Meta communique des informations et statistiques sur les performances des publicités vidéos sur les réseaux sociaux. Que faut-il retenir ?
Meta communique des informations et statistiques sur les performances des publicités vidéos sur les réseaux sociaux. Que faut-il retenir ?
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L’étude révèle que les publicités Meta ont un impact significatif et mesurable sur les ventes des marques, que ce soit à court terme ou à long terme.
Dans l’ensemble, les résultats indiquent également que les publicités Meta surpassent la télévision en termes de retour sur investissement publicitaire (RoAS).
Il semblerait d’ailleurs que ce soit le format publicitaire le plus rentable à l’heure actuelle. Et plus précisément, ce sont les réels et les vidéos de moins de 15 secondes qui sont les plus efficaces en termes de publicité.
En ce qui concerne le RoAS à long terme, les publicités Meta affichent un chiffre de 0,9 dollar. Ce résultat se situe légèrement au-dessus de la télévision en APAC, avec une hausse de 5 %.
En Europe, le RoAS à long terme de Meta est similaire à celui de la télévision. Ces données indiquent que les publicités Meta peuvent avoir un impact durable sur les ventes de marque, tant au niveau régional qu’international.
L’infographie ci-dessus démontre bien que les publicités Meta ont un impact significatif sur les ventes de marque, avec des RoAS et une efficacité supérieurs à ceux de la télévision.
Malgré ces résultats très positifs, Meta fait un constat étonnant : les marques continuent d’investir massivement dans la publicité télévisée. Les résultats suggèrent en effet que les marques sous-investissent dans Meta par rapport à la télévision, malgré les performances supérieures de la plateforme. Comment l’expliquer ? Avez-vous une idée ?
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