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Publicités vidéo Facebook in-stream : du nouveau pour les annonceurs !

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AprĂšs avoir lancĂ© les publicitĂ©s vidĂ©o qui s’affichent au milieu des vidĂ©os partagĂ©es sur son rĂ©seau social (mid-roll) et les publicitĂ©s pre-roll (qui s’affichent avant le lancement) diffusĂ©es via l’Audience Network, le rĂ©seau social de Mark Zuckerberg vient d’annoncer une nouveautĂ© permettant un meilleur contrĂŽle de l’emplacement de diffusion de sa campagne vidĂ©o.

Lorsqu’un annonceur paye pour sponsoriser une vidĂ©o, il aime gĂ©nĂ©ralement bien pouvoir contrĂŽler oĂč cette derniĂšre sera diffusĂ©e. Si jusqu’à prĂ©sent les options de gestion de diffusion proposĂ©es par Facebook Ă©taient assez limitĂ©es, le rĂ©seau social vient de sortir une nouvelle option de ciblage qui devrait plaire Ă  plus d’une marque !

A partir de maintenant, les annonceurs pourront diffuser leurs publicités vidéo :

  • NOUVEAU : exclusivement dans des placements in-stream (mid-roll) sur le rĂ©seau social (pre-roll non disponible),
  • uniquement via l’Audience Network en pre-roll ou mid-roll,
  • en mid-roll sur Facebook et en pre-roll sur l’Audience Network en simultanĂ©.

Pour aller encore plus loin, via l’Audience Network, toutes les marques peuvent Ă  prĂ©sent dĂ©cider de sponsoriser leurs vidĂ©os en pre-roll ou mid-roll dans certaines applications et sur certains sites internet faisant partie de l’Audience Network.

A lire aussi : Publicités vidéo en ligne : les 11 conseils de Facebook pour des campagnes qui marchent !

Quelques statistiques sur les publicités vidéo Facebook :

  • Plus de 70% des publicitĂ©s vidĂ©o sponsorisĂ©es de 15 secondes ou moins sont visionnĂ©es dans leur intĂ©gralitĂ© (la plupart avec le son) (Source : Facebook)
  • Le ciblage de Facebook est prĂ©cis Ă  89% (Source : Nielsen) : cela signifie que le taux de prĂ©cision du ciblage est bon (voire trĂšs bon)

A lire aussi : Télécharger une vidéo Facebook : ce qui marche en 2017 !

Présentation des résultats de 2 cas concrets :

« À l’occasion de la sortie du nouvel album de Lana Del Rey, Lust For Life, Universal Music a ciblĂ© les fans de Lana Del Rey et d’artistes similaires sur les propriĂ©tĂ©s de l’Audience Network. » – Facebook

RĂ©sultat : le taux de lecture complĂšte de la vidĂ©o a atteint les plus de 80%. En d’autres termes, plus de 80% des utilisateurs ciblĂ©s ont consultĂ© la vidĂ©o sponsorisĂ©e dans son intĂ©gralitĂ©.

 

« SYFY a rĂ©cemment diffusĂ© une campagne qui mesurait les rĂ©sultats de marque et qui proposait simultanĂ©ment des publicitĂ©s intĂ©grĂ©es exclusives visant Ă  promouvoir le repositionnement de la marque au niveau du rĂ©seau. » – Facebook

RĂ©sultat :  à l’issu de cette campagne publicitaire vidĂ©o, la mĂ©morisation publicitaire a grimpĂ© de 11 points. Le taux de vue a de son cĂŽtĂ© atteint les 83%.

Bien entendu, ces « success stories » prĂ©sentĂ©es par Facebook sont Ă  prendre avec un peu de recul mais elles prouvent toutefois bien que ce type de campagne peut avoir de trĂšs bons impacts sur les marques et annonceurs pour peu qu’elles soient conçues et diffusĂ©es intelligemment.

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