Accès rapide (Sommaire) :
Ce qu’il faut retenir des recommandations de formats de Meta en bref :
| Placement | Ratio recommandé | Dimensions mini recommandées |
|---|---|---|
| Feed Facebook | 4:5 | 1080 × 1350 px |
| Feed Instagram | 1:1 | 1080 × 1080 px |
| Stories / Reels | 9:16 | 1080 × 1920 px |
| Carrousel (images) | 1:1 / 4:5 | 1080 × 1080 / 1350 px |
| Carrousel (vidéos) | 1:1 | 1080 × 1080 px |
| Vidéo in-stream | 16:9 | 1920 × 1080 px |
| Audience Network | 9:16 | 1080 × 1920 px |
Pourquoi Meta Ads recommande davantage les formats verticaux ?
Depuis plusieurs années, l’ensemble des plateformes sociales évoluent vers une consommation de contenu majoritairement mobile et au format vertical et le succès de TikTok a accéléré cette transformation.
Résultat : les interfaces sociales privilégient désormais les formats qui occupent tout l’écran du smartphone.
Les plateformes privilégient désormais les formats plein écran, optimisés pour une expérience immersive et Meta s’y met aussi en incitant ses annonceurs à préférer le format vertical pour les publicités images sur Facebook avec trois avantages majeurs :
- Allonger le temps d’attention.
- Optimiser l’expérience mobile.
- Améliorer les performances publicitaires.
Une safe zone enfin unifiée entre Reels et Stories
La safe zone correspond à l’espace dans lequel vous devez placer les éléments importants de vos publicités.
- texte,
- logo,
- call-to-action.
Avant, les règles variaient selon les formats et cela compliquait la production. Désormais, Meta unifie les zones de sécurité, ce qui simplifie en passant :
- les briefs créatifs,
- la production de visuels,
- la gestion multi-placements.
Les nouveaux formats recommandés pour Instagram
| Type | Ancien format | Nouveau format |
|---|---|---|
| Image feed | 1:1 (1440 x 1440 pixels : toujours supporté mais moins recommandé) | 4:5 (1440 x 1800 pixels mini) |
| Vidéo feed | 4:5 (1440 x 1800 pixels) | 9:16 (1080 x 1920 pixels mini) |
Le 9:16 permet d’occuper tout l’écran, ce qui :
- capte davantage l’attention,
- limite les distractions,
- renforce l’immersion.
Des performances potentiellement boostées… mais pas automatiques
Passer au vertical ne suffit pas. Encore faut-il adapter vos contenus.
Une meilleure visibilité
Le format vertical prend plus de place dans le feed, donc attire plus facilement l’œil.
Une logique alignée avec les usages
Les utilisateurs consomment majoritairement les contenus en vertical sur mobile.
Une montée en puissance des contenus UGC
Les formats verticaux correspondent parfaitement aux contenus authentiques filmés au smartphone.
Vers un standard unique du 9:16 pour la vidéo et du 4:5 pour les images ?
Le vrai changement à retenir : penser en vertical-first dès le brief pour la plupart des formats publicitaires.
Rédactrice web pour LEPTIDIGITAL, je vous aide à décrypter l’actualité du numérique simplement. Pour me contacter : [email protected]
