Vous avez du mal à mettre en avant vos produits ? Vous trouvez que vos ventes ne sont pas assez nombreuses ? Alors il est temps de vous intéresser au packshot ! Dans cet article, vous trouverez tout ce que vous devez savoir sur le packshot : sa définition, ses différents types, des exemples concrets, des astuces pour réussir votre packshot, ainsi que des conseils pour éviter les erreurs courantes. Nous répondrons également aux questions les plus fréquentes que vous vous posez à propos du packshot.
Le packshot en #Short
Définition
Technique de photographie ou de vidéographie qui consiste à prendre une image ou une vidéo haute qualité d’un produit isolé sur un fond blanc ou neutre
Différents types
Produit – D’ambiance – De groupe – D’emballage – D’utilisation – Animé
Intérêts
Augmenter les ventes – Établir une image professionnelle de votre marque – Renseigner le consommateur – Se différencier de la concurrence
Étapes
Préparation – Mise en scène – Photo – Retouches
Conseils
Prendre le temps lors du choix du produit – Soigner l’arrière-plan – Ne pas négliger les petits détails – Utiliser un trépied – Utiliser des outils de post-production
Partie 1 : Présentation du concept de packshot
Définition du packshot
Le terme « packshot » se réfère à une technique de photographie ou de vidéographie qui consiste à prendre une image ou une vidéo haute qualité d’un produit isolé sur un fond blanc ou neutre (généralement dans un environnement studio).
Ce type de photo studio est souvent utilisé pour présenter un produit de manière professionnelle et attrayante, en mettant en évidence ses caractéristiques, ses détails et ses spécificités. Il est fréquemment utilisé dans la publicité, le marketing, les catalogues de produits et les sites web e-commerce.
Le packshot présente généralement le produit en gros plan, avec un arrière-plan relativement simple. Mais parfois, il peut également inclure d’autres éléments comme :
Le nom du produit
La marque
Les logos
Les informations sur les caractéristiques et les avantages du produit
Les images de packshot sont souvent standardisées et conformes aux normes du secteur dans lequel le produit sera vendu, afin de permettre une comparaison facile entre les différents produits.
Exemple de packshot : Produit de la boutique Maia Home
Les différents types de packshot
Lors d’un shooting photo pour la réalisation d’une photo de produit, la prise de vue et la mise en scène peuvent différer, ce qui permet d’établir plusieurs types de packshots. Les principaux sont les suivants :
Produit (le plus courant) : photographier ou filmer un produit isolé sur un fond blanc ou neutre, en mettant l’accent sur les caractéristiques et les détails du produit.
D’ambiance : montrer le produit dans un environnement de vie réelle, comme une maison ou un bureau, afin de permettre aux clients de visualiser le produit dans son contexte d’utilisation.
De groupe : photographier ou filmer plusieurs produits similaires ensemble, afin de permettre aux clients de comparer les produits et de choisir celui qui leur convient le mieux.
D’emballage : présenter le packaging d’un produit, afin de montrer comment le produit est présenté et vendu.
D’utilisation : montrer le produit en cours d’utilisation, pour pouvoir permettre aux clients de se faire une idée de l’expérience d’utilisation du produit.
Animé : créer une animation ou une vidéo du produit pour le présenter de manière plus dynamique et/ou créative (par exemple : image 360°).
L’importance de mettre en scène le produit
À ce stade de lecture de l’article, si ce n’était pas déjà le cas, vous devriez avoir compris le concept de la photographie de produit. Mais peut-être avez-vous encore du mal à imaginer comment les packshots peuvent vous être bénéfiques ? Nous allons donc vous expliquer pourquoi nous vous conseillons vivement de réaliser un packshot pour tous les produits que les clients n’ont pas la chance de pouvoir prendre dans leurs mains.
La première raison est peut-être la plus importante : stimuler et augmenter vos ventes. Les packshots sont un excellent moyen de présenter les produits de manière attrayante et professionnelle, notamment sur un site internet e-commerce. Les clients sont plus susceptibles d’acheter un produit s’ils peuvent se faire une idée de son apparence et de sa qualité.
C’est aussi un moyen d’aider les clients à mieux comprendre les produits et à voir comment ils pourraient les utiliser. En présentant les produits sous leur meilleur jour (vous l’aurez compris, l’objectif est de les sublimer et de donner envie), les packshots peuvent augmenter la confiance des clients dans la qualité des produits et les inciter à passer à l’achat.
