Google redéfinit ce qu’il considère comme du « spam »
Lors d’une récente interview, Liz Reid, Vice-présidente de la recherche chez Google, a expliqué que le moteur avait étendu sa définition du spam.
L’interview est disponible ci-dessous, le passage clé débute à environ 18 minutes.
Désormais, ne pas apporter de perspective originale ou de valeur ajoutée peut suffire à faire classer votre contenu comme « faible qualité ».
Autrement dit : répéter ce que tout le monde dit, c’est comme produire du spam.
Cette nouvelle approche vise à privilégier les contenus qui apportent une réelle expertise, une opinion argumentée ou un retour d’expérience concret.
Le simple copier-coller d’idées déjà présentes sur le web ne suffit plus : pour être visible, il faut désormais montrer sa patte, son vécu, sa compétence.
Ce que les utilisateurs cliquent (et ne cliquent plus) vraiment
Selon Google, les données de navigation montrent que les internautes ne veulent plus de contenus superficiels.
Les clics vont vers des pages perçues comme « riches » : des textes détaillés, nuancés, qui expliquent vraiment un sujet ou apportent un angle inédit.
Ce qui attire les clics dans les AI Overviews
- Une perspective humaine : le lecteur veut sentir qu’il y a une personne derrière le texte, pas un résumé générique.
- De la profondeur : plus le contenu va au fond du sujet, plus il génère de clics et moins il crée de « bounce clicks » (clics immédiats de retour vers la page de résultats de recherche).
- Une expertise démontrée : Google valorise les auteurs qui « ont mis du temps et du savoir-faire » dans leur travail.
En revanche, les contenus « vite faits », même bien optimisés SEO, sont de plus en plus déclassés.
Pour Google, ces articles qui ne « disent rien de neuf » sont désormais mis au même niveau que du spam pur.
Comment adapter sa stratégie de contenu dès maintenant ?
Concrètement, cette évolution doit pousser les créateurs et responsables marketing à revoir leurs méthodes.
Le but : produire moins, mais mieux.
Les trois leviers essentiels à activer
- 1. Créer du contenu riche et profond : évitez les reformulations de tendances déjà connues. Analysez, illustrez, comparez : soyez utile avant d’être visible.
- 2. Partager votre point de vue : qu’avez-vous observé, testé, mesuré ? Les expériences de terrain ou les cas clients concrets valent plus que des généralités.
- 3. Montrer votre expertise : que vous soyez consultant, chef de projet ou responsable e-commerce, prouvez votre maîtrise du sujet à travers vos conseils, vos chiffres, ou vos méthodes.
Un changement stratégique pour le SEO ?
Cette mise à jour confirme que Google valorise désormais la qualité perçue par les utilisateurs : leurs clics, leurs retours, leur engagement façonnent les classements.
Il ne s’agit plus seulement de mots-clés ou de backlinks, mais d’une boucle d’apprentissage basée sur les comportements réels des utilisateurs finaux.
À terme, cela pourrait transformer la manière dont les contenus sont conçus : les stratégies d’imitation (« skyscraper », reformulation, rewriting) deviennent contre-productives.
À l’inverse, les marques et experts capables d’apporter une voix singulière et un regard humain verront leur visibilité renforcée.
Et vous, comment allez-vous vous adapter ?
Rédactrice web pour LEPTIDIGITAL, je vous aide à décrypter l’actualité du numérique simplement. Pour me contacter : [email protected]
