Vous cherchez à améliorer la qualité de votre contenu éditorial ? Vous voulez savoir comment créer une ligne éditoriale qui suscite l’intérêt de votre audience tout en respectant votre message et vos valeurs ? Ne cherchez plus ! Dans cet article, nous vous présentons un guide complet pour vous aider à élaborer une ligne éditoriale efficace et cohérente. Vous découvrirez les étapes clés pour définir votre stratégie éditoriale, les astuces pour maintenir une cohérence éditoriale sur tous les supports, ainsi que des exemples concrets, sans oublier la réponse aux questions les plus posées par les internautes. Bonne lecture !
Accès rapide (Sommaire) :
La ligne éditoriale en #Short
Définition de la ligne éditoriale : stratégie éditoriale définissant les principes directeurs et les valeurs qui guident la production et la diffusion de contenu par un média, une entreprise ou une organisation
Les principaux avantages et inconvénients de cette stratégie de content marketing :
Avantages
Inconvénients
Cohérence dans le contenu
Créativité limitée
Meilleure qualité de contenu
Difficulté à s’adapter rapidement
Meilleure visibilité auprès de l’audience cible
Temps de mise en place
Meilleure organisation du travail
Risque de tomber dans la routine
Les étapes clés de la construction d’une ligne édito :
Déterminer qui est son public cible
Lister les objectifs visés
Identifier les sujets à traiter
Choisir le ton et le style à employer
Maintenir une cohérence
Quelques outils intéressants pour établir sa ligne éditoriale
Une ligne éditoriale est une stratégie éditoriale définissant les principes directeurs et les valeurs qui guident la production et la diffusion de contenu par un média, une entreprise ou une organisation.
Elle permet de définir les thèmes, les sujets, les angles et les points de vue privilégiés dans le traitement de l’information ou de la communication.
La ligne éditoriale est souvent déterminée par la mission et les objectifs de l’entreprise ou du média. Elle peut également être influencée par les préférences de la cible de l’audience visée, mais aussi par les normes et les pratiques éthiques et professionnelles de l’industrie.
Quels sont les avantages et les inconvénients de construire et de suivre une stratégie éditoriale ?
De manière générale, chaque stratégie comporte son lot d’avantages et d’inconvénients. La ligne édito n’échappe pas à cette règle. Voici les principaux avantages à la création d’un planning de publication basé sur une ligne édito :
Cohérence : une stratégie éditoriale permet de maintenir une cohérence dans le contenu publié et les messages transmis, en s’assurant que les valeurs et la mission de l’entreprise sont respectées dans tout ce qui est partagé au public.
Meilleure qualité : en ayant une ligne édito clairement définie, vous pouvez vous concentrer sur la production d’un contenu de qualité, 100 % adapté à votre public et à votre audience.
Meilleure visibilité : une stratégie éditoriale efficace permet de mieux toucher sa cible, en lui proposant un contenu qui répond vraiment à ses attentes, un moyen de fidéliser votre audience et de créer un lien de proximité.
Meilleure organisation : la mise en place d’une ligne éditoriale permet également de mieux structurer le travail et de mieux répartir les tâches au sein de l’équipe. Cela évite la perte de temps et les incompréhensions autour de la répartition des différentes missions.
Mais comme nous venons de le dire, il y a également quelques inconvénients à définir une ligne éditoriale :
Créativité limitée : une stratégie éditoriale peut limiter la créativité et la spontanéité de l’équipe, en restreignant les choix et les angles possibles dans la production de contenu.
Difficulté à s’adapter : une stratégie éditoriale peut également être difficile à adapter en cas de changements rapides dans le marché ou les besoins de l’audience.
Temps de mise en place : la mise en place d’une stratégie éditoriale peut nécessiter du temps et des ressources, ce qui peut être un obstacle pour les petites entreprises ou les équipes restreintes.
Risque de tomber dans la routine : une stratégie éditoriale peut aussi amener à produire du contenu qui suit toujours les mêmes règles, ce qui peut ennuyer l’audience et entraîner une baisse d’intérêt.
La stratégie édito peut donc représenter un avantage clé, comme être limitante sur certains aspects. Tout dépend des objectifs de l’entreprise et des besoins de son audience.
Ce qui est vraiment important, c’est de trouver le bon équilibre entre cohérence et flexibilité pour produire un contenu de qualité et pertinent.
Dans quels cas les entreprises peuvent-elles suivre des directives éditoriales ?
