AI Overviews de Google : jusqu’à -47 % de clics SEO pour les sites ?

Une étude récente alerte sur l’impact massif des Google AI Overviews sur le trafic des éditeurs de presse britanniques. Jusqu’à 50 % de clics en moins sur certaines requêtes. Quels sont les risques concrets pour les pros du contenu, du SEO et de l’édition numérique ? Voici ce qu’il faut retenir.

AI Overviews : ce qu’il faut retenir du rapport Authoritas

Lancé en 2024 à l’international mais toujours invisible en France, le dispositif AI Overviews de Google affiche directement en haut des résultats de recherche une synthèse générée par intelligence artificielle.

S’il facilite l’accès à une réponse rapide pour l’utilisateur, il bouleverse aussi en profondeur les dynamiques de trafic vers les sites web… en particulier les éditeurs de contenu.

Une chute brutale du taux de clic SEO

Selon une étude menée par Authoritas sur des requêtes liées à l’actualité au Royaume-Uni (entre le 16 et 22 avril 2025), la présence d’un AI Overview dans la SERP provoque :

• Une baisse moyenne de 47,5 % du taux de clic sur desktop
• Et de 37,7 % sur mobile

Autrement dit, près d’un clic sur deux disparaît dès lors qu’un résumé IA est affiché. Ce phénomène de zero-click search, où l’utilisateur trouve l’information sans quitter Google, se généralise.

Une pénétration encore limitée… mais appelée à exploser

Sur l’échantillon analysé (3 500 requêtes liées à l’actualité), l’AI Overview apparaissait dans 12,2 % des cas, aussi bien sur desktop que mobile. Mais ce taux grimpe à : 

• 50 % pour des sujets de type « horoscope » ou « santé » ;
• 30,3 % pour les anciennes actualités (publiées avant mai 2024) ;
• 12,5 % pour des actualités spécifiques et récentes.

Conclusion du rapport ? Plus une information est ancienne, plus elle a de chances d’être résumée par l’IA.

Et ce n’est qu’un début : selon les tests d’Authoritas, Google pourrait à terme intégrer des AI Overviews pour plus de 90 % des requêtes.

Des résultats biaisés ? Google réagit

Google a rapidement contesté l’étude, dénonçant des estimations « obsolètes » et « non représentatives ». Selon le géant américain :

• Les utilisateurs sont friands d’expériences alimentées par l’IA ;
• La firme continue d’envoyer « des milliards de clics chaque jour » ;
• Elle n’a observé aucune baisse globale de trafic significative.

Mais face à l’absence de transparence (notamment sur les données de clics réels liés aux AI Overviews), les éditeurs restent sceptiques. Le rapport a été transmis à l’autorité britannique de la concurrence (CMA) dans le cadre d’une plainte formelle.

Quels impacts pour les pros du contenu, du SEO et du marketing ?

Si vous êtes éditeur, consultant SEO, responsable contenu ou media buyer, cette évolution n’est pas anodine. Elle vient bouleverser les règles du jeu. Voici pourquoi.

1. Une menace directe pour le trafic organique

Les contenus à forte valeur ajoutée risquent de ne plus générer de clics… car l’IA de Google synthétise directement l’information, sans rediriger l’internaute vers la source originale.

Conséquence ? Un affaiblissement du modèle économique basé sur la publicité ou les abonnements. Le trafic est la première ressource monétisable d’un média ou d’un blog professionnel.

2. Des pratiques SEO à reconsidérer

Le positionnement classique en 1re position devient moins déterminant. Même un contenu placé dans l’AI Overview n’obtient qu’une légère hausse de clics, bien inférieure aux SERP sans IA.

Les stratégies SEO devront évoluer : privilégier des contenus à fort taux de conversion, créer des formats que l’IA ne peut pas résumer (vidéos privées, données exclusives privées, témoignages), ou encore exploiter davantage les canaux d’acquisition alternatifs (newsletter, réseaux sociaux, dark social). 

3. Un nouveau rapport de force avec Google

La plainte déposée auprès du CMA met en lumière un enjeu majeur : les éditeurs demandent le droit d’exclure leurs contenus des AI Overviews sans perte de visibilité SEO.

Une demande légitime si l’on considère que Google s’appuie sur leurs contenus pour alimenter ses réponses IA… sans partager équitablement la valeur générée.

Ce qu’il faut anticiper maintenant

L’arrivée imminente d’AI Mode, nouvelle interface où toutes les requêtes déclenchent une réponse IA, pourrait accentuer le phénomène.

Actuellement en test aux États-Unis, le dispositif arrive progressivement au Royaume-Uni et potentiellement en France d’ici 2026.

Si cette interface se généralise, le taux de clic des résultats naturels (hors publicité) pourrait continuer à chuter… de façon systémique. Les éditeurs de contenu doivent se préparer à un scénario de raréfaction du trafic organique.

Face à cela, il devient crucial de :

• Multiplier les canaux de distribution indépendants de Google ;
• Explorer de nouveaux modèles économiques (membership, formations, produits numériques);

Et vous, comment vous préparez-vous à cette évolution ?