Alors que les moteurs de recherche traditionnels comme Google dominent encore la recherche en ligne, une tendance se dessine parmi les jeunes générations. Les données récentes montrent que les jeunes, en particulier la génération Z, se tournent de plus en plus vers les réseaux sociaux pour effectuer leurs recherches en ligne. Que signifie cette évolution pour les entreprises et les spécialistes du marketing digital ?
Les réseaux sociaux, la nouvelle référence pour les recherches
Une migration vers les plateformes sociales
Selon une étude menée par Forbes Advisor en collaboration avec Talker Research, 46 % des utilisateurs de la génération Z (nés entre 1997 et 2006) utilisent principalement les réseaux sociaux pour leurs recherches, contre seulement 25 % des membres de la génération X (nés entre 1965 et 1980).
Les millennials (nés entre 1981 et 1996) ne sont pas en reste, avec 35 % d’entre eux qui privilégient les réseaux sociaux pour rechercher des informations.
Pourquoi ce changement ?
La facilité d’accès à l’information et l’intégration transparente des recherches dans leur utilisation quotidienne des réseaux sociaux sont les principales raisons.
Pour beaucoup, les réseaux sociaux offrent une expérience plus visuelle et interactive, qui répond mieux à leurs attentes. Par exemple, TikTok et Instagram, avec leurs formats vidéo attrayants, ont su captiver cette audience en offrant des contenus riches et immersifs.
Quelles sont les recherches les plus populaires sur les réseaux sociaux ?
Les tendances de recherche sur TikTok et Instagram
Les sujets de recherche varient considérablement selon les plateformes.
TikTok est particulièrement prisé pour des recherches liées à la mode, la beauté et le bien-être. Voici quelques exemples de recherches populaires chez la génération Z sur TikTok :
Idées cadeaux : 40%
Coiffure et maquillage : 40%
Bien-être et fitness : 39%
Recettes et idées de repas : 38%
Marques de mode : 34%
Instagram, bien qu’offrant des recherches similaires, est plus fréquemment utilisé pour des contenus liés aux marques de mode et à la décoration d’intérieur.
Google reste incontournable pour certaines recherches
Les recherches où Google prédomine
Malgré cette tendance croissante, Google reste la référence pour certaines catégories de recherche.
La génération Z continue de se tourner vers Google pour effectuer des achats importants et rechercher des services comme par exemple :
Pour les entreprises et les spécialistes du marketing, cette évolution des comportements de recherche signifie qu’il est essentiel de diversifier leurs stratégies digitales.
Les marques doivent être présentes là où leurs audiences passent le plus de temps. Par conséquent, une forte présence sur les réseaux sociaux n’est pas à négliger.
De plus, elles devront investir du temps et du budget dans la création de contenus visuels de haute qualité et des vidéos engageantes pour capter l’attention de ces jeunes consommateurs.
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À l’heure actuelle, je me consacre au journalisme avec une spécialisation en cybersécurité, intelligence artificielle et culture internet, tout en nourrissant un vif intérêt pour les domaines relatifs aux sciences humaines. Mon objectif principal est d’éclaircir et rendre accessible des sujets fréquemment perçus comme obscures ou complexes. Pour me contacter : [email protected]