Les entreprises peuvent avoir tout intérêt à suivre une ligne éditoriale dans de nombreux cas !
Le principal avantage est de pouvoir maintenir une cohérence de communication, car une ligne éditoriale claire permet de maintenir une cohérence dans les messages transmis par l’entreprise à ses différents publics. C’est un moyen relativement accessible pour renforcer la crédibilité de l’entreprise en assurant que sa communication est toujours alignée sur sa mission et ses valeurs.
Également, le fait de suivre une ligne éditoriale peut aider une entreprise à renforcer son identité de marque en lui permettant de construire, petit à petit, une identité digitale reconnaissable. En effet, c’est à travers les thématiques abordées, les personas ciblés, le type de rédacteur ou encore les visuels choisis, que l’entreprise peut renforcer son image de marque et permettre à son audience de la reconnaitre en un coup d’œil. C’est d’ailleurs aussi un bon moyen pour se différencier de ses concurrents.
Mais ce ne sont pas les seules raisons qui pourraient pousser une entreprise à établir des directives éditoriales ! Saviez-vous que cela pouvait vous aider à mieux communiquer avec ce public, et donc à mieux répondre à ses besoins. Et oui, en ayant une compréhension approfondie des besoins et des attentes de votre public, vous pouvez développer une ligne éditoriale qui est plus pertinente ! Un moyen simple de renforcer votre relation avec votre public.
Et pour finir, le fait de suivre une ligne éditoriale qui reflète les valeurs et les principes de l’entreprise peut être un moyen de promouvoir ces valeurs et principes auprès de ses publics. Vous pouvez ainsi renforcer encore un peu plus votre crédibilité en montrant que vous êtes engagé envers ces valeurs et principes !
Découvrir quelques exemples concrets de lignes éditoriales
Vous avez du mal à visualiser quelle pourrait être votre ligne éditoriale ? Vous ne comprenez pas exactement le principe ? Voici quelques exemples concrets pour vous aider à vous faire une idée :
Le Monde : Le monde est un journal qui a choisi de couvrir à la fois l’activité locale, nationale, mais aussi internationale, de manière totalement impartiale et objective. Les articles sont factuels et bien documentés, sans parti pris ni opinion personnelle, contrairement à d’autres journaux, qui peuvent faire le choix de publier des articles dénonciateurs, révélateurs de l’opinion politique ou personnelle du journal, ce qui en fait une ligne éditoriale bien précise.
Elle : Elle est un magazine de mode, qui a construit sa ligne éditoriale autour des tendances de la mode et de la beauté. Le magazine offre donc des conseils sur la façon de s’habiller, se maquiller et coiffer, et présente des interviews de personnalités influentes dans l’industrie de la mode. En raison de cette ligne éditoriale, vous ne trouverez par exemple par d’actualités quotidiennes lambdas ou d’interview de professionnels de la pâtisserie dans ce magazine…
Leptidigital : Notre média a fait le choix de ne traiter que des sujets autour du marketing digital, afin de toucher une audience cible qui se concentre sur ce milieu. Vous ne risquez donc pas de tomber sur un article de notre part traitant de la faune et la flore en Afrique du Sud ou de la meilleure recette de pâtes carbonara, dommage n’est-ce pas ? 😅
Ces exemples vous ont-ils permis d’y voir un peu plus clair sur ce que peut vraiment représenter une ligne éditoriale ? Si vous avez besoin de plus d’exemples, n’hésitez pas à nous laisser un commentaire en bas de cet article, et nous nous ferons un plaisir de vous éclairer sur le sujet !
Comment définir sa ligne édito : Nos astuces
1. Suivre ces quelques étapes
Voici quelques étapes clés que nous vous conseillons de suivre pour vous aider à définir votre propre ligne éditoriale :
Déterminez votre public cible : qui souhaitez-vous toucher avec votre contenu ? Définissez les caractéristiques démographiques, les intérêts, les besoins et les attentes de votre public. C’est un moyen d’assurer une cohérence entre les contenus que vous allez intégrer à votre ligne directrice, et ce que votre audience attend de vous.
Établissez les objectifs de votre contenu : que souhaitez-vous accomplir avec votre contenu ? Voulez-vous informer, divertir, inspirer, éduquer, convaincre ou persuader ? Définir ce (ou ces) objectif(s) va vous permettre de choisir les sujets à traiter, les médias sociaux à cibler et les mots-clés à choisir.
