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Définition : le SEO (Référencement Naturel) Expliqué Simplement

Vous souhaitez comprendre la différence entre SEO et SEA ? Vous ne comprenez pas concrètement ce qu’est le SEO ? Vous souhaitez trouver les mots pour présenter le référencement naturel à votre famille ou amis ? Cette définition du SEO pour les nuls devrait vous plaire !

Qu’est-ce que le SEO ? Comment l’expliquer simplement à quelqu’un qui n’y connait rien au référencement naturel ou, plus largement, au digital ? Comment expliquer votre spécialité de référenceur à vos parents ou grands-parents ? Dans cet article, notre objectif est d’expliquer le concept du SEO le plus facilement possible, via une définition claire et précise, compréhensible de tous.

Définition : qu’est-ce que le SEO en marketing digital ?

Le SEO est l’acronyme anglais de « Search Engine Optimization » qui signifie en français « Optimisation pour les Moteurs de Recherche » (OMR).

Le principe du référencement naturel est le suivant : les moteurs de recherche ont pour objectif principal de fournir à leurs utilisateurs, les internautes, la meilleure réponse possible à leur intention de recherche qui est formulée au travers de quelques mots-clés ou d’une question.

définition SEO
Définition du SEO (Référencement Naturel)

Ainsi, pour cela, deux options s’offrent aux search engines (moteurs de recherche) :

  1. Afficher des publicités pertinentes (via le Search Engine Advertising (SEA)) ;
  2. Afficher des résultats de recherche organiques (non payants) les plus pertinents possible (comprenez, les plus susceptibles de répondre à la question / demande / recherche induite par l’utilisation des mots-clés par l’internaute).

Le SEO regroupe ainsi l’ensemble des techniques et approches nécessaires à mettre en place sur un site internet pour qu’il puisse prétendre à une bonne position dans les résultats de recherche organiques (non sponsorisés) des moteurs de recherche, quels qu’ils soient.

PS : les puristes de la langue de molière pourraient nous inciter à utiliser l’acronyme OMR pour désigner le SEO mais ce terme n’est que très peu utilisé (c’est un peu comme le débat « Digital » VS « Numérique »).

Le SEO et tous ses synonymes :

SEO, Search Engine Optimization, référencement naturel, référencement Google, référencement SEO, référencement gratuit, référencement pour les moteurs de recherche, optimisation pour les moteurs de recherche, OMR : tous ses termes signifient exactement la même chose et sont ainsi des synonymes plus ou moins utilisés pour désigner la même chose : l’optimisation d’un site ou d’un résultat de recherche pour qu’il puisse obtenir un meilleur classement (sans payer) sur un moteur de recherche.

définition SEO

Pourquoi parlons-nous souvent de « référencement Google » pour désigner le SEO ?

En France, Google détient plus de 90% des parts de marché de la recherche.

Ceci signifie que 9 internautes français sur 10 recherchent sur Google et non sur un autre moteur de recherche, on parle donc fréquemment de référencement Google, car les professionnels du SEO (référenceurs / chef de projets SEO / consultants SEO) focalisent leurs efforts en priorité sur Google et non sur Bing, Yahoo, Qwant, Ecosia ou encore DuckDuckGo.

Dans certains pays, où Google n’est pas le premier moteur de recherche (ils sont rares), comme en Chine avec Baidu, en Russie avec Yandex, en Corée du Sud avec Naver, les référenceurs doivent adapter leurs bonnes pratiques pour optimiser leurs sites pour ces autres moteurs de recherche.

C’est bon à savoir : attention, le référencement naturel peut être fait sur n’importe quel type de moteur de recherche (Amazon, YouTube, Pinterest, La Redoute, Google Play Store, AppStore d’Apple…). Bien que les techniques divergent d’un moteur de recherche à un autre, le SEO ne se limite pas à Google. On parle alors de référencement YouTube, Amazon SEO, ASO (App Store Optimization), …

Pourquoi parlons-nous de « référencement gratuit » pour désigner le référencement naturel ?

Il existe deux moyens de se référencer dans les résultats de recherche de Google (d’avoir son site mis en avant dans les résultats de recherche Google lorsqu’un internaute réalise une recherche / requête) :

  • Le référencement payant (SEA / Google Adwords) : vous payez Google, par l’intermédiaire de Google Adwords, pour apparaitre tout en haut des résultats de recherche. Un label discret [annonce] différencie ces résultats payés des résultats naturels qui sont eux gratuits.
  • Le référencement naturel (gratuit) : c’est gratuit, mais vous devez être meilleur que des milliers de concurrents pour apparaitre sur la première page des résultats de recherche.

