Comment les Marques Utilisent Waze pour Faire de la Publicité  ?

Waze, l’application mobile de navigation GPS aux 17 millions d’utilisateurs par mois en France, permet aux marques de profiter des trajets de ses Wazers pour promouvoir leurs établissements. À l’ère du marketing géolocalisé, nous nous sommes penchés sur la plateforme publicitaire Waze Ads.

Waze, un média puissant et captif

Lancée en 2008 en Israël, l’application rachetée en 2013 par Google, a connu une croissance exponentielle.

Quelques chiffres à avoir en tête :

• Plus de 140 millions d’utilisateurs actifs chaque mois sur l’application dans le monde
• 17 millions d’utilisateurs par mois en France
• 7^ème application la utilisée sur iPhone
• 4^ème application la plus utilisée sur Android
• 90 min/jour en moyenne d’utilisation par Wazer
• 80% des trajets sont réalisés dan un périmètre de moins de 30 km autour du domicile

En tant que GPS, Waze dispose d’informations particulièrement intéressantes : les données de navigations.  Ainsi, elle peut proposer aux marques un ciblage basé sur :

• Des plages horaires
• Les conditions météorologiques
• Les conditions de trafic
• Le profil utilisateur
• La destination (type de lieu, domicile-travail)
• La longueur du trajet
• Le système de smartphone (iOs ou Android)

Waze Ads a développé 4 formats publicitaires

MAJ 2023 : Depuis le 1er Septembre 2023, Waze Ads n’existe plus.

Waze Ads permet aux marques de toucher une cible très qualifiée dans une zone de chalandise à un moment où le consommateur est à proximité. Les marques ont le choix entre 4 formats publicitaires :

1. Pin’s : Il s’agit d’un marqueur indiquant ou rappelant aux conducteurs que l’établissement est situé sur leur itinéraire ou à proximité.
2. Takeover (ou Zero-Speed Takeover) : Une bannière promotionnelle s’affiche quand le véhicule est à l’arrêt. L’annonce disparait quand le véhicule redémarre.
3. Flèches (ou Nearby Arrow) : Les flèches indiquent la direction d’un établissement à proximité et en dehors de la carte. Lorsque l’utilisateur appuie sur la flèche, la carte se recentre sur le Pin’s le plus proche et affiche des informations concernant l’établissement.
4. Recherche (ou Promoted Search) : Lorsque l’on recherche un lieu, l’établissement de la marque apparait en haut des résultats de recherche, avec la mise en avant du logo.

Pour information, Waze facture au CPM (Coût par mille impressions).

3 solutions en fonction de la taille de l’entreprise

Waze propose 3 plateformes en fonction de la taille de l’entreprise et du budget investi :

• Waze Local est destinée aux PME
• Waze Mid Market répond aux besoins des franchises et des chaines de magasins
• Waze For Brands est dédiée aux grandes entreprises

2 exemples de publicités contextualisées

Waze Ads s’avère être un outil marketing géo-ciblé intéressant pour les marques.

Voici 2 exemples de publicités contextualisées :

#1. Les stations-service 76

Pour générer du trafic dans ses stations service, la chaine de station-service américaine a lancé une campagne nationale « Tank 5 » en indiquant l’emplacement de ses stations services (Pin’s) sur la carte Waze. Les stations participantes à l’opération offraient aux conducteurs venant faire leur plein une chance sur cinq de gagner un prix

#2. Skoda

Skoda et Waze ont lancé en 2016 une campagne intitulée « Grâce à Skoda ne vous endormez plus au volant ! » ? Cette campagne avait pour objectif de promouvoir le détecteur de fatigue disponible dans ces véhicules  et d’alerter les conducteurs de la fatigue au volant.

Les Wazers ayant un trajet de plus de 200km et donc sujets à ressentir la fatigue au volant, se voyaient afficher un message de sensibilisation sous la forme d’un « Takeover ».

Grâce à cette campagne, Skoda a renforcé son image de marque.

Comment bien utiliser Waze ?

Waze et la publicité : les questions fréquentes

Quels sont les différents formats publicitaires disponibles sur Waze ?

