Accès rapide (Sommaire) :
SEO en 2025 : pourquoi les pros misent encore gros sur les liens ?
Une étude menée par Editorial.Link, spécialisée dans le netlinking, dévoile une réalité parfois contre-intuitive : malgré la montée en puissance de l’IA dans les moteurs de recherche, les liens restent au cœur des stratégies de référencement.
Les backlinks influencent encore la visibilité, même dans l’IA
Vous pensiez que les liens avaient perdu leur importance face à l’essor de Google SGE et des moteurs IA comme ChatGPT ?
Détrompez-vous :
- 73 % des pros SEO estiment que les liens influencent encore la visibilité dans les réponses générées par l’IA.
- 80 % pensent que des mentions de marques (même sans lien) peuvent améliorer le classement.
- Presque 79 % attribuent un rôle au format
nofollow, pourtant théoriquement ignoré.
Autrement dit, même dans les environnements alimentés par l’intelligence artificielle, le maillage de liens reste une boussole SEO.
Un levier toujours efficace… mais de plus en plus cher
Le prix à payer pour obtenir des liens de qualité explose.
Voici les chiffres clés relevés dans l’étude :
- 8 406 $ : budget moyen mensuel pour rester compétitif dans les secteurs très concurrentiels.
- 508,95 $ : coût jugé « acceptable » pour un seul lien de qualité.
- 56 % des professionnels externalisent leur acquisition de liens.
Les entreprises qui gèrent leur SEO en interne consacrent même 36 % de leur budget total au netlinking, contre 32 % pour les agences.
Et ce n’est pas près de s’arrêter : 80,9 % anticipent une hausse continue des coûts.
Ce qui fonctionne aujourd’hui : tactiques efficaces et bonnes pratiques
Les méthodes pour obtenir des backlinks évoluent.
Les SEO s’éloignent des pratiques mécaniques pour adopter des approches plus fines :
- 48,6 % privilégient les campagnes de relations presse digitales (ou « digital PR ») pour obtenir des liens via les médias.
- Plus de la moitié ciblent en priorité leurs pages produits ou services (dites « money pages »).
- 2 répondants sur 3 préfèrent identifier des opportunités uniques plutôt que copier la stratégie des concurrents.
Le mot d’ordre en 2025 : pertinence, contextualisation et originalité. Fini le temps où l’on achetait des liens à la chaîne.
Les risques du netlinking : ce que les pros évitent à tout prix (selon cette étude)
Construire des liens reste un exercice délicat.
Et certaines erreurs peuvent coûter cher en SEO.
Voici les principaux facteurs de rejet cités par les professionnels :
- 89 % fuient les sites qui contiennent des liens sortants douteux (vers des sites toxiques ou pénalisés).
- 86 % rejettent tout contenu mal écrit ou jugé de mauvaise qualité.
- Pourtant, 63 % acceptent d’acheter des liens, tant que la qualité du site est au rendez-vous.
Un chiffre qui en dit long : plus d’un SEO sur deux ne croit pas que Google détecte efficacement les liens payants.
Une donnée qui explique le maintien – voire l’explosion – du marché parallèle des backlinks.
Que retenir pour sa stratégie SEO si on est une entreprise ou une agence ?
Cette enquête nous confronte à une réalité parfois inconfortable : le netlinking reste essentiel, mais coûteux, risqué, difficile à scaler et à mesurer.
Concrètement, pour les agences, consultants ou responsables SEO :
- Mesurez précisément vos coûts d’acquisition de liens et identifiez les sources de meilleure qualité/ROI.
- Adoptez une approche sur mesure : un lien vers une page produit ou une ressource ne doit pas avoir la même valeur ni le même objectif.
- Misez sur la qualité éditoriale : Google valorise de plus en plus le contexte, la profondeur et la pertinence.
Pour les TPE/PME avec peu de moyens ?
Il devient urgent de se poser une vraie question stratégique : mieux vaut-il produire du contenu de valeur (et attirer naturellement des liens), ou tenter d’en acheter pour booster sa visibilité ?
Les liens ne sont pas morts, ils sont juste devenus plus chers, plus exigeants et plus risqués
Face à une IA toujours plus présente, le lien reste un signal-clé.
C’est ce que révèle cette étude, mais aussi ce que confirment les pratiques du terrain.
Il ne s’agit plus de faire du lien pour faire du lien.
Le netlinking en 2025 est devenu un exercice de précision, qui nécessite expertise, budget, veille et parfois… un peu de prise de risque.
Et vous, quelle place donnez-vous aux liens dans votre stratégie SEO ?
- Vos backlinks ont-ils encore un vrai impact sur vos positions ?
- Avez-vous trouvé un bon équilibre entre création de contenu et netlinking ?
- Êtes-vous prêt à revoir votre budget à la hausse, ou à repenser vos tactiques ?
Rédactrice web pour LEPTIDIGITAL, je vous aide à décrypter l’actualité du numérique simplement. Pour me contacter : [email protected]
