Savez-vous quels sont les types de contenus qui optimisent vraiment vos citations dans les IA ? Cette étude GEO fondée sur plus de 40 millions de réponses d’IA devrait peut être vous inviter à revoir vos priorités. Voici ce qu’il faut retenir.
L’essentiel en bref
- Muck Rack a publié en octobre 2026 son rapport « What is AI Reading? », fondé sur plus de 40 millions de réponses de ChatGPT, Claude, Gemini et Perplexity.
- Selon Muck Rack, 84 % des citations des IA proviennent de médias gagnés (earned media) et environ 1 % seulement de sources payantes.
- Les quatre IA puisent dans des viviers très différents : seuls 212 domaines sont cités par les quatre, d’après l’étude.
Sources citées par l’IA : les chiffres clés de l’étude Muck Rack
- Les médias gagnés pèsent 84 % des citations des IA : selon Muck Rack, contenus d’entreprises tierces (25,1 %), presse (22,2 %) et agrégateurs type Wikipédia (18,3 %) devancent les contenus des marques (15,2 %).
- La presse recule de 27 % à 22 % des citations entre mai et septembre 2026 : ChatGPT tire la baisse. Douze éditeurs, dont reuters.com, y sont tombés un temps à quasi zéro, alors que la plupart autorisaient le robot d’OpenAI.
- Les sources de ChatGPT bougent vite : sur les mêmes 102 questions, la part des sites gouvernementaux et d’ONG est passée de 10 % en avril à 35 % en septembre 2026.
- Bloquer un robot d’IA se paie chez Claude et Gemini : 81 % des grands éditeurs qui bloquent Claude-SearchBot ne sont quasiment jamais cités par Claude, contre 12 % de ceux qui l’autorisent. Côté Google-Extended, l’écart va de 67 % à 0 %.
- Une même question ne renvoie pas les mêmes sources : deux réponses au même prompt, le même jour, partagent 94 % de domaines chez Perplexity, mais 41 % seulement chez ChatGPT.
Source : Muck Rack (1 020 prompts par IA, septembre 2026), octobre 2026
« Être visible dans l’IA » ne veut donc rien dire tant que vous ne précisez pas laquelle. Gemini récompense vos fiches produit, Perplexity la presse et les tutoriels.
Pour créer comme pour réoptimiser, cette grille est importante à garder en tête !
Que change cette étude GEO pour votre stratégie de contenus et de RP ?
L’étude relie chaque intention de recherche au format que les IA citent le plus.
Vous pilotez un blog B2B ou un média ?
Classez vos requêtes cibles par intention, puis comparez le format de vos pages à celui que les IA reprennent.
Le format le plus cité selon la question
Part des citations captée par le format dominant, pour chaque type de question posée aux IA, toutes IA confondues.
Source : Muck Rack, octobre 2026
Pour vos nouveaux articles, ce classement peut vous guider sur les types d’articles que vous devez planifier en priorité si votre objectif est d’augmenter votre visibilité dans les différents chatbots IA.
Côté RP, ne visez pas que les grands médias. Selon Muck Rack, Claude cite fréquemment de petits médias spécialisés et régionaux, une piste à intégrer à vos relations presse digitales.
Mon avis :
Cette étude est intéressante puisqu’elle compare les différents chatbots entre eux et présente les différences observées sur un échantillon important de prompts. Si le GEO fait partie de vos objectifs prioritaires cette année, cette étude devrait vous aider à guider votre stratégie éditoriale (et votre stratégie de priorisation de mise à jour d’articles déjà en ligne).
