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Google face à l’IA : quel est le vrai rapport de force aujourd’hui ?
Contrairement à ce qu’on pourrait croire en lisant certains titres sensationnalistes, Google reste ultra-dominant dans les usages de recherche.
Le rapport de Datos le confirme : même si les IA comme ChatGPT ou Sora progressent, elles sont encore loin derrière en part d’usage.
- Part de Google dans les recherches desktop : 9,42 % (US) / 9,85 % (Europe)
- Part de ChatGPT : seulement 0,29 % (US) / 0,32 % (Europe)
Autrement dit, l’IA fascine… mais les internautes continuent de chercher comme avant, en passant majoritairement par Google.
Moins de clics, plus de réponses instantanées : la nouvelle réalité des SERP
Les internautes cliquent moins sur les liens, mais consultent toujours Google.
Voici ce qu’il se passe réellement après une recherche :
- Les clics organiques chutent : de 44,2 % à 40,3 % en un an (US)
- Les recherches “zero-click” montent : l’internaute lit une réponse dans Google… puis repart
- Les AI Overviews lancées en mai 2024 n’ont pas (encore) provoqué un raz-de-marée de « zéro clic »
Conclusion ? Google devient un moteur de réponses plus que de redirection.
Il capte l’attention… et garde l’utilisateur chez lui.
YouTube prend le pouvoir : nouvelle porte d’entrée vers le savoir
Le rapport dévoile une autre évolution inattendue :
YouTube est devenu la destination de recherche la plus fréquente, devant même Google sur certains usages.
- 1re destination de recherche aux USA et en Europe
- 2e destination issue des recherches IA (juste après les outils eux-mêmes)
- Progression continue depuis mai 2024, au détriment de Reddit
Pour les pros du contenu, c’est un signal fort : le format vidéo s’impose comme un réflexe de recherche, en particulier pour les tutos, démos, tests produits et contenus éducatifs.
ChatGPT, Sora, GitHub : les IA orientent la recherche vers l’action
Les IA ne remplacent pas (encore) Google, mais elles modifient la logique : les utilisateurs cherchent moins, ils veulent agir plus vite.
Résultat : les IA redirigent vers des plateformes utiles à l’exécution directe d’une tâche.
- ChatGPT.com entre dans le top 5 des destinations post-recherche
- Sora.com (vidéo IA), GitHub (code), ResearchGate (recherche) explosent
- US : usages plus techniques / Europe : usages plus créatifs et académiques
Ces tendances montrent une chose : le futur de la recherche est guidé par l’intention d’agir, pas juste de s’informer.
E-commerce : Amazon tient bon, mais l’Europe reste très fragmentée
Côté commerce, les dynamiques diffèrent fortement selon les régions :
| Plateforme | USA | Europe |
|---|---|---|
| Amazon | Ultra-dominant | Leader mais challengé |
| Temu | En forte croissance | En croissance aussi |
| Allegro | Marginal | Devance Amazon en engagement utilisateur |
| Zalando | Moins présent | Acteur majeur |
Le conseil pour les marques ? Penser multi-plateforme en Europe, et Amazon-first aux USA.
Les leviers d’acquisition varient énormément.
4 enseignements clés pour adapter vos stratégies digitales
- Ne négligez pas Google : le SEO reste central, même face à l’IA
- Renforcez votre présence sur YouTube : le format vidéo devient une norme
- Optimisez vos contenus pour répondre sans clic : featured snippets, résumé, Q&A structurés…
- Soyez visible dans les IA elles-mêmes : via des contenus clairs, bien référencés et indexables
Mon point de vue : la recherche évolue, mais ne bascule pas (encore) vers du tout IA
Les chiffres sont clairs : l’IA capte des parts de recherche mais ne détrône pas encore Google.
La majorité des utilisateurs restent fidèles à Google, mais leurs attentes changent.
Ils veulent plus de vitesse, de réponses directes, de formats immersifs.
Vous devez donc penser au-delà du « référencement classique » : vidéos, contenus utiles, crédibles, faciles à exploiter par l’IA.
C’est là que se joue la bataille de la visibilité en 2025.
Et vous, comment ajustez-vous vos stratégies face à ces changements ?
Rédactrice web pour LEPTIDIGITAL, je vous aide à décrypter l’actualité du numérique simplement. Pour me contacter : [email protected]