Identifiez les sujets que vous allez traiter : quel type de contenu souhaitez-vous produire ? En fonction de votre public cible et de vos objectifs, listez donc les sujets que vous allez traiter dans votre contenu. Il peut s’agir de sujets d’actualité, de tendances, de problématiques spécifiques, de sujets de société ou de tout autre sujet qui correspond à votre ligne éditoriale.
Choisissez votre ton et votre style : quelle image souhaitez-vous renvoyer ? Une entreprise qui communique de façon formelle et détachée (ce qui n’est pas négatif !) ou qui essaye plutôt de créer un lien de proximité en cherchant à s’adapter au ton utilisé par son audience ? Si vous êtes en manque d’inspiration : votre ton peut être informatif, humoristique, décalé, sérieux, etc. En ce qui concerne votre style, vous pouvez choisir d’être direct, concis, éloquent, poétique, etc.
Restez cohérent : une fois que vous avez défini votre ligne éditoriale, il est important de rester cohérent dans votre approche. Cela signifie que vous devez maintenir votre ton et votre style, et continuer à traiter les sujets qui correspondent à votre ligne éditoriale, à travers vos différents canaux de communications, votre charte graphique ou votre site web, par exemple. Être cohérent sera un moyen pour vous de toucher votre cible plus efficacement, et donc, indirectement, de favoriser un bon référencement naturel dans les moteurs de recherche !
Pour résumer en quelques mots, vous devez à la fois choisir à qui vous adresser, avec quel support de communication, et si vous souhaitez renvoyer une image stricte et professionnelle ou cool et accessible (c’est un résumé très caricatural, vous l’aurez compris).
En suivant ces quelques étapes, vous devriez réussir à élaborer une ligne éditoriale claire et cohérente qui attirera votre public cible et vous aidera à atteindre vos objectifs de contenu.
2. Ne pas hésiter à utiliser des outils
Lors de la création d’une ligne éditoriale, il peut parfois être utile d’utiliser certains outils pour pouvoir gagner du temps et être plus efficace.
Tout d’abord, soyez conscient que vous pouvez utiliser un tableur (Excel, Google Sheet), pour vous aider à lister certaines choses :
Les formats que vous souhaitez développer
Les publications à venir
Les idées de contenu qui vous viennent à l’esprit
Il est aussi intéressant d’avoir recours à des outils de mindmapping (MindMeister, GitMind…). Pourquoi ? Pour pouvoir visualiser toutes vos idées et les organiser de manière visuelle et cohérente.
Si vous êtes à la recherche d’informations sur le mindmap, voici quelques articles qui devraient retenir votre attention :
Exemple de création de mindmap avec un logiciel dédié
Dans le cadre d’un travail en équipe, les outils de gestion de projet (Asana, Trello, Monday.com…) peuvent vous être également très utiles. Ils vous permettent de collaborer de manière efficace et de créer du contenu tout en restant cohérent. Si vous êtes seul à gérer la stratégie de contenu et le processus de création, vous n’aurez peut-être pas besoin de ces outils. Prenez le temps de plutôt vous poser et de bien réfléchir à ce que vous voulez partager.
Pour plus de renseignements sur la gestion de projet :
Voici pourquoi vous devez faire des tests lors de la création de votre ligne éditoriale et pourquoi c’est important de ne pas hésiter à faire des ajustements :
Vérifier si votre ligne éditoriale fonctionne : ce n’est qu’en testant votre ligne éditoriale que vous pouvez voir si elle atteint les objectifs que vous vous êtes fixés.
S’adapter aux changements : les tendances et les besoins de votre public peuvent évoluer avec le temps. Il est donc important de tester régulièrement votre ligne édito et de l’ajuster si nécessaire pour rester pertinent et répondre aux questions et aux attentes de votre public.
Se démarquer de la concurrence : tester votre ligne éditoriale peut vous aider à trouver des angles uniques ou des sujets innovants qui vous permettent de vous démarquer de la concurrence et d’attirer l’attention de votre public.
FAQ : Vos questions sur la ligne éditoriale
Qu’est-ce qu’un calendrier éditorial ?
Un calendrier éditorial est un outil de planification qui permet aux équipes éditoriales de prévoir et d’organiser la création, la publication et la promotion de leur contenu sur une période donnée. En fait, il s’agit d’un document qui récapitule l’ensemble des publications à venir, avec les thèmes, les dates de publication, les canaux de distribution et les objectifs de chaque contenu.
