Publicités sur Snapchat : ce qu’il faut retenir des dernières annonces et nouveautés (2025)

Snapchat modernise son arsenal publicitaire en 2025. Entre enchères pilotées par l’IA, nouveaux formats sponsorisés dans les DM et expériences immersives autour de la musique et du sport, quelles sont les vraies opportunités à saisir ? Voici un récap des nouveautés à connaître.

Snapchat Ads : ce qu’il faut retenir des annonces faites lors de l’évènement NewFronts 2025

Smart Bidding et Smart Budget : quand l’IA s’invite dans vos campagnes

Snapchat franchit un cap avec l’introduction de Smart Bidding et Smart Budget, deux fonctionnalités reposant sur l’intelligence artificielle :

• Smart Bidding permet aux annonceurs de fixer un coût par action (CPA) cible. L’algorithme ajuste automatiquement les enchères pour atteindre cet objectif.
• Smart Budget optimise la répartition du budget entre les ensembles de publicités les plus performants – en temps réel.

Concrètement, cela signifie moins de micro-gestion manuelle, et des campagnes plus intelligentes, mieux pilotées.

Snapchat suit ici les traces de Meta et Google Ads, déjà bien avancés sur le sujet.

En alpha test, ces nouvelles options afficheraient déjà des performances prometteuses, selon Snap.

Snaps sponsorisés : cap sur les DM et les créateurs

L’autre annonce majeure concerne l’évolution des Snaps sponsorisés, ces pubs directement intégrées dans le fil de discussion (Chat Feed) des utilisateurs :

• First Snap : une offre premium de type « first impression », sur une journée, avec une vidéo plein écran et un CTA.
• Publicités via enchères : plus besoin d’un contrat direct avec Snap, ces Snaps sont désormais disponibles dans l’Ads Auction, comme les formats classiques.
• Snaps sponsorisés depuis des créateurs : les marques peuvent désormais apparaître directement depuis le compte d’un influenceur, créant une authenticité perçue plus forte.

L’on peut citer la campagne de Wendy’s qui a a généré 52 millions d’impressions en une seule journée et une augmentation de +54 % des abonnés à son profil public.

Ces placements dans les DM peuvent sembler intrusifs.

Mais avec un bon ciblage et du contenu engageant, le potentiel de reach et d’engagement est très élevé, surtout auprès des Gen Z.

Nouveaux terrains de jeu : musique, sport et géolocalisation

Snapchat ne s’arrête pas à la performance.

La plateforme mise aussi sur l’émotion et la connexion culturelle avec trois axes forts :

• Under the Ghost : une série de concerts et d’interviews filmés à Santa Monica, à sponsoriser via des packages média complets.
• Promoted Places : les marques physiques peuvent désormais apparaître sur la Snap Map, consultée par 400 millions d’utilisateurs mensuels.
• Sport : renforcement des partenariats avec la NFL et la WNBA via des contenus exclusifs sur Stories et Spotlight.

Pour les marques orientées lifestyle, musique ou retail physique, ce sont autant d’occasions de toucher des audiences ultra-engagées, dans des environnements natifs à forte valeur perçue.

Ce que ça change pour les professionnels du marketing ?

Une maturité publicitaire qui s’accélère chez Snap

Snapchat n’est plus juste une plateforme sociale « jeune et fun ».

Ces annonces montrent clairement que Snap :

• renforce sa crédibilité performance face à Meta ou TikTok,
• devient plus accessible avec des outils automatisés (idéal pour les petites équipes),
• et propose des environnements créatifs premium pour les grandes marques.

Pour les agences et annonceurs, cela signifie qu’il devient plus simple et plus rentable d’intégrer Snap dans un mix média.

Quels cas d’usage concrets exploiter ?

Voici quelques scénarios très pertinents :

• E-commerce : testez le Smart Bidding sur des objectifs comme l’ajout au panier ou l’achat in-app.
• Lancement de produit : exploitez First Snap ou les Snaps créateurs pour une exposition forte en un minimum de temps.
• Retail physique : utilisez Promoted Places pour rediriger du trafic vers vos points de vente.
• Marques lifestyle : sponsorisez un événement Under the Ghost pour générer de la notoriété dans une ambiance exclusive.

Mon avis : faut-il parier sur Snapchat Ads en 2025 ?

Honnêtement ? Oui, mais sans y aller tête baissée non plus.

Les formats proposés sont puissants, bien intégrés, et très prometteurs, notamment pour capter les 18-34 ans dans leur quotidien.

Les outils d’IA, s’ils confirment les premiers résultats, devraient réduire les frictions pour les annonceurs débutants ou intermédiaires.

Mais attention : le succès dépendra toujours de la créativité du contenu et de la pertinence du ciblage.

Un Snap sponsorisé sans âme dans une boîte de réception risque de faire flop.

En revanche, un message bien pensé, drôle, utile ou impactant peut devenir viral.

Et vous ? Que pensez-vous de ces nouveautés ?

• Snapchat est-il enfin prêt à devenir un vrai canal performance pour vos campagnes ?
• Comptez-vous tester les Snaps sponsorisés dans les DM ?
• Ou préférez-vous encore miser sur les valeurs sûres Meta, TikTok ou Google Ads ?