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Ce qui change avec les AI Overviews
Avec cette mise à jour, Google affiche désormais des réponses générées par l’IA directement en haut des résultats de recherche, avant les traditionnels liens accompagnés d’un titre et d’une courte description.
Conséquence immédiate :
- Moins de clics pour les sites non cités dans ces résumés IA.
- Un impact plus fort sur les requêtes informatives (guides, définitions, tutoriels), tandis que les recherches e-commerce et transactionnelles restent peu affectées.
- Une prime aux sites jugés experts par Google, ce qui implique une importance accrue du SEO E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité).
Bilan aux États-Unis : un avant-goût pour l’Europe
L’impact de ces AI Overviews aux États-Unis donne un aperçu des tendances à venir en Europe :
- 7 % des requêtes déclenchent un AI Overview (contre 15 % au lancement).
- Chute de 18 à 40 % du trafic SEO sur certaines requêtes informatives.
- 5 % des AI Overviews ne citent aucune source externe, réduisant drastiquement le potentiel de trafic organique.
- Google met en avant les sites spécialisés et exclut Reddit et Quora des réponses IA.
Un déploiement qui ne fait que commencer et qui n’est pas encore disponible en France
L’expansion des AI Overviews en Europe est encore en phase de test, mais plusieurs évolutions sont à surveiller :
- Publicités intégrées aux AI Overviews : Google teste déjà leur monétisation.
- Carrousels de produits IA : brièvement expérimentés, puis réduits.
- Personnalisation avancée : les réponses IA pourraient bientôt s’adapter à l’historique des utilisateurs.
- Impact du Digital Markets Act (DMA) : l’Union européenne pourrait imposer des régulations spécifiques qui influenceraient le fonctionnement des AI Overviews sur le Vieux Continent.
Comment optimiser son contenu pour apparaître dans AI Overviews ?
Les opportunités SEO ne disparaissent pas, elles évoluent.
Pour maximiser vos chances d’être cité dans un AI Overview, voici quelques bonnes pratiques :
- Structurer ses contenus : titres clairs, paragraphes courts, FAQ intégrées.
- Optimiser pour le SEO E-E-A-T : mise en avant de l’expertise et de l’autorité.
- Utiliser des données structurées (Schema.org) : balisage FAQ, HowTo, Review, Product.
- Mettre à jour régulièrement ses contenus : Google favorise le contenu frais et fiable.
- Cibler des requêtes longue traîne : elles déclenchent plus facilement les AI Overviews.
Le SEO est-il vraiment menacé ?
L’arrivée des AI Overviews en Europe est un signal fort : le SEO traditionnel évolue, mais il n’est pas mort.
Les sites capables de s’adapter à ces nouvelles exigences tireront leur épingle du jeu.
La France pourrait être la prochaine sur la liste. Restez en veille et adaptez dès maintenant votre stratégie de contenu !
Fondateur de LEPTIDIGITAL et consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS) et SEO. Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le référencement naturel, il possède une solide expérience dans ces domaines. Au fil de sa carrière, il a occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises, dont Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM. Sur le plan personnel, c’est un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez une prise de contact via LinkedIn ou par email à [email protected].
Très clairement le SEO est dans un tournant de son histoire selon moi. L’IA rabat les cartes et de plus en plus de personnes font des recherches sur leur outil IA préféré (souvent ChatGPT). Mais ce n’est pas pour autant que le SEO est mort… Google s’adapte et on le voit très bien dans votre article. Il va falloir évoluer dans notre façon d’appréhender notre visibilité sur le web et ne plus penser exclusivement Google. Merci pour cet article en tout cas.