L’essentiel en bref
- LinkedIn teste Creator Discovery, une recherche avancée de créateurs ajoutée au Creator Marketplace ouvert le 10 juin 2026.
- Cinq critères de tri : type de contenu, secteur du créateur, fonction occupée, démographie de l’audience et statut Top Voice.
- Disponibilité générale prévue début 2027. Le Marketplace reste pour l’instant limité à l’Amérique du Nord et aux contenus en anglais.
- L’outil débouche directement sur les formats payants de LinkedIn : Thought Leader Ads, BrandLink et Top Voices 360.
Creator Discovery : ce que LinkedIn ajoute à son Creator Marketplace
La nouveauté annoncée peut être résumée ainsi : trouver un créateur B2B selon son expertise et la composition de son audience, sans quitter le Campaign Manager.
Pour donner du contexte, le Creator Marketplace de LinkedIn a été lancé le 10 juin 2026 en alpha, pour une sélection de marques et de créateurs nord-américains, sur des contenus en anglais uniquement.
Les annonceurs y cherchaient déjà par thématique et consultaient des fiches créateurs : abonnés, volume de publications, engagement, données d’audience mais Creator Discovery va affiner ce moteur avec cinq filtres :
- le type de contenu publié par le créateur ;
- son secteur d’activité ;
- la fonction qu’il occupe ;
- la démographie de son audience ;
- le statut Top Voice, le badge que LinkedIn attribue lui-même à des profils experts.
Si vous pilotez des campagnes d’influence B2B, cette nouveauté va vous permettre d’affiner vos critères de recherche : ex : trouver un directeur marketing qui cible et s’adresse à des professionnels du marketing.
L’influence B2B : un levier clé à activer dans vos stratégies digitales ?
Selon LinkedIn, 82 % des marketeurs B2B jugent que les partenariats avec des créateurs renforcent leur crédibilité.
Ce que Creator Discovery change pour les marques B2B
Vous gérez déjà de l’influence B2B sur LinkedIn ? Vous connaissez la routine : repérage à la main, demande de données pour juger de la visibilité réelle, estimation approximative de qui lit vraiment le créateur, …
Les filtres par fonction et par démographie devraient fluidifier cette étape et facilité la découvrabilité de nouveaux créateurs spécialisés. L’objectif est surtout de vérifier que l’audience d’un créateur ressemble à vos acheteurs, pas seulement à ses pairs ou à ses fans.
Côté créateurs : plus visibles, mais selon les critères de LinkedIn
On pourrait croire les créateurs grands gagnants de l’opération. Ils gagnent de la visibilité auprès des annonceurs, via l’onglet Monétisation de leur profil et un partage de données sur la base du volontariat.
Le problème ? Être trouvé dépend désormais de la catégorie dans laquelle LinkedIn vous range : secteur, fonction, audience. Un créateur généraliste qui alterne les publications sur l’IA, le leadership et le growth risque de ressortir moins bien qu’un spécialiste cybersécurité suivi par des RSSI.
Le badge Top Voice va aussi devenir un graal qui va s’arracher par les créateurs (et qui pourra faciliter la justification de tarifs plus élevés).
Si vous souhaitez optimiser votre visibilité sur le Creator Marketplace, voici ce qu’il faudra optimiser en priorité : un titre de profil qui dit clairement votre fonction, une ligne éditoriale ciblée sur un secteur clairement identifiable et un ciblage d’audience précis.
Notre verdict :
Creator Discovery na va pas révolutionner l’influence B2B sur LinkedIn mais il devrait fluidifier les process de sélection des influenceurs côté marques et favoriser la mise en avant de créateurs plus nichés.
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
