Le calendrier des meilleurs jours eCPM en 2025
Ce calendrier, réalisé par Mediavine, une société spécialisée en publicité Display, sert de guide aux éditeurs et aux annonceurs pour maximiser leurs performances publicitaires.
Comment comprendre cette infographie ?
Plus le jour est rouge, plus les eCPM sont faibles car peu d’annonceurs se concurrencent pour diffuser leurs annonces (c’est donc une opportunité pour les media buyers, et à l’inverse, des jours peu rentables pour les éditeurs de sites web).
À l’inverse, plus le jour est bleu, plus cela signifie qu’il y a de nombreux annonceurs qui se concurrencent et donc que l’eCPM est « cher » à l’achat. De l’autre côté, cela signifie que ce sont les meilleurs jours pour rentabiliser son trafic pour les propriétaires de sites qui se rémunèrent grâce à la publicité Display.
Comment l’utiliser concrètement à son avantage ?
Utilisez-le stratégiquement pour vos publications si vous êtes éditeur pour maximiser vos revenus publicitaires et planifiez vos campagnes Display pour qu’elles soient les plus rentables possible si vous êtes annonceur !
Disclaimer : bien que les tendances historiques offrent des prévisions solides, certains événements imprévisibles peuvent modifier les dynamiques du marché.
- Les événements politiques et économiques : Un changement d’administration gouvernementale peut influencer la confiance des annonceurs.
- Crises et tendances conjoncturelles : Une crise sanitaire, économique ou géopolitique peut redistribuer les cartes.
Qu’est-ce qui influence les meilleures journées eCPM ?
Les tendances du eCPM sont dictées par deux grands facteurs :
1. Les jours fériés et événements commerciaux
Les périodes de forte consommation coïncident souvent avec une augmentation des dépenses publicitaires. Les jours fériés et les événements commerciaux majeurs génèrent une concurrence accrue entre les annonceurs, boostant ainsi les CPM.
- Black friday & Cyber monday : Hausse massive des dépenses publicitaires.
- French days : Hausse importante des dépenses des e-commerçants en France.
- Noël & Nouvel an : Augmentation progressive des budgets en décembre.
- Amazon Prime Day : Crée un effet d’entraînement sur l’ensemble du marché publicitaire.
2. Fin de trimestre et allocations budgétaires
Les annonceurs gèrent leurs budgets sur des cycles mensuels, trimestriels et annuels. Voici comment cela affecte les CPM :
- Début de trimestre : CPM plus bas, car les budgets sont déployés prudemment.
- Fin de trimestre : Augmentation du eCPM avec des dépenses accrues dans une logique de « use it or lose it ».
Fondateur de LEPTIDIGITAL et consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS) et SEO. Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le référencement naturel, il possède une solide expérience dans ces domaines. Au fil de sa carrière, il a occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises, dont Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM. Sur le plan personnel, c’est un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez une prise de contact via LinkedIn ou par email à [email protected].