Un deuxième avantage, et pas des moindres, concerne votre image de marque. Si vous souhaitez renvoyer une image professionnelle, le packshot est un très bon atout. Il contribue à donner aux clients l’impression que la marque est sérieuse, fiable et engagée à fournir des produits de qualité.
Différentes photos produits par Apple
Vous pouvez démontrer votre professionnalisme à travers différents moyens : la qualité de la photo d’un produit, le bon choix dans les angles, le détourage, le zoom, le cadrage ou encore les réglages techniques.
Mais ce n’est pas tout, voici un autre bénéfice que vous pouvez tirer de vos packshots : mettre en valeur vos produits et donner des informations à leur sujet. Ils peuvent fournir des informations importantes sur les produits, que ce soit au sujet de leur apparence, leur taille, leur forme, leur texture, leur couleur, mais aussi leurs fonctionnalités et leur utilisation. Ces informations peuvent aider les futurs clients à prendre des décisions d’achat en pleine connaissance de cause.
Et pour finir, vous pouvez utiliser les photos de produits pour vous démarquer de la concurrence ! Le packshot permet en effet de monter aux clients pourquoi ils auraient tout intérêt à choisir vos produits, puisqu’avec une simple photographie, vous pouvez mettre en évidence tous les avantages et caractéristiques de vos produits.
Vous l’aurez compris, les packshots sont donc des supports de communication qu’il ne faut pas négliger !
Partie 2 : Comment faire un packshot ?
Les étapes d’une bonne photo packshot
Pour réaliser un bon packshot photo, 4 phases sont à distinguer :
La préparation du matériel et du shooting
La mise en scène du produit
La photographie
La retouche
La première étape est de préparer le matériel nécessaire au shoot, et un certain nombre d’éléments sont à anticiper : le studio photo, le matériel, les accessoires, etc. Il est très important de soigner cette phase de pré-shoot, car elle est déterminante pour le bon déroulement de la suite.
Bon à savoir : il est vivement recommandé de faire appel à des photographes professionnels afin de s’assurer que les visuels créés seront de haute qualité (mais n’oubliez pas de demande un devis avant de vous engager, les frais peuvent parfois être élevés).
La qualité du matériel est déterminante pour faire ressortir les plus beaux aspects du produit
Une fois que tous les éléments dont vous allez avoir besoin sont prêts, il faut préparer les produits à photographier et les mettre en place sur le lieu prévu. C’est le moment de mettre en valeur votre production, de choisir le bon angle, le bon éclairage… Le produit doit être mis en valeur sous tous les angles !
Vous pouvez ensuite passer au shooting. N’hésitez pas à multiplier le nombre de photos prises, à essayer différents angles, à utiliser la lumière naturelle, etc. pour pouvoir faire ensuite votre choix parmi un grand nombre de photos et être (presque) sûr d’y trouver votre bonheur.
Une fois que les photos sont prises, ce n’est pas fini ! Il faut passer à l’étape qu’on appelle de post-production. Pour faire simple, c’est le moment de retoucher les photos que vous avez prises. Particulièrement dans le cadre d’un site e-commerce, et donc d’une boutique en ligne, les photos doivent être parfaites pour donner envie. Vous pouvez donc retoucher un tas de détails :
La luminosité
La brillance
Le contraste
La netteté
…
Et voilà, vous avez créé un packshot de haute qualité, que ce soit pour votre site vitrine ou votre commerce en ligne !
Quelques conseils pour présenter un produit de manière efficace et séduire les internautes
En suivant les étapes présentées précédemment, vous avez déjà de très grandes chances de réussir à créer un packshot professionnel et de très bonne qualité. Mais vous ne refuseriez pas quelques conseils supplémentaires ? En voici 5 :
Prenez bien le temps de définir le type de produit que vous voulez mettre en avant : bien qu’elle soit très bénéfique, la photographie packshot peut ne pas convenir à tous les produits, et il serait dommage qu’elle desserve votre cause si la photo finale ne met pas vraiment en valeur votre produit.
Soignez l’arrière-plan : privilégiez un arrière-plan neutre, pour que votre produit soit bien la star de la photo. Neutre ne veut pas forcément dire noir ou blanc, vous pouvez bien sûr utiliser des fonds colorés, mais évitez le surplus de motifs et d’animations. Privilégiez également les couleurs de la charte graphique de votre marque.
