Vous avez l’habitude de publier des publicités au format vidéo, mais vous ne savez pas si elles sont vraiment efficaces ? Ou, au contraire, vous évitez ce genre de format parce que vous êtes persuadé que ce n’est pas rentable ? Fini les interrogations, Meta a communiqué des statistiques sur les performances des publicités vidéo. Vous allez maintenant savoir ce que vous devez faire pour toucher le plus de monde possible avec vos campagnes !
Performances des publicités vidéos en #Short
Les campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux sont 53 % plus efficaces qu’à la télévision
Mais les marques ont tendance à trop investir dans les publicités à la télévision et pas assez dans les publicités sur les réseaux sociaux
La publicité vidéos est le format publicitaire le plus rentable
Les réels et les courtes vidéos (< 15 secondes) produisent les meilleurs résultats
Publicités vidéos, un format à exploiter ou à éviter ?
L’étude révèle que les publicités Meta ont un impact significatif et mesurable sur les ventes des marques, que ce soit à court terme ou à long terme.
Dans l’ensemble, les résultats indiquent également que les publicités Meta surpassent la télévision en termes de retour sur investissement publicitaire (RoAS).
Il semblerait d’ailleurs que ce soit le format publicitaire le plus rentable à l’heure actuelle. Et plus précisément, ce sont les réels et les vidéos de moins de 15 secondes qui sont les plus efficaces en termes de publicité.
Le court terme
À court terme, les publicités Meta affichent un RoAS de 1,4 dollar, soit une augmentation de 60 % par rapport à la télévision.
Elles surpassent de 2,5 fois le RoAS des autres canaux médias mesurés dans cette étude. Ces chiffres témoignent de l’efficacité des publicités Meta pour générer des revenus dans un laps de temps relativement court.
Le long terme
En ce qui concerne le RoAS à long terme, les publicités Meta affichent un chiffre de 0,9 dollar. Ce résultat se situe légèrement au-dessus de la télévision en APAC, avec une hausse de 5 %.
En Europe, le RoAS à long terme de Meta est similaire à celui de la télévision. Ces données indiquent que les publicités Meta peuvent avoir un impact durable sur les ventes de marque, tant au niveau régional qu’international.
L’infographie
Publicités Vidéos : Quelles performances ? Infographie par Meta
La conclusion de cette étude
L’infographie ci-dessus démontre bien que les publicités Meta ont un impact significatif sur les ventes de marque, avec des RoAS et une efficacité supérieurs à ceux de la télévision.
Malgré ces résultats très positifs, Meta fait un constat étonnant : les marques continuent d’investir massivement dans la publicité télévisée. Les résultats suggèrent en effet que les marques sous-investissent dans Meta par rapport à la télévision, malgré les performances supérieures de la plateforme. Comment l’expliquer ? Avez-vous une idée ?
Avant de se quitter…
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Titulaire dans master en marketing international et management, je m’intéresse au marketing et au digital au sens large. Pour me contacter : [email protected]
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