L’essentiel en bref
- L’outil de traduction de campagnes par IA est disponible en bêta.
- Il décline une campagne Search vers 10 langues, dont le français de France et du Canada, sous forme d’une nouvelle campagne publiée en pause.
- Seules les campagnes rédigées en anglais américain peuvent servir de point de départ pour le moment.
- Budgets et enchères sont copiés tels quels, sans conversion de devise, et les annonceurs vérifiés pour la publicité électorale sont exclus.
Ce que l’outil de traduction de Google Ads fait, élément par élément
Le principe est simple : vous sélectionnez une campagne Search active ou en pause, vous choisissez une langue cible, et Google génère une campagne indépendante.
L’originale n’est jamais modifiée, et la copie est publiée en pause par défaut pour une dernière vérification, précise la documentation de Google.
Dix langues cibles sont supportées pour le moment : néerlandais, français, français du Canada, allemand, italien, polonais, portugais du Brésil et du Portugal, espagnol d’Espagne et d’Amérique latine.
Voici ce que l’IA prend en charge, et ce qui reste à votre charge :
La relecture passe par un tableau en quatre colonnes : l’élément d’origine, sa traduction, une rétro-traduction vers l’anglais et des notes de traduction, avec modification directe. C’est la meilleure idée de l’outil, car un responsable acquisition qui ne parle pas polonais peut y repérer un contresens sur une promesse commerciale avant que cela ne lui coûte un euro de dépenses publicitaires.
Côté interface, l’outil s’ouvre depuis la table des campagnes, le menu Outils puis Traduction, ou via les recommandations du score d’optimisation. Il complète une série d’automatisations déjà poussées par Google, d’AI Max pour les campagnes Search au serveur MCP de Google Ads.
Pourquoi les annonceurs français restent exclus (pour le moment) ?
Vous gérez vos campagnes en français et rêvez de les décliner en allemand ou en espagnol en trois clics ?
Ce ne sera pas avec cet outil, du moins pas pour l’instant : seul l’anglais américain est accepté comme langue source.
Les premiers bénéficiaires sont donc les annonceurs américains qui attaquent l’Europe, et les entreprises françaises qui pilotent déjà un compte maître en anglais US, typiquement des éditeurs SaaS ou des marques tournées vers l’export.
Pour les autres, il faut s’attendre à des SERPs bientôt beaucoup plus facilement concurrencées par des acteurs étrangers qui souhaitent étendre leurs marchés : des concurrents américains pourront arriver sur les enchères françaises avec des campagnes traduites en un après-midi.
PS : si vous avez un account manager Google Ads, n’hésitez quand même pas à le colliciter pour demander quand la feature sera disponible pour des campagnes initialement configurées en français, vous pourriez avoir une bonne surprise…
Notre verdict :
Pour un annonceur américain qui attaque l’Europe, l’outil va faire gagner un temps non négligeable pour les marques internationales ! Pour un annonceur français, il ne sert pour le moment à rien tant que le français n’est pas accepté comme langue source (mais n’hésitez pas à solliciter votre account manager Google Ads, vous n’êtes pas à l’abris d’une bonne surprise…).
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
