L’essentiel en bref
- Le rapport officiel « Generative AI performance » de Search Console affiche des impressions pour les AI Overviews et l’AI Mode, mais aucune requête.
- Dans le rapport Performance classique, certaines relances conversationnelles de l’AI Mode remontent bien comme des requêtes, confirmé par John Mueller le 24 août.
- Un filtre en expression régulière permet d’isoler ces requêtes longues et de forme conversationnelle.
Ce que le rapport officiel de Google montre, et ne montre pas
Lancé en juin par Google, le rapport « Generative AI performance » de Search Console affiche les impressions générées par un site dans les AI Overviews et l’AI Mode. Il se découpe par page, par pays, par appareil et par date.
Aucune de ces quatre dimensions ne concerne la requête tapée par l’internaute. Le rapport ne propose tout simplement pas de vue par requête, contrairement au rapport Performances classique que la plupart des équipes SEO consultent au quotidien.
Sur ce point précis, la documentation de Google est sans ambiguïté. Le déploiement reste d’ailleurs progressif : toutes les propriétés n’y ont pas encore accès.
Si vous cherchiez les prompts dans ce rapport-là, inutile de creuser davantage, mais ce qui suit devrait vous intéresser.
Des prompts qui remontent quand même, dans un autre rapport ?
Une SEO manager d’une agence grecque a interpellé John Mueller en ligne : pourquoi son rapport Performance classique affichait-il des requêtes qui ressemblent à des réponses de chatbot, comme « oui » ou « oui, tarifs » ?
Mueller a confirmé : il s’agit bien de relances d’utilisateurs sur l’AI Mode, enregistrées comme des requêtes de recherche standard.
Rapporté le 24 août par Practical Ecommerce, l’échange règle une question que beaucoup de référenceurs se posaient depuis des mois.
Search Console n’étiquette jamais ces lignes comme « prompt IA » ou même comme étant associées à l’AI mode. C’est la longueur et la tournure conversationnelle de la requête qui trahissent généralement son origine et non un champ ou label dédié.
Pour votre équipe data ou SEO, cela explique certaines choses : ces requêtes bizarrement longues, à zéro clic mais fortes en impressions, qui polluent vos exports depuis des semaines ou parfois des mois ont probablement une explication.
Comment isoler ces requêtes avec un filtre regex ?
Voici la méthode à tester dans votre Search Console :
- Rendez-vous dans la section « Performance »,
- Cliquez sur « Ajouter un filtre » -> « Requête » -> « Personnalisé (regex) » puis collez la regex ci-dessous pour faire remonter les formulations conversationnelles.
^((écris|rédige|résume|réécris|reformule|traduis|explique|compare|organise|suggère|optimise|trouve|dis|donne|recommande|imagine|fais|peux[- ]tu|pourrais[- ]tu)([- ].*)?|(aide|montre|liste|estime)([- ]moi)(\s+.*)?|(bonjour|salut|bonsoir|coucou|hello)( (à toi|toi))?|comment (vas[- ]tu|ça va|allez[- ]vous)|merci( (beaucoup|bien|infiniment|mille fois))?|(cool|super|top|nickel) merci|je te remercie|(désolé|pardon)|oui|ouais|ouep|(d'accord|daccord)|ok|okay|exact|correct|ça marche|ça me va|parfait|super|nickel|carrément|top|oui les deux|oui je veux bien|oui vas[- ]y|oui,? (le prix|les tarifs|le tarif)|(oui|ouais|ok|d'accord) (stp|svp|merci)|(stp|svp|merci) (oui|ouais|ok|d'accord)|(non|nan)( merci)?|pas besoin|annule|stop|arrête|faux|incorrect|partout|tout|n'importe|(au revoir|à bientôt|à plus)|termine|fini|c'est bon|aide|montre|liste|estime|options|qu'est[- ]ce que tu peux faire|recommence|on recommence|plus|suivant|continue|vas[- ]y|d'autres options|autres|fais[- ]le|réessaie|encore|plus court|plus long|corrige|c'est tout|(où|quand|autre chose) (ailleurs|sinon)|(y a[- ]t[- ]il|des|montre) (d'autres|plus)|plus (de|d') ?(recommandations|idées|options|résultats|endroits|hôtels|restaurants|choses à faire|attractions))$La structure intègre des verbes d’instruction (« écris », « résume », « explique »…) suivis de n’importe quel texte, salutations, remerciements, confirmations courtes (« oui », « d’accord », « top »), négations, relances (« continue », « plus d’idées », « montre-moi d’autres options »).
Attention toutefois : certains verbes d’instruction sont aussi des noms courants. « Montre », « aide », « liste » et « estime » exigent donc un « -moi » accolé pour être retenus ; sans ce pronom, « montre connectée pas cher » ou « aide à domicile » ne remonteraient pas dans le filtre.
PS : Cette regex reste une base à affiner sur vos propres exports. Il ne couvrira jamais toutes les tournures possibles, mais il élimine déjà l’essentiel du bruit.
Attention toutefois : Search Console ne confirme jamais qu’une ligne donnée est un prompt ou est associée à l’AI mode ou aux AI overviews. Cela reste une déduction, généralement fiable sur des requêtes très longues et conversationnelles, mais une déduction quand même.
Ce que ces données changent pour votre stratégie de contenu ?
Ces requêtes conversationnelles, une fois isolées, peuvent vous informer sur ce que les internautes demandent réellement à l’AI Mode de Google avant, pendant ou après une visite sur votre site. Et pour les plus gros sites, cela peut être une mine d’informations.
Faites-les par exemple analyser