Une année record : des chiffres vertigineux qui traduisent une nouvelle ère de modération
2024 marque un tournant :
- 5,1 milliards d’annonces supprimées,
- 9,1 milliards restreintes,
- et 39,2 millions de comptes publicitaires suspendus.
Ce niveau d’action inédit s’explique par une évolution technologique majeure : l’intégration massive de modèles de langage à grande échelle (LLMs) dans les processus de détection et de modération.
Ces LLMs permettent aujourd’hui :
- d’identifier en amont des comportements suspects,
- d’agir en prévention, avant même la diffusion d’une annonce,
- et de renforcer la sécurité globale de l’écosystème publicitaire Google.
« Nous pouvons bloquer certaines annonces avant même qu’elles ne soient vues par les utilisateurs », précise Alex Rodriguez, General Manager Ads Safety.
L’IA au cœur de la stratégie anti-fraude : une modération préventive et évolutive
Une lutte technologique contre les fraudeurs
Google ne se contente plus de réagir, il anticipe.
Grâce à l’IA, plus de 700 000 comptes frauduleux liés à des deepfakes ou à de l’usurpation d’identité ont été désactivés.
Une équipe de plus de 100 experts y est dédiée, et les LLMs assurent 97 % des analyses de conformité, libérant les équipes humaines pour des cas plus complexes.
La vérification d’identité, un rempart efficace
Le système de double vérification (identité + localisation) couvre désormais plus de 200 pays.
Résultat : 90 % des annonces vues sont aujourd’hui issues de comptes vérifiés.
Une protection indispensable, notamment dans les domaines sensibles (services financiers, santé, jeux d’argent…).
Focus sur les élections : des règles inédites pour les contenus générés par IA
2024 a été une année électorale mondiale. Google a donc intensifié ses efforts :
- Plus de 8 900 nouveaux annonceurs politiques vérifiés,
- 10,7 millions d’annonces électorales supprimées,
- Obligation de signaler tout contenu électoral généré par IA.
C’est une première mondiale dans le secteur, renforçant la transparence dans un contexte de défiance généralisée envers les contenus politiques sponsorisés.
Quels impacts concrets pour les professionnels du digital ?
Pour les annonceurs
Ce qui change :
- Davantage de contrôles à l’entrée,
- Des règles plus strictes, notamment pour les contenus IA ou sensibles,
- Mais aussi une meilleure rapidité de validation des campagnes conformes, grâce à l’automatisation.
Ce que vous y gagnez :
- Une protection renforcée contre les pratiques déloyales,
- Une plus grande fiabilité du réseau Google Ads,
- Une image de marque préservée dans un environnement sécurisé.
Pour les éditeurs
- Plus de 1,3 milliard de pages ont été sanctionnées (shocking content, contenu sexuel, logiciels malveillants…),
- Les règles de monétisation sont désormais appliquées en temps quasi réel via l’IA.
Cela impose aux éditeurs une vigilance accrue sur leurs contenus, mais garantit une monétisation plus saine et durable.
Pour les agences et professionnels du marketing
- Une adaptation continue est nécessaire : les règles évoluent vite (plus de 30 mises à jour de politique en 2024),
- L’usage de l’IA dans les publicités devra désormais être transparent et maîtrisé.
Il est donc crucial d’intégrer une veille active et des procédures de validation renforcées dans les processus de création.
Source : https://services.google.com/fh/files/misc/ads_safety_report_2024.pdf
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