Si vous vous posez encore cette question, c’est que vous n’avez pas (bien) lu notre article 🙂

Jetez un oeil à la section intitulée « Waze Ads a développé 4 formats publicitaires » et vous y trouverez les 4 formats publicitaires disponibles.

Le prix pour afficher un encart publicitaire sur l’application Waze est-il intéressant pour les professionnels ?

La pertinence de la publicité sur Waze pour les professionnels dépend de divers facteurs, notamment votre public cible, votre budget, vos objectifs marketing et la compétitivité locale.

Avant de prendre une décision, il est recommandé d’effectuer une analyse approfondie et éventuellement de consulter des experts en marketing numérique pour obtenir des conseils adaptés à votre situation spécifique.

Comment enlever ou supprimer une publicité Waze de mon écran ?

Selon le type de publicité, il y a plusieurs moyens de supprimer une annonce :

1. Attendez ou interagissez avec la publicité : Parfois, les publicités sur Waze sont affichées pendant un court laps de temps avant de disparaître d’elles-mêmes. Si la publicité est temporaire, il suffit d’attendre quelques instants pour qu’elle se ferme automatiquement.
2. Recherchez une option de fermeture : Sur certaines versions de Waze, il peut y avoir une petite icône « X » ou une option similaire dans un coin de la publicité. En appuyant sur cette icône, vous pourriez pouvoir fermer la publicité.
3. Fermez la publicité après avoir atteint votre destination : Si vous êtes en train de naviguer vers une destination, la publicité pourrait disparaître une fois que vous êtes arrivé à destination. En général, Waze affiche des publicités principalement lors de la navigation active.
4. Consultez les paramètres : Il est possible qu’il y ait des paramètres dans l’application Waze qui vous permettent de personnaliser ou de contrôler les types de publicités que vous voyez. Explorez les options de l’application pour voir s’il y a un moyen de gérer les publicités.
5. Mises à jour de l’application : Si les publicités deviennent gênantes ou si vous avez des problèmes pour les fermer, il pourrait être utile de mettre à jour votre application Waze vers la dernière version disponible. Parfois, les mises à jour résolvent les problèmes et améliorent l’expérience utilisateur.
6. Contactez le support de Waze : Si vous ne parvenez toujours pas à supprimer ou à masquer une publicité, vous pourriez envisager de contacter le support technique de Waze pour obtenir de l’aide. Ils pourront vous fournir des instructions spécifiques en fonction de votre situation.

Pourquoi utiliser Waze Ads en 3 points clés ?

1. Ciblage géolocalisé et contextuel

Waze est une application de navigation basée sur la localisation, ce qui signifie que les utilisateurs l’utilisent principalement lorsqu’ils se déplacent d’un endroit à un autre. Cela offre aux annonceurs la possibilité de cibler leur public en fonction de l’emplacement géographique actuel des utilisateurs.

Vous pouvez afficher des annonces spécifiques aux régions où se trouvent vos points de vente, vos magasins ou vos services. En plus, les annonces sont affichées dans un contexte pertinent pour les conducteurs, comme les points d’intérêt le long de leur itinéraire, ce qui peut augmenter la pertinence et l’efficacité de votre publicité.

2. Augmentation du trafic en magasin

Les annonces sur Waze peuvent être conçues pour encourager les conducteurs à faire un détour vers votre entreprise lors de leur trajet. Vous pouvez promouvoir des offres spéciales, des remises ou des événements pour inciter les utilisateurs à se rendre dans vos points de vente physiques.

Cette approche peut aider à générer du trafic en magasin et à attirer de nouveaux clients en exploitant la géolocalisation et le contexte de navigation.

3. Mesures de performance et retours précis

Waze offre des outils de suivi et d’analyse des performances pour vos annonces. Vous pouvez obtenir des données comme le nombre d’impressions, le taux de clics, les interactions avec l’annonce (comme l’enregistrement d’un emplacement ou l’ajout à une liste de favoris), et même des indications sur les routes prises par les conducteurs après avoir vu votre publicité.

Ces mesures vous permettent d’évaluer l’efficacité de votre campagne et d’ajuster vos stratégies en conséquence.

Avant de se quitter…

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Julie Clément