Le référencement SEO (gratuit) vs SEA (payant) en une image

  • Les résultats naturels gratuits (SEO) sont représentés ci-dessous en vert : il y a entre 7 et 10 résultats naturels par page.
  • Les résultats payants via Google Adwords sont représentés en rouge : il y a entre 1 et 5 résultats payant via Google Adwords par page de résultat Google.
  • Les résultats payants via Google Shopping sont représentés en Jaune / Orange : ils peuvent prendre cette forme ou être placés sous la forme d’un carrousel de produits sous les premiers liens Google Adwords.
SEO VS SEA Google
Voici un exemple concret des résultats SEO gratuits vs payants (SEA via Google Adwords et Google Shopping). Cliquez l’image pour voir en plus grand.

Le SEO : comment ça marche et à quoi cela sert concrètement ?

Concrètement, le SEO est un ensemble de points à optimiser sur le site (SEO on-site) et en dehors du site (SEO off-site) afin de remonter le plus haut possible dans les résultats de recherche naturels (non payants) des moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, Baidu, Yandex, …).

On peut difficilement faire plus court et plus synthétique comme définition pour expliquer le fonctionnement du SEO simplement.

Quelles sont les étapes à suivre pour faire du SEO sur son site ? 

L’optimisation pour les moteurs de recherche est un processus complexe qui nécessite une approche méthodique pour obtenir des résultats efficaces.

Voici les étapes clés à suivre pour mettre en place une stratégie de SEO sur un site web :

  1. Analyse et recherche de mots-clés : Effectuez une recherche approfondie des mots-clés pertinents pour votre activité et votre contenu. Utilisez des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs pour identifier les termes de recherche populaires et ceux utilisés par vos concurrents. Sélectionnez les mots-clés qui sont à la fois pertinents pour votre contenu et qui ont un volume de recherche décent.
  2. Audit technique du site : Effectuez un audit technique complet de votre site web pour identifier les problèmes qui pourraient entraver son référencement. Cela inclut la vérification des erreurs d’indexation, des problèmes de vitesse de chargement, de la structure des URL, de la convivialité mobile, de la qualité du code, etc. Corrigez ces problèmes pour améliorer la performance globale du site.
  3. Optimisation du contenu : Optimisez votre contenu en incluant les mots-clés ciblés de manière naturelle dans les titres, les balises méta, les en-têtes, les paragraphes et les descriptions d’images. Créez un contenu de qualité, informatif et engageant pour les utilisateurs tout en étant pertinent pour les moteurs de recherche.
  4. Création de liens : Obtenez des liens de qualité vers votre site web, car les moteurs de recherche considèrent les liens entrants comme un indicateur de l’autorité et de la pertinence de votre site. Identifiez des sites pertinents et de confiance pour établir des partenariats de création de liens, ou utilisez des tactiques telles que la création de contenu attrayant, les relations publiques en ligne ou la participation à des répertoires d’entreprises.
  5. Optimisation mobile : Assurez-vous que votre site est optimisé pour une expérience mobile fluide, car de plus en plus de recherches sont effectuées sur des appareils mobiles. Votre site doit être réactif, avoir une vitesse de chargement rapide et offrir une expérience utilisateur agréable sur les smartphones et les tablettes.
  6. Suivi et analyse : Utilisez des outils d’analyse tels que Google Analytics et Google Search Console pour suivre les performances de votre site web, le trafic organique, les mots-clés qui génèrent du trafic, les positions dans les classements, etc. Analysez ces données pour identifier les opportunités d’amélioration et ajuster votre stratégie en conséquence.
  7. Amélioration continue : Le SEO est un processus continu. Surveillez les tendances du marché, les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche et les évolutions de votre secteur pour rester à jour et ajuster votre stratégie en conséquence. Continuez à créer du contenu de qualité, à renforcer votre autorité en ligne et à améliorer l’expérience utilisateur pour maintenir et augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche.

Il est important de noter que le SEO est un domaine complexe et en constante évolution. Il peut être bénéfique de faire appel à des professionnels du référencement pour vous aider à mettre en place et à gérer votre stratégie SEO de manière efficace et adaptée à votre site web.

Quelques réponses aux questions fréquentes pour mieux comprendre le concept de SEO :

Qu’est-ce que le SEO en 2023 (Search Engine Optimization) ?

En 2022, le SEO (Search Engine Optimization) est la pratique consistant à améliorer le classement d’un site web sur les moteurs de recherche. C’est un moyen d’augmenter la visibilité d’un site web afin qu’il apparaisse plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Comment fonctionne le SEO ?

