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Génération Z : qui sont-ils ? (Rappel)
La génération Z, souvent appelée « Gen Z », regroupe les personnes nées entre le milieu des années 1990 et le début des années 2000, bien que les dates exactes puissent varier selon les sources. Ils suivent la génération Y (ou Millenials) et représentent la première génération à avoir grandi avec Internet et la technologie depuis leur plus jeune âge.
TikTok vs Google : les chiffres-clés de l’enquête :
Selon une enquête récente menée par Her Campus Media, une entreprise médiatique axée sur la génération Z, TikTok domine en tant que moteur de recherche pour cette tranche d’âge.
74% d’entre eux utilisent la recherche TikTok, et, fait surprenant, 51% préfèrent TikTok à Google pour leurs recherches.
Quelles sont les 3 principales raisons derrière la popularité de TikTok comme moteur de recherche ?
La génération Z a exprimé trois raisons principales pour cette préférence :
- le format vidéo des résultats, qui a séduit 69% des répondants,
- les réponses jugées plus pertinentes (65%),
- l’aspect personnalisé des réponses qui a convaincu 47% d’entre eux.
L’impact de TikTok sur les décisions d’achat :
L’influence de TikTok s’étend bien au-delà de la simple recherche.
Le hashtag « #TikTokMadeMeBuyIt » n’est pas qu’un simple slogan ; il décrit une réalité.
72% des membres de la génération Z ont acheté un produit après l’avoir vu sur TikTok, faisant de cette plateforme une puissance incontournable en matière d’influence d’achat.
La découverte de produits par la génération Z :
Lorsqu’il s’agit de découvrir de nouveaux produits ou marques, cette génération privilégie largement les médias sociaux.
70,34% d’entre eux se tournent vers des influenceurs pour des recommandations, tandis que 62,31% font confiance aux marques.
De manière surprenante, seulement 61,17% comptent sur « quelqu’un de confiance », comme la famille ou les amis.
TikTok vs. Instagram : La bataille pour la génération Z
Alors, qui remporte la bataille des plateformes pour la génération Z ?
En termes de visionnage de vidéos, TikTok reste le leader avec 76% de préférence. Cependant, en ce qui concerne l’utilisation quotidienne, Instagram mène la danse : 95% des internautes de la génération Z l’utilisent chaque jour.
TikTok n’est cependant pas loin derrière avec 80% d’utilisation quotidienne.
À propos de l’enquête :
Cette étude en ligne, diffusée via les newsletters et comptes sociaux de Her Campus Media, a été réalisée en août. Elle a recueilli 1 821 réponses, exclusivement des États-Unis. Parmi eux, 97% étaient des femmes et 71% étaient des étudiantes universitaires.
Conclusion :
L’évolution rapide du paysage digital, illustrée par l’ascension de TikTok, souligne l’importance pour les professionnels du marketing de rester à l’affût des tendances et de comprendre les habitudes changeantes des consommateurs.
Pour la génération Z, TikTok n’est pas qu’une simple plateforme de divertissement, c’est un moteur de recherche et un influenceur d’achat puissant. Les marques doivent en tenir compte pour rester pertinentes et efficaces dans leurs stratégies marketing.
Avant de se quitter…
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Principalement passionné par les nouvelles technologies, l’IA, la cybersécurité, je suis un professionnel de nature discrète qui n’aime pas trop les réseaux sociaux (je n’ai pas de comptes publics). Rédacteur indépendant pour LEPTIDIGITAL, j’interviens en priorité sur des sujets d’actualité mais aussi sur des articles de fond. Pour me contacter : [email protected]
