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Une expérience qui sème le doute
Le média Backlinko a récemment mené une expérience aussi simple que révélatrice.
Ils ont inventé un terme qui n’existait pas : NexorbalOptimization.
Une page dédiée a été créée sur leur site, mais configurée pour qu’elle ne puisse être explorée que par Googlebot et pas par Bing, ni par aucun autre moteur.
Résultat : une fois la page indexée par Google, ChatGPT Plus (avec navigation) a su répondre parfaitement à la question « Qu’est-ce que le NexorbalOptimization ? », en citant presque mot pour mot le contenu de la page.
En revanche, la version gratuite de ChatGPT, Claude, et d’autres modèles n’ont rien trouvé.
Seul Perplexity a également réussi à identifier le terme.
Google, véritable base de connaissances ?
Officiellement, OpenAI s’appuie sur Bing via son partenariat avec Microsoft.
Mais ce test, ainsi que d’autres menés par des experts comme Abhishek Iyer ou Aleyda Solis, tendent à prouver que ChatGPT Plus puiserait directement dans l’index de Google dans certains cas.
Les similarités avec les extraits de Google (snippets, formats de métadonnées, timestamps) sont trop nombreuses pour être ignorées.
Si cela se confirme, cela signifie une chose simple : votre visibilité dans ChatGPT dépend directement de votre visibilité dans Google.
En clair, si votre page n’est pas indexée dans Google, elle a très peu de chances d’être reprise dans les réponses générées par l’outil.
Un sujet déjà soulevé dans notre analyse sur le rôle de ChatGPT comme moteur de recherche alternatif.
Pourquoi ce test change la donne pour le SEO
Cette découverte est stratégique pour les professionnels du référencement et du marketing digital.
Elle souligne que :
- L’indexation Google reste le point de passage obligatoire pour exister dans l’écosystème des assistants conversationnels.
- Le SEO classique n’est pas mort : crawlabilité, structure du contenu et optimisation technique conservent une valeur centrale.
- La bataille pour la visibilité ne se joue plus seulement dans les SERP, mais aussi dans la capacité d’apparaître dans des réponses générées par des modèles conversationnels.
Pour les marques, cela implique que le travail sur l’indexation et l’optimisation du contenu ne profite pas seulement à Google Search, mais aussi aux canaux émergents de découverte de contenu.
Dans ce cadre, il devient stratégique de comprendre comment être cité par des outils comme ChatGPT ou Perplexity.
Des cas d’usage très concrets
Imaginez une marque de cosmétiques qui lance un nouveau concept ou un produit avec un nom inédit.
Si cette page est rapidement indexée par Google, elle pourrait être reprise par ChatGPT lorsqu’un utilisateur demande « Qu’est-ce que [nom du produit] ? ».
De la même manière, une PME qui crée un contenu pédagogique inédit peut espérer le voir intégré directement dans des réponses conversationnelles.
En revanche, si ce contenu n’est pas correctement indexé par Google, il restera invisible dans l’écosystème de ces outils même si Bing l’indexe plus tard.
Ce que les pros doivent retenir dès maintenant
L’expérience menée par Backlinko confirme une tendance : l’optimisation SEO est plus que jamais une porte d’entrée vers la visibilité dans les environnements conversationnels.
Les fondamentaux à soigner restent :
- Une indexation rapide via Google Search Console
- Des contenus uniques et structurés pour être repris facilement
- Un suivi attentif de la présence de votre marque non seulement dans les SERP, mais aussi dans les réponses générées par ChatGPT, Perplexity ou Gemini
À noter que l’usage de ChatGPT progresse fortement en France, comme le montre l’évolution récente de ses statistiques de trafic.
Plus son adoption croît, plus ces enjeux de visibilité deviennent cruciaux pour les marques.
Rédactrice web pour LEPTIDIGITAL, je vous aide à décrypter l’actualité du numérique simplement. Pour me contacter : [email protected]