4 piliers SEO
Les 4 piliers du SEO en 2022

L’optimisation des moteurs de recherche, ou « SEO » en abrégé, est une technique qui peut être utilisée sur un site web pour améliorer la visibilité du site dans les pages de résultats de recherche de n’importe quel moteur de recherche (Google, Bing, Yahoo, Amazon, Baidu, Naver, Yandex, YouTube, Pinterest, PlayStore, AppStore, …).

Il s’agit d’un moyen d’améliorer le classement d’un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sans avoir à payer l’entreprise pour la meilleure visibilité obtenue.

Le référencement naturel prend du temps à mettre en place, mais les clics obtenus via ce canal d’acquisition très rentable sur le long terme sont totalement gratuits (les techniques à mettre en place pour obtenir un bon classement organique ne sont, elles, la plupart du temps, pas gratuites).

Pour être bien classé dans les moteurs de recherche, il est recommandé d’agir sur 4 piliers fondamentaux en priorité :

  1. l’optimisation technique du site (les fondations) ;
  2. la création de contenus de qualité via une stratégie de content marketing qui s’adresse aux personaes ciblés ;
  3. l’obtention de liens retour de qualité (backlinks via une stratégie de netlinking soignée) ;
  4. l’optimisation UX et graphique du site web (on parle ici de SXO).

À quoi ça sert concrètement le Référencement Naturel sur les moteurs de recherche ?

Le référencement naturel est le processus d’optimisation d’un site web afin qu’il soit mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le but du référencement naturel est d’augmenter la visibilité d’un site web et d’attirer plus de visiteurs qualifiés.

Quels sont les 3 piliers du référencement naturel sur Google ?

Les trois piliers du référencement naturel sur Google sont la technique, le contenu et le netlinking.

Certains experts s’accordent cependant à dire qu’il en existe désormais un quatrième : l’UX (l’expérience utilisateur).

Quels sont les principaux critères à prendre en compte en SEO ?

Les principaux critères à prendre en compte dans le référencement sont les suivants :

  1. Critères techniques : indexabilité et crawlabilité du site et de ses pages, rapidité de temps de chargement, maillage interne efficace, …
  2. Critères sémantiques : contenus de qualité, pertinence des contenus vis-à-vis de l’intention de recherche, qualité de la présentation des informations, utilisation de mots rares, …
  3. Critères d’autorité et de popularité : nombre et qualité des domaines référents, quantité de backlinks de qualité avec des ancres non sur-optimisées, expertise des auteurs du site sur le sujet traité, …

Comment optimiser le Référencement Naturel du site web de votre entreprise ?

Pour optimiser le référencement naturel du site web de votre entreprise, vous devrez vous assurer que votre site est bien conçu, rapide à charger, agréable à consulter (bonne UX) et facile à naviguer. Vous devrez également créer un contenu de qualité, en rapport avec vos produits ou services. En outre, vous devrez créer des liens vers votre site Web à partir de sites de qualité.

Combien coûte le SEO ?

Il n’y a pas de réponse définitive à cette question, car elle dépend d’un certain nombre de facteurs, notamment la taille et la complexité de votre site web, votre budget et vos objectifs. Cependant, les experts en référencement recommandent généralement de consacrer 10 à 12 % de votre budget marketing total au référencement.

PS : Si vous souhaitez obtenir un devis pour une prestation de référencement naturel, n’hésitez pas à contacter Vincent Brossas via Linkedin. Il pourra vous proposer un audit synthétique gratuit, puis une proposition adaptée à votre budget et vos objectifs (nous travaillons exclusivement avec des freelances experts spécialisés en référencement naturel).

Qu’est-ce qu’une stratégie SEO ?

Une stratégie SEO est un ensemble de techniques et de pratiques visant à gagner en visibilité et le classement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche tels que Google.

Cette approche comprend un audit SEO, l’optimisation du contenu, la structuration du site, l’utilisation de mots-clés pertinents, l’amélioration de la vitesse de chargement, la création de liens de qualité, et d’autres actions visant à accroître la pertinence et l’autorité du site aux yeux des moteurs de recherche.

L’objectif de la stratégie SEO est d’arriver dans les premiers résultats de recherche pour attirer davantage de trafic organique et de gagner visibilité en ligne, ce qui peut avoir un impact significatif sur la notoriété, le classement et le succès global d’un site web.

Quels sont les meilleurs outils en SEO ?

Il existe plusieurs outils qui peuvent être considérés comme les meilleurs en matière de SEO, en fonction des besoins spécifiques de chaque professionnel du référencement.

Voici quelques-uns des outils les plus populaires et largement recommandés :

  • Google Search Console 
  • Google Analytics
  • SEMrush 
  • Ahrefs
  • Moz 
  • Screaming frog
  • etc

Retrouvez ici les meilleurs outils gratuits pour renforcer votre position dans la SERP !