Ne négligez pas les détails : ne pensez pas qu’une petite poussière passera inaperçue sur la photo, ou que la présence d’un petit défaut sur le produit pourra être effacée lors des retouches. Assurez-vous toujours que le produit et le setup sont parfaits, sans défauts.
Utilisez un trépied : si vous n’avez pas les moyens de faire appel à un photographe professionnel, munissez-vous d’un trépied pour éviter les photos floues et stabiliser vos prises.
Apprenez à manier les outils de post-production : il existe un grand nombre d’outils dédiés à la retouche d’images qui pourront grandement vous aider à passer d’une belle photo à une photo professionnelle parfaite.
Quelles erreurs sont à éviter lors de la création d’un packshot ?
Lorsque vous créez un packshot pour votre produit, il est essentiel de faire attention à certaines erreurs courantes qui peuvent nuire à la qualité de l’image et à son efficacité en termes de marketing.
Tout d’abord, vous devez vous assurer que les angles de prise de vue conviennent au produit et mettent en valeur ses points forts.
Ensuite, vous devez veiller à ce que l’exposition de l’image soit correcte pour éviter que l’image soit trop sombre ou trop claire. Et bien sûr, l’image doit être nette et précise pour montrer les détails du produit et ne pas créer de flou.
Les couleurs doivent être exactes pour refléter le produit tel qu’il est en réalité, il est donc important de contrôler l’éclairage et d’étalonner correctement l’appareil photo pour obtenir des couleurs précises.
Et enfin, la mise en scène doit être adaptée pour permettre au produit de se présenter dans un contexte pertinent et de manière attrayante.
Sur quels canaux diffuser les photos produits ?
Les packshots peuvent être diffusés sur différents canaux en fonction de votre stratégie de marketing.
Ils sont généralement utilisés sur les sites de vente en ligne pour présenter des produits dans les listes de produits et les pages de détails.
Ils peuvent aussi être utilisés dans des publicités en ligne pour promouvoir des produits sur les réseaux sociaux, les sites de recherche et les sites de contenu en ligne.
Bien sûr, ils peuvent être inclus dans des catalogues papier ou digitaux, des brochures ou des flyers pour les campagnes de marketing direct.
Quel est le matériel indispensable pour faire une photo packshot ?
Pour faire une photo packshot de qualité, vous aurez besoin de certains équipements essentiels :
Un appareil photo numérique : vous pouvez utiliser un appareil photo reflex numérique ou un appareil photo sans miroir, avec une résolution d’au moins 12 mégapixels pour obtenir des images de haute qualité.
Un trépied : pour maintenir l’appareil photo stable et éviter les flous de bougé.
Des éclairages : des lumières de studio pour assurer un éclairage uniforme et éviter les ombres et les reflets indésirables.
Un fond de studio : un fond neutre pour mettre en valeur le produit et le faire ressortir.
Des logiciels de traitement d’image : pour améliorer la qualité de l’image et ajuster la couleur et la luminosité si nécessaire.
Il est important de noter que le choix du matériel dépendra également de votre budget et de vos besoins spécifiques. Si vous êtes débutant ou si vous avez un budget limité, vous pouvez commencer avec un équipement de base et le mettre à niveau au fur et à mesure de votre progression.
Quel est le prix de réalisation d’un packshot ?
Si vous choisissez de réaliser vous-même vos packshots, le coût peut être relativement faible en investissant dans un équipement de base et en utilisant des logiciels gratuits ou peu coûteux pour le traitement d’image. Mais la démarche nécessitera alors un certain investissement en temps et en apprentissage pour maîtriser les techniques de prise de vue et de traitement d’image.
Si vous faites appel à un photographe professionnel ou à une agence de photographie spécialisée, le coût sera probablement plus élevé, mais cela peut garantir un résultat de qualité supérieure et permettre de gagner du temps en externalisant la tâche. Le coût peut varier en fonction de la complexité du produit, du nombre de produits à photographier, du temps de prise de vue et de traitement d’image, et des tarifs pratiqués par le prestataire.
En général, pour un packshot de qualité professionnelle, il est raisonnable de prévoir un budget minimum de quelques centaines d’euros jusqu’à plusieurs milliers d’euros pour des projets plus complexes et ambitieux.
Il est important de demander des devis et de comparer les offres pour trouver le meilleur rapport qualité-prix en fonction de vos besoins et de votre budget.
Avant de se quitter…
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Titulaire dans master en marketing international et management, je m’intéresse au marketing et au digital au sens large. Pour me contacter : [email protected]
