L’IA s’invite dans Google Ads, êtes-vous prêts à piloter vos campagnes autrement ?

par Gaëlle RABEHEVITRA

30 juillet 2025 0

Google transforme radicalement son système publicitaire e-commerce avec l’IA. Qu’est-ce que cela change vraiment pour vos campagnes Shopping ? Comment tirer profit de ces nouveautés sans perdre le contrôle sur vos créations ? Voici ce que vous devez savoir.

Accès rapide (Sommaire) :

Ce que Google change dans vos campagnes Shopping (et pourquoi c’est majeur)

Google a présenté en juin 2025 une série de nouveautés qui redéfinissent la façon dont vos produits sont visibles et promus dans ses résultats de recherche.

L’intelligence artificielle devient le nouveau moteur de l’expérience publicitaire, de l’affichage des produits à la création d’images et de vidéos.

Ces changements concernent en priorité les campagnes :

Shopping, diffusées dans les résultats produits classiques
Performance Max (PMax), qui couvrent tout l’écosystème Google (YouTube, Discover, Search…)
Demand Gen, orientées vers la découverte de produits avec des visuels inspirants

Vos produits apparaissent désormais directement dans les réponses générées par l’IA

Vous avez peut-être déjà vu ces résumés générés automatiquement par Google tout en haut de la page : ce sont les AI Overviews.

Désormais, Google y insère aussi vos produits… s’ils font partie d’une campagne Shopping ou PMax active.

Ce nouveau format concerne surtout les recherches très précises avec intention d’achat forte :

« chaussures running »
« meuble TV bois éco-responsable »

Ce que cela change : vos produits peuvent gagner en visibilité, mais le référencement naturel et les annonces classiques sont poussés plus bas.

Il faudra donc surveiller vos KPIs de très près :

Part de visibilité (Impression Share) dans ces zones IA
Taux de clics sur ces emplacements enrichis
Taux de conversion comparé aux formats traditionnels

Google expérimente une recherche conversationnelle avec pub intégrée : l’AI Mode

Google teste aussi une nouvelle interface baptisée AI Mode : un moteur de recherche intelligent où l’internaute peut affiner ses questions en temps réel.

Par exemple : « Quel type de vélo choisir pour les trajets maison-boulot ? » puis « Et pour un budget de moins de 800 € ? »

Vos campagnes existantes y diffusent automatiquement.

Ce nouveau format permet de toucher des prospects en phase de réflexion, via des réponses IA enrichies… où vos produits peuvent s’intégrer naturellement à la conversation.

À suivre : les performances sont encore floues.

Pensez à analyser régulièrement les requêtes et les placements utilisés pour affiner vos stratégies.

La création de visuels (images & vidéos) est désormais boostée par l’IA

Google lance un nouvel outil, baptisé Asset Studio, qui permet de générer des visuels produits automatiquement.

L’objectif : résoudre le casse-tête de la création visuelle dans les campagnes PMax, YouTube ou Demand Gen.

Vous pourrez produire, directement depuis l’interface Google Ads :

des images lifestyle avec fonds personnalisés
des vidéos animées à partir d’images statiques
des visuels spécifiques à chaque type de campagne

Un workflow de validation est intégré pour garantir la conformité avec vos règles de marque.

Ce que ces nouveautés impliquent pour vous (en bien et en moins bien)

Les avantages sont nombreux, mais ces changements impliquent aussi de revoir certaines pratiques de pilotage.

Opportunités à saisir	Points de vigilance
Plus de visibilité dans les résultats enrichis IA	Analyse plus complexe des performances par canal
Création de visuels accélérée et accessible	Risques de perte de maîtrise sur l’image de marque
Campagnes plus personnalisées et adaptées aux usages	Besoin de surveiller les contenus générés pour éviter les écarts
Égalisation des chances pour les petites marques	Uniformisation possible des créations si tout le monde utilise les mêmes modèles IA

Notre avis : vers une publicité e-commerce plus intelligente, mais plus exigeante

Google est en train de repositionner son écosystème publicitaire comme une plateforme intelligente capable de générer des résultats, du visuel à la diffusion, en passant par la personnalisation.

Pour les marques, le défi est double :