Qu’est-ce que le maillage interne en SEO ? 

Le maillage interne en SEO est une pratique consistant à créer des liens internes entre les différentes pages d’un site web. Il s’agit de lier stratégiquement des pages entre elles à l’aide de liens hypertexte afin d’améliorer la structure du site et de faciliter la navigation pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Le maillage interne contribue à renforcer la pertinence et l’autorité d’un site en répartissant l’équité des liens de manière stratégique. Cela permet également de diriger le flux de jus de liens (link juice) des pages les plus puissantes vers celles qui nécessitent un renforcement.

En veillant à un maillage interne cohérent et réfléchi, on peut améliorer l’expérience utilisateur, favoriser l’indexation des pages par les moteurs de recherche et améliorer le classement global du site.

Quelles sont les bonnes pratiques SEO en netlinking ?

Les bonnes pratiques SEO en netlinking sont les suivantes :

  1. Obtenir des liens de qualité : Priorisez la recherche de liens provenant de sites de confiance et pertinents par rapport à votre thématique. Les liens provenant de sites réputés sont plus précieux pour votre stratégie de netlinking.
  2. Diversifier les sources de liens : Cherchez à obtenir des liens provenant de différentes sources telles que des blogs, des sites d’autorité, des répertoires, des médias sociaux, etc. Cela contribue à créer un profil de liens naturel et diversifié.
  3. Utiliser des ancres de lien variées : Évitez d’utiliser la même ancre de lien à chaque fois. Utilisez des ancres de lien variées, incluant des mots-clés pertinents, des phrases complètes et des variantes sémantiques pour maintenir la diversité et la naturalité de votre profil de liens.
  4. Éviter les pratiques de netlinking manipulatrices : Évitez les tactiques de netlinking manipulatrices, telles que l’achat massif de liens ou la participation à des réseaux de liens artificiels. Les moteurs de recherche peuvent détecter ces pratiques et vous risquez d’être pénalisé.
  5. Favoriser les liens contextuels : Les liens intégrés de manière naturelle dans un contenu pertinent sont plus efficaces que les liens de bas de page ou les liens de navigation. Cherchez des opportunités de liens contextuels dans le contenu rédactionnel ou les articles pertinents.
  6. Créer du contenu de qualité : Publiez régulièrement du contenu de qualité sur votre site pour attirer naturellement des liens. Un contenu informatif, utile et attrayant est plus susceptible d’être partagé et d’attirer des liens naturels de la part d’autres sites.
  7. Établir des partenariats avec des sites pertinents : Identifiez des sites pertinents dans votre domaine et établissez des partenariats pour l’échange de liens ou la création de contenu invité. Veillez à ce que ces partenariats soient légitimes et qu’ils apportent une valeur réelle à vos utilisateurs.
  8. Surveiller et nettoyer les liens toxiques : Régulièrement, surveillez les liens entrants et identifiez les liens toxiques ou de mauvaise qualité. Utilisez des outils d’analyse de liens pour détecter les liens indésirables et prenez les mesures nécessaires pour les désavouer ou les supprimer.

Qu’est-ce qu’un expert SEO ?

Un expert SEO est un professionnel spécialisé dans le domaine du référencement naturel (SEO). Il possède une connaissance approfondie des pratiques, des techniques et des stratégies nécessaires pour optimiser la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche.

Un consultant en référencement naturel est compétent dans l’analyse de mots-clés, l’optimisation du contenu, l’audit technique, la création de liens, l’analyse des données et le suivi des performances. Il est capable d’identifier les problèmes potentiels qui pourraient affecter le classement d’un site et de mettre en place des solutions efficaces pour les résoudre. 

Le consultant SEO suit également les évolutions des algorithmes des plateformes de recherche en ligne et les tendances du marché pour adapter les stratégies de référencement en conséquence. Son objectif est d’améliorer le positionnement pour la visibilité, le trafic organique et la conversion d’un site web, en veillant à respecter les bonnes pratiques et les lignes directrices des moteurs de recherche.

Le SEO expliqué en vidéo :

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3 Replies to “Définition : le SEO (Référencement Naturel) Expliqué Simplement”

  • Nicolas a dit :

    Très bon résumé de la définition du SEO et référencement naturel.
    Avez les changements récents de Google, est-ce que pour vous le référencement YouTube et des podcasts impactent de plus en plus ? Merci de votre retour 🙂

  • Fanny a dit :

    Cet article est hyper complet !
    Vous avez raison, je crois qu’une bonne pratique pour faire décoller son SEO actuellement est d’inclure YouTube à sa stratégie. À tester pour ma part

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