LinkedIn mise sur la vidéo pour renforcer l’engagement. Alors que la plateforme teste un onglet dédié, la vidéo devient un outil clé en B2B. Avec des leaders prévoyant d’accroître leur usage, comment la vidéo transformera-t-elle le marketing sur LinkedIn ?
Introduction à la vidéo sur LinkedIn
LinkedIn élargit ses options de contenu vidéo, notamment avec un nouvel onglet vidéo actuellement testé auprès de certains utilisateurs.
La vidéo a toujours été un format de contenu performant sur l’application, mais sa découverte, notamment pour les événements en direct, n’a pas été optimisée.
Cela représente une opportunité manquée, d’où l’introduction d’un onglet vidéo dédié.
L’impact du marketing vidéo selon LinkedIn
D’après une infographie récente de LinkedIn, 60% des leaders B2B ont désigné la vidéo comme la technique principale pour construire une marque.
De plus, 67% de ces leaders prévoient d’augmenter leur utilisation de la vidéo l’année prochaine.
Avec 3,63 milliards de personnes prévues pour consommer du contenu vidéo d’ici la fin de l’année, l’investissement dans la vidéo s’accroît, offrant une nouvelle voie pour les marques de se connecter avec leur audience.
Stratégies créatives et retour sur investissement
Craig Coblenz, co-fondateur de VidMob, mentionne que la créativité dans les campagnes peut compter pour jusqu’à 70% de la performance.
Les vidéos sont efficaces non seulement pour augmenter la notoriété de la marque mais aussi pour éduquer les clients. Les acheteurs B2B consomment en moyenne 13 contenus avant de choisir un fournisseur, ce qui fait de la vidéo un outil clé pour attirer des prospects qualifiés.
D’après Wyzowl, 96% des marketeurs vidéo affirment que cela a augmenté la compréhension des utilisateurs de leurs produits ou services.
Les recherches de HubSpot révèlent que 68% des marketeurs considèrent la vidéo comme un moteur significatif de ROI lorsqu’elle met en valeur leurs produits et services.
Outils LinkedIn pour le marketing vidéo
LinkedIn propose plusieurs outils pour renforcer le marketing vidéo B2B :
Connected TV : Engagez des professionnels pendant qu’ils consomment du contenu sur des téléviseurs grands écrans, avec un ciblage B2B précis.
In-Stream Video on LAN : Capturez l’attention des professionnels à travers des plateformes et des éditeurs, en veillant à ce que votre message de marque soit vu et entendu où que votre audience regarde.
Out-Stream Video on LAN : Étendez la portée de vos vidéos pour renforcer la performance de vos campagnes et atteindre vos objectifs, en nourrissant une identité de marque résiliente.
Video on Feed : Maximisez l’engagement et la considération de votre audience dans un cadre professionnel avec la vidéo dans le flux, pour cultiver des connexions qui renforcent votre marque.
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À l’heure actuelle, je me consacre au journalisme avec une spécialisation en cybersécurité, intelligence artificielle et culture internet, tout en nourrissant un vif intérêt pour les domaines relatifs aux sciences humaines. Mon objectif principal est d’éclaircir et rendre accessible des sujets fréquemment perçus comme obscures ou complexes. Pour me contacter : [email protected]
