Un aperçu global : les AI Overviews s’imposent sur près d’une requête sur cinq
Selon l’étude menée par Ahrefs, 20,5 % des mots-clés analysés font apparaître une AI Overview.
Autrement dit, près d’une recherche sur cinq propose désormais une réponse rédigée automatiquement par Google en haut des résultats.
Cela signifie qu’une grande partie des SERP ne se limite plus à un simple ensemble de liens bleus, mais inclut un résumé IA signé Google lui-même.
Cette moyenne masque toutefois d’importantes disparités selon les types de requêtes.
Certaines catégories sont presque totalement dominées par ces réponses, tandis que d’autres y échappent encore…
Les types de requêtes les plus concernés
Les requêtes informationnelles, reines incontestées
PS : les intentions de recherches peuvent être multiples, d’où le total > à 100%.
Sans surprise, 99 % des AI Overviews apparaissent sur des requêtes à intention informationnelle (ex : “comment fonctionne le référencement naturel ?”).
À l’inverse, les requêtes commerciales, transactionnelles ou navigationnelles en affichent plus rarement.
Voici un aperçu de la répartition d’affichage des aperçus IA en fonction de l’intention globale des SERPs (comparé aux précédents chiffres qui étaient liés à l’intention des mots-clés eux-mêmes) :
- SERPs informationnelles : 21,4 % d’occurrence
- Commerciales : 4,3 %
- Transactionnelles : 2,1 %
- Navigationnelles : 0,9 %
Les requêtes de marques aussi concernées par les AI overviews
Les AIO ont 1,9 fois plus de chances d’apparaître sur des requêtes non brandées, avec un taux de déclenchement de 13,1 % sur les requêtes brandées contre 24,9 % sur les requêtes non brandées d’après la base de données de SERP étudiée par Ahrefs.
Les requêtes longues et les questions favorisées
Plus la requête est longue, plus elle déclenche une réponse générée par IA.
46 % des recherches comportant sept mots ou plus affichent ce bloc, contre seulement 9,9 % pour les recherches de seulement 2 mots.
Les requêtes formulées en question (“pourquoi”, “comment”, “quel est le meilleur…”) sont particulièrement concernées : elles génèrent une AI Overview dans 58 % des cas.
Les domaines les plus enclins à l’affichage des aperçus IA
Certains secteurs sont beaucoup plus exposés que d’autres :
- Science : 43,6 % de requêtes concernées
- Santé : 43 %
- Animaux : 36,8 %
- People & société : 35,3 %
À l’opposé, les thématiques commerciales (shopping : 3,2 %, immobilier : 5,8 %, sport : 14,8 %) sont très peu affectées.
Enfin, les contenus d’actualité ne déclenchent une AI Overview que dans 6 % des cas.
Stratégie SEO post-AI Overviews : les leçons à tirer pour rester visible
Cette étude met en évidence une tendance forte : Google privilégie les réponses automatiques pour les recherches éducatives, explicatives ou conceptuelles.
En revanche, il semble laisser plus de place aux éditeurs sur les requêtes commerciales et locales.
Quel impact sur le trafic organique des créateurs de contenu ?
- Moins de clics organiques : selon d’autres études Ahrefs, les AI Overviews peuvent réduire de jusqu’à 30 à 40 % le taux de clics sur les liens naturels.
- Concurrence accrue : sur les sujets “grand public” ou scientifiques, il devient difficile d’obtenir une visibilité sans être cité dans la réponse générée.
Les 3 actions à tester pour tenter de protéger sa visibilité à l’ère des AI overviews
- Renforcer le contenu informationnel : cela peut paraitre contre intuitif, mais rédiger des guides experts, bien structurés, susceptibles d’être cités dans les AI Overviews pourrait vous aider à être cités dans les AI overviews sur des requêtes informationnelles, vous octroyant ainsi un peu de visibilité (Quid de la rentabilité ceci dit ? C’est une question difficile à répondre…).
- Optimiser son site pour les requêtes longues : cibler les expressions de 5 à 8 mots contenant des questions concrètes.
- Se concentrer sur les SERP “sans AI Overview” : elles représentent encore 80 % des mots-clés et offrent des marges de croissance SEO réelles.
Vers une optimisation indispensable pour les moteurs de réponses ?
Si Google persiste dans cette voie, le SEO ne sera plus une simple optimisation pour les moteurs de recherche, mais une course à l’inclusion dans les réponses générées automatiquement.
Les AI Overviews ne se contentent pas de ne plus rediriger le trafic : elles le captent tout en utilisant les éditeurs comme sources de ses réponses. La redirection de trafic vers les sources, même citées dans les aperçus IA, devient marginale.
Dans ce contexte, les signaux de fiabilité, d’expertise avérée, sources crédibles, contenu structuré, ne seront plus des atouts, mais des facteurs clés de « survie », mais plus pour espérer obtenir du trafic, mais simplement des citations…
L’ère du zero click marketing n’a jamais été aussi proche qu’aujourd’hui…
PS : pour rappel, à l’heure où ces lignes sont écrites, la France reste encore « épargnée » par ces aperçus IA de Google, bien qu’ils devraient voir le jour d’ici la fin de l’année selon certaines sources proche du dossier…
Et vous, pensez-vous que ces “AI Overviews” vont transformer durablement la visibilité des marques dans Google ?
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