Le calendrier éditorial peut être utilisé pour :
Maintenir une cohérence éditoriale
Optimiser le SEO
Mieux répartir la charge de travail entre les membres de l’équipe
Maximiser l’engagement et l’interaction de l’audience
Quelle est la fréquence de publication idéale sur les réseaux sociaux pour une entreprise ?
À quelle fréquence publier du contenu sur les réseaux sociaux lorsque l’on est une entreprise ? Tout dépend de nombreux facteurs (la taille de l’entreprise, le type de contenu partagé, le public cible, les objectifs de la stratégie de médias sociaux…).
En général, il est recommandé de publier du contenu régulièrement, sans pour autant inonder ses abonnés avec des publications trop fréquentes.
Pour la plupart des entreprises, il est conseillé de publier une à deux fois par jour sur Facebook, trois à dix fois par semaine sur Twitter, et une à deux fois par jour sur Instagram.
Mais il faut garder à l’esprit que la qualité du contenu et l’engagement de l’audience sont plus importants que la quantité de publications. À vous donc de trouver un équilibre entre la fréquence et la qualité pour obtenir les meilleurs résultats sur les réseaux sociaux.
La ligne éditoriale doit-elle être toujours la même ou peut-elle être adaptée au fil des années ?
La ligne éditoriale d’une entreprise ou d’une organisation peut être adaptée au fil des années en fonction de l’évolution de l’environnement, de l’audience, des objectifs de communication et des tendances du marché. C’est même conseillé.
En effet, avec les années, une ligne éditoriale rigide peut conduire à une perte de pertinence et de réactivité face aux changements et aux évolutions de l’environnement.
Il est donc important de revoir régulièrement sa ligne éditoriale pour l’adapter aux nouveaux enjeux et aux nouvelles attentes de l’audience.
Mais n’oubliez pas de maintenir une cohérence éditoriale sur le long terme pour conserver l’identité et les valeurs de l’entreprise. Il est donc recommandé de mettre à jour la ligne éditoriale de manière stratégique, en prenant en compte les retours et les feedbacks de l’audience, les résultats des analyses de données, ainsi que les orientations de la stratégie de communication globale de l’entreprise.
Certains secteurs d’activité peuvent-ils se passer d’une stratégie éditoriale ?
En règle générale, il est recommandé pour toutes les entreprises, quel que soit leur secteur d’activité, d’avoir une stratégie éditoriale claire et cohérente pour communiquer efficacement avec leur audience cible.
La qualité du contenu éditorial est devenue un élément clé de différenciation et de positionnement sur le marché, et les consommateurs sont de plus en plus exigeants quant à la qualité de l’information qu’ils consultent en ligne. Les entreprises qui négligent leur stratégie éditoriale risquent donc de perdre des opportunités de créer un lien avec leur audience et de promouvoir leur image de marque.
Mais bien sûr, le type et le niveau de complexité de la stratégie éditoriale peuvent varier en fonction du secteur d’activité et des objectifs de l’entreprise. Certaines entreprises peuvent avoir besoin de contenus plus simples ou moins fréquents que d’autres, en fonction de leur marché et de leur audience.
Bon à savoir : La ligne éditoriale doit toujours être bien adaptée aux objectifs de l’entreprise.
Le marketing de contenu est-il plus important en B2B ou en B2C ?
Le marketing de contenu est important à la fois en B2B et en B2C, mais la manière dont il est utilisé peut différer en fonction des objectifs de chaque marché.
En général, le marketing de contenu en B2B est souvent plus axé sur l’éducation, l’information et la persuasion, car il vise à répondre aux besoins spécifiques des entreprises et à établir une relation de confiance à long terme. Les contenus en B2B prennent souvent la forme de :
Études de cas
Webinaires
Livres blancs
Articles de blog
En revanche, le marketing de contenu en B2C peut être plus axé sur l’émotion, la créativité et la narration d’histoires pour susciter l’intérêt des consommateurs et les fidéliser à une marque ou à un produit. Les contenus en B2C peuvent inclure :
Des vidéos
Des publicités
Des articles de blog
Des infographies
Des publications sur les réseaux sociaux
Mais attention : ces différences sont générales et ne doivent pas être considérées comme des règles strictes. Dans les deux cas, la qualité du contenu, la pertinence pour l’audience cible et la cohérence éditoriale sont essentielles pour réussir une stratégie de marketing de contenu efficace.
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Titulaire dans master en marketing international et management, je m’intéresse au marketing et au digital au sens large. Pour me contacter : [email protected]
