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Une décision qui suit une tendance de fond
Cette limitation à 5 hashtags n’arrive pas par hasard.
Depuis quelques années, toutes les grandes plateformes sociales cherchent à réduire l’usage abusif des hashtags.
Instagram a déjà testé une limite similaire, X (ex-Twitter) les a supprimés de ses publicités, et LinkedIn les met en retrait dans son algorithme.
En clair : les hashtags ne sont plus la clé de voûte de la visibilité, car les algorithmes se basent avant tout sur le comportement des utilisateurs (temps de visionnage, likes, partages, etc.).
Pourquoi TikTok veut calmer le jeu sur les hashtags ?
TikTok n’a pas encore publié d’explication officielle, mais plusieurs signaux laissent penser que cette décision s’inscrit dans une logique claire :
Assainir l’usage des hashtags et renforcer la pertinence de la découverte de contenus.
Les hashtags avaient fini par devenir un terrain de jeu pour le spam et la course à la visibilité artificielle (#fyp, #viral…), ce qui brouillait l’expérience des utilisateurs et réduisait la valeur de l’outil.
En réalité, cette limite n’est pas une simple contrainte technique mais une incitation à la stratégie.
Les créateurs devront penser leurs hashtags comme une taxonomie : quelques mots précis qui orientent TikTok sur le sujet réel de la vidéo.
L’enjeu ? Offrir un environnement plus lisible pour l’utilisateur tout en augmentant la valeur de chaque tag dans la mécanique de recommandation.
Ce que ça change pour votre visibilité
Concrètement, cela signifie que votre portée organique reposera moins sur la quantité de hashtags que vous utilisez, et beaucoup plus sur :
- la pertinence des hashtags choisis (évitez les #fyp ou #viral trop génériques) ;
- le contenu du texte dans vos descriptions et sous-titres (TikTok indexe vos mots-clés) ;
- la qualité et l’engagement de votre vidéo (plus vos spectateurs regardent jusqu’au bout, plus TikTok pousse le contenu).
En clair, les hashtags deviennent un signal secondaire plutôt qu’un levier central.
Pour les marques et créateurs, c’est un vrai appel à soigner la création de contenu et la pertinence de chaque vidéo.
Comment choisir les bons 5 hashtags ?
Avec cette nouvelle règle, il va falloir apprendre à prioriser.
Voici quelques approches simples :
- 1 hashtag de marque (votre nom, slogan ou campagne) ;
- 2 hashtags niche (très liés à votre thématique ou produit) ;
- 1 hashtag de tendance (repéré via le dashboard TikTok Trends) ;
- 1 hashtag communautaire ou lié à l’usage (#astuce, #recette, #idée…).
Par exemple, un e-commerçant dans la mode pourrait utiliser : #NomMarque, #RobeÉté, #Look2025, #OOTD, #ConseilStyle.
Ce type de combinaison permet de mixer identité, produit, tendance et usage.
Des opportunités cachées derrière cette limite
Au lieu de voir cette règle comme une contrainte, on peut y lire une opportunité stratégique : moins de bruit, donc plus de place pour les contenus vraiment pertinents.
Cela ouvre aussi la voie à une meilleure connexion avec les audiences hésitantes, puisque vos vidéos seront mieux contextualisées et moins noyées dans des hashtags surutilisés.
Et si cette tendance s’étend, TikTok pourrait développer d’autres fonctionnalités de découverte plus précises, comme ses bulletin boards testés récemment pour organiser les contenus par thématique.
Cette limite va-t-elle vraiment améliorer la pertinence des contenus ou au contraire restreindre la créativité ?
Tout dépendra de la capacité des créateurs et marques à bien utiliser ces 5 choix.
Une chose est sûre : le “copier-coller” de 20 hashtags génériques ne sera plus une option.
Rédactrice web pour LEPTIDIGITAL, je vous aide à décrypter l’actualité du numérique simplement. Pour me contacter : [email protected]
