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Que se cache-t-il réellement derrière les formats skippables et non-skippables ?
Snapchat et Magna Media Trials ont récemment publié une étude globale intéressante sur l’efficacité comparative des formats skippables et non-skippables.
L’objectif ? Identifier les combinaisons les plus performantes pour renforcer l’impact publicitaire sur les utilisateurs de Snapchat, notamment auprès des 18-45 ans dans 5 pays, dont la France.
Une question centrale : faut-il mixer les formats ou en privilégier un seul ?
L’étude répond sans détour : la combinaison des deux formats surpasse l’usage d’un format unique.
En d’autres termes, alterner formats courts skippables et non-skippables renforce les performances publicitaires sur plusieurs KPIs clés :
- +23 % d’impact sur l’Ad Awareness (rappel publicitaire)
- +34 % de Brand Awareness (notoriété de marque)
- Hausse significative de la préférence et de l’intérêt pour la marque
Le mix permet de combiner le meilleur des deux mondes : la liberté d’attention offerte par le skippable et la force de mémorisation du non-skippable.
Mais à une condition : que les premières secondes soient percutantes.
Les 2 premières secondes : le nerf de la guerre
Quel que soit le format, l’étude rappelle un fait essentiel : l’attention se joue dès la première seconde.
Le branding doit donc être visible immédiatement.
Exit les intros longues ou mystérieuses : sur Snapchat, c’est « marque first, message ensuite ».
3 leviers concrets pour maximiser l’impact de vos formats vidéo sur Snapchat
Cette étude est une mine d’or pour affiner vos stratégies vidéo sur les réseaux sociaux.
Voici comment tirer parti de ces insights dans vos activations :
1. Optez pour un mix stratégique de formats
En mixant skippable et non-skippable, vous adressez deux moments clés du parcours utilisateur :
- Non-skippable : capter l’attention d’une audience froide, générer de la notoriété, imposer un message
- Skippable : convertir une audience chaude, laisser l’utilisateur choisir, inciter à l’action
2. Ne sous-estimez pas la valeur du skippable
Contrairement aux idées reçues, 81 % des utilisateurs préfèrent avoir le choix de zapper.
Offrir cette liberté augmente la réceptivité au message — à condition que celui-ci soit limpide dès le départ.
3. Rendez le non-skippable… irrésistible
Un utilisateur accepte de regarder un contenu imposé à condition qu’il soit captivant.
Voici ce qui fonctionne le mieux :
- Collaborations avec des créateurs (Snap Stars)
- Contenu UGC authentique
- Format “edutainment” (éducatif + divertissant)
- Utilisation créative de la réalité augmentée (Lens Ads)
3 conseils à retenir
Pour les responsables acquisition, agences média et directeurs marketing, ces résultats invitent à revoir certaines pratiques :
- Arrêter de choisir entre skippable et non-skippable : le vrai levier est dans l’alternance.
- Redoubler d’efforts sur les 2 premières secondes : créativité, clarté, branding immédiat.
- Allouer les budgets selon les objectifs : notoriété = non-skippable, conversion = skippable.
Un mix de formats indispensable pour performer ?
L’étude Snapchat x Magna rappelle que le débat entre formats publicitaires est moins une question de choix qu’une question de dosage.
Le mix de formats offre une réponse nuancée, performante et surtout adaptée aux usages actuels.
La vraie révolution ? Comprendre que l’utilisateur ne déteste pas la pub, il déteste perdre son temps.
En lui donnant du choix, en allant droit au but et en proposant des contenus engageants, vous maximisez l’impact sans sacrifier l’expérience utilisateur.
Et vous, où en êtes-vous dans votre stratégie social ads ?
Rédactrice web pour LEPTIDIGITAL, je vous aide à décrypter l’actualité du numérique simplement. Pour me contacter : [email protected]
