L’étude « 2025 Social Media Study » de Metricool s’appuie sur l’analyse de plus de 21 millions de publications issues de 1,38 million de comptes actifs sur huit plateformes sociales. L’objectif ? Décrypter l’évolution des performances des réseaux sociaux entre septembre 2023 et septembre 2024, et dégager les tendances clés pour 2025. On a synthétisé, pour vous, les points à retenir de cette étude.
Les principales tendances à retenir :
La confirmation pour l’attrait des vidéos courtes : TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels restent des piliers des stratégies digitales, même si certains formats sont en perte de vitesse ;
Le rééquilibrage entre les différents types de contenus : sur Instagram, les posts classiques reprennent du terrain face aux Reels.
L’explosion de l’engagement sur LinkedIn, qui se détache de son image purement professionnelle pour devenir un réseau social plus interactif ;
Le recul de certaines plateformes comme X et Twitch, qui subissent une baisse significative de leur engagement et de leur monétisation.
Des algorithmes qui changent
Les algorithmes des réseaux sociaux évoluent constamment et favorisent, aujourd’hui, les contenus engageants et pertinents. En 2025, les créateurs et marques devront adapter leurs stratégies en fonction des spécificités de chaque plateforme :
TikTok et YouTube Shorts priorisent les formats courts et immersifs pour favoriser la viralité et la découverte de nouveaux créateurs ;
Instagram et Facebook ajustent leurs algorithmes pour encourager l’utilisation de tous les types de posts : publications classiques, Reels et carrousels ;
LinkedIn booste la visibilité des publications engageantes et conversationnelles afin d’inciter les marques à produire du contenu plus authentique et interactif.
Quelles sont les grandes tendances social media pour l’année 2025 ?
TikTok continue son ascension fulgurante
TikTok continue de croître à un rythme effréné, avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels. Les chiffres sont sans appel :
+70% de portée des publications ;
+71% de temps de visionnage moyen ;
+26% de partages de contenu.
Aperçu des Résultats de l’Étude sur TikTok
👉 Les marques doivent donc profiter de l’algorithme puissant de TikTok pour générer de la viralité et atteindre leur audience rapidement.
Toutefois, avec des réglementations potentielles qui menacent son avenir dans certains pays, les marques doivent rester vigilantes.
YouTube : une visibilité en hausse, mais un engagement en baisse
Avec plus de 2,7 milliards d’utilisateurs actifs par mois, YouTube reste la plateforme de référence pour la vidéo. La plateforme enregistre une augmentation de 7,59% du nombre de vues par rapport à l’année précédente.
Cependant, l’engagement est en recul. Le nombre total d’interactions (likes, commentaires, partages) est en baisse, tandis que le nombre de « dislikes » a augmenté de 11%.
Aperçu des Résultats de l’Étude sur YouTube
Cette tendance pourrait être liée à l’adoption des formats courts comme YouTube Shorts, qui attire un public plus large mais génère moins d’engagement profond.
👉 Les marques doivent donc miser sur un mix entre vidéos longues et courtes pour capter et retenir leur audience.
Instagram et Facebook : vers un retour aux contenus statiques ?
Alors qu’Instagram et Facebook ont misé fortement sur la vidéo ces dernières années, l’étude montre une évolution des tendances en 2025 :
Sur Instagram, les posts classiques enregistrent une augmentation de 21% de leur portée, tandis que les Reels connaissent un recul de 20% ;
Les carrousels sur Instagram génèrent un fort engagement, grâce à une mise en avant importante par l’algorithme ;
Facebook voit la portée de ses publications chuter de 41%, mais reste l’une des plateformes les plus puissantes en termes de volumes d’audience et d’interactions.
Aperçu des Résultats de l’Étude sur Instagram
👉 Les marques devront impérativement s’adapter à ces évolutions, en diversifiant leurs formats de contenu.
X peine à séduire ses utilisateurs
L’année 2024 a été marquée par de nombreuses controverses autour de X, notamment en raison de modifications apportées par Elon Musk à la plateforme. Résultat :
Baisse de 29% de l’engagement ;
Diminution de la fréquence de publication de 38% ;
Hausse des impressions (+50%), mais peu de conversions.
Aperçu des Résultats de l’Étude sur X
La plateforme reste polarisante, certains utilisateurs l’abandonnant pour des alternatives comme Threads, Bluesky ou Mastodon.
Twitch en perte de vitesse
Twitch, autrefois leader incontesté du streaming, voit ses abonnements chuter de 88%, un chiffre qui témoigne d’un véritable déclin.
Plusieurs raisons expliquent cette tendance :
La concurrence de YouTube et Kick, qui attirent de plus en plus de streamers ;
Une monétisation moins avantageuse pour les créateurs ;
Une baisse de la fréquence de publication de contenus.
Anciennement E-Store Manager et Social Media Manager en agence et chez l’annonceur, je m’intéresse principalement aux sujets liés au Community Management, au Social Media Advertising et au E-commerce au sens large. Je suis aussi toujours à l’affût des dernières tendances webmarketing et couvre ces sujets pour LEPTIDIGITAL. Pour me contacter : [email protected]
