Comment optimiser l’affichage d’une image associée à un résultat mobile sur Google ?

Nous vous présentions il y a peu un test que Google réalisait sur mobile pour afficher une « image à la une » afin d’illustrer les premiers résultats naturels de son moteur. Cette optimisation est désormais également visible sur les résultats mobiles francophones sur certaines requêtes liées à des produits. Vous souhaitez comprendre comment Google décide d’afficher X ou Y image ? Nous aussi, alors voici ce que l’on sait.

A ce jour toujours, Google n’a toujours pas officialisé le fait que cette optimisation soit un test ou une nouveauté déployée (ou en cours de déploiement). Qu’il s’agisse d’un des nombreux A/B testing de Google ou non, force est de constater que bon nombre de résultats mobiles francophones et internationaux remontent désormais des « images à la une », il serait donc dommage de ne pas tenter de les optimiser au mieux d’après ce que l’on sait !

Comment obtenir une image d’illustration pour son résultat SEO mobile ?

• Avant d’aller plus loin, vous devez déjà vous poser la question suivante : Mon site commercialise-t-il, ou fait-il la promotion, de produits ? Si la réponse est « Non », inutile d’aller plus loin dans les démarches car ces images ne s’affichent que sur les sites qui vendent ou parlent de produits (E-commerce, site de test de produits, sites éditoriaux qui présentent, comparent ou testent des produits). Nous avons par exemple testées des requêtes comme : « restaurant japonais », « grossiste coiffure », « architecte paris » et rien ne s’affichait.
• Dans un second temps, sachez que plus vous êtes bien positionné sur les résultats SEO mobiles de Google, plus vous avez de chances qu’une image à la une s’affiche. Si Google affiche parfois uniquement les images du top 2 (ex : recherche « téléphone portable« ), 3, ou 4 (ex : recherche « batterie externe iphone 6« ), certaines rares requêtes affichent des images pour tous les résultats de la première page (ex : recherche « serrure 3 points« ).
• Faites en sorte de baliser vos images de produits avec « Product Schema.org ». Préférez des images au format carré, .jpg et avec des fonds blancs.
• Assurez-vous que votre site est suffisamment « apprécié » par Google avant d’espérer voir s’afficher ces images : ex : si vous utilisez le balisage Schema.org AggregateRating sur certaines de vos pages, vos étoiles s’affichent-elles dans les résultats de recherche ? Si oui, vous avez des chances de voir apparaître ces images. Si non, cela risque d’être plus difficile.
• Enfin, Google est le seul maître à bord, vous aurez beau avoir tous les indicateurs au vert, s’il décide de ne pas afficher d’image à la une sur vos résultats mobiles, vous n’y pourrez pas grand chose…

Est-ce possible de choisir l’image affichée dans les résultats de recherche mobile Google ?

Oui et non, ce n’est en réalité pas très clair. Si dans la majorité des cas, Google semble faire remonter dans ses résultats de recherche mobile la première image qu’il trouve dans une liste de produits, dans certains cas, il s’agit d’une image en plein milieu de la liste (ex : 1ère page – dernier résultat naturel mobile de la recherche « serrure 3 points »).

D’après nos observations, il semblerait qu’en affichant en premier l’image d’un produit que l’on aimerait avoir à la une, cela nous accorde plus de chances que cette image soit sélectionnée par Google.

Sur un site en particulier, ce fut flagrant. Google faisait remonter la première image balisée avec le balisage Product de Schema.org. L’usage de ce balisage peut donc vraisemblablement contribuer à orienter Google dans le choix de l’image, même si tous les sites qui disposent de ces images à la une ne balisent pas nécessairement leurs produits avec Schema.org.

Exemple concret : comment Google choisit-il l’image à la une pour la recherche « batterie externe iphone 6 »  ?

Voici les 3 premiers résultats naturels qui s’affichaient lors de ma recherche « batterie externe iphone 6 » dans les environs de Paris. On constate qu’ils disposent tous d’une image à la une sur Google Mobile.

Sur ce screenshot, on s’aperçoit que l’image qui remontait dans les résultats SEO mobiles de Google est en fait la première image de la page balisée avec Schema.org. Il s’agit également d’une image sur fond blanc au format carré d’une taille de 250 x 250 pixels.

Format, dimensions, type, que faut-il préférer pour les images ?

Google affiche uniquement dans ses résultats SEO mobiles des images de produits sur fond blanc (il recommande d’ailleurs de baliser avec Schema.org en priorité ce type d’images).

Les images à la une qui s’affichent sur Google avec des tailles de 104 x 104 pixels. Il est donc fortement probable que Google préfère des images carrées avec des tailles facilement compatibles avec ses 104 x 104 pixels.

Pour ce qui est du type d’image, .jpg semble être le format le plus apprécié par Google d’après nos observations.

Résumé : comment augmenter ses chances de voir une image à la une illustrer son résultat SEO mobile sur Google ?

• Baliser vos images de produits avec Schema.org
• Opter pour des images de produits sur fond blanc
• Opter pour des images carrées
• Tout faire pour apparaître dans le Top 3 de Google, même si les images apparaissent également sur des résultats positionnés à des places inférieures sur certaines requêtes