026 et s’étale progressivement jusqu’au 30. Vous ne saurez pas à l’avance quel jour vos campagnes passeront, ce qui complique sérieusement la lecture d’un décrochage de performance en cours de mois.
Google fournit de quoi tracer l’opération après coup, avec deux champs à interroger dans l’API : campaign.aca_migration_date_time et campaign.broad_match_migration_date_time. Si vous pilotez plusieurs comptes, gardez cette requête sous la main avant la rentrée.
La bascule se fera automatiquement avec des réglages AI Max, présentés par Google, comme équivalents pour limiter la volatilité.
Vos listes de marques, inclusions comme exclusions, sont reprises telles quelles.
Réglages par défaut : le point à vérifier avant que ça bascule
Équivalent ne veut pas dire identique.
Le détail qui compte ? Google n’active pas les mêmes options selon la structure d’origine.
Le matching des termes de recherche sera activé dans les deux cas par défaut. C’est le cœur d’AI Max : votre campagne devient éligible à des requêtes qu’aucun de vos mots-clés ne couvrait, à partir de vos pages de destination et de vos annonces.
Pour les ACA autonomes, la personnalisation du texte est activée d’office.
Traduction pour vos équipes créa : Google pourra générer titres et descriptions à partir de votre site, sans validation préalable de votre part.
L’extension de l’URL finale, elle, reste désactivée partout. Vos annonces continueront de pointer vers les URL que vous avez choisies, ce qui limite les dégâts pour les comptes e-commerce dont certaines pages produit n’ont rien à faire en diffusion.
Ce n’est pas non plus une découverte pour ceux qui suivent le dossier depuis 2025 : la question de la visibilité sur ce que fait réellement AI Max revient à chaque étape du déploiement.
DSA : un sursis jusqu’à février 2027, pas une exemption
Vos campagnes DSA actives sont exclues du lot de septembre et continueront de diffuser normalement.
Le compte à rebours démarre quand même. Dès septembre, Google affichera des bannières dans l’interface pour pousser à l’upgrade volontaire en un clic, via le réglage « Upgrade Your Dynamic Search Ads (DSAs) to AI Max » dans les paramètres de campagne.
Une notification officielle partira le 15 janvier 2027 vers tous les comptes concernés. Puis, entre le 1er et le 28 février, la migration devient automatique : la création de nouveaux groupes d’annonces DSA disparaît définitivement et les campagnes non migrées passent en groupes d’annonces Search standard avec AI Max activé.
Si vous gérez plusieurs centaines de campagnes DSA, l’upgrade volontaire de septembre vaut mieux qu’une bascule subie en février. Vous choisissez le moment, vous mesurez avant et après, vous gardez une base de comparaison propre.
Une nuance à garder en tête : cette échéance a déjà été repoussée une fois par Google. Février 2027 est un plan, pas une promesse gravée.
Scripts, API et outils tiers : l’audit à lancer maintenant
Toute version de l’API Google Ads publiée après le 1er septembre 2026 supprime purement et simplement les entités legacy du broad match campagne et des ACA.
Les versions déjà actives continueront de les gérer jusqu’à leur date de sunset habituelle, environ un an après leur sortie, soit autour de septembre 2027. C’est le temps qu’il vous reste pour réécrire vos intégrations.
Un point technique mérite votre attention si vous gérez des DSA étendues.
Une fois basculées en groupes d’annonces standard, elles ne pourront plus être modifiées, seulement mises en pause ou supprimées : vos scripts devront gérer proprement les codes d’erreur que l’API renverra.
Pour les agences qui génèrent des campagnes en masse, l’arbitrage est simple : soit vous reconstruisez vos workflows sur les campagnes Search standard avec le bundle AI Max, soit vous continuez à produire des structures qui ne passeront plus le contrôle à la création.
Le débat sur l’abandon progressif des types de correspondance historiques est déjà tranché dans les faits…
Notre verdict :
Le calendrier importe moins que les réglages par défaut. Google les campagnes en changeant le moins de paramètres possible pour rassurer les annonceurs, mais le matching des termes de recherche arrive activé partout et la personnalisation du texte s’invite sur les ACA. Les comptes à forte contrainte de marque ou à catalogue sensible ont trois semaines pour auditer, documenter leurs performances de référence et décider ce qu’ils désactivent dès le 1er septembre. Attendre la migration pour regarder, c’est accepter de ne plus savoir ce qui a changé.
Reste la vraie inconnue pour la rentrée : combien d’annonceurs vont réellement ouvrir leurs comptes avant le 1er septembre pour arbitrer ces réglages, plutôt que de découvrir la bascule dans leurs rapports d’octobre ?
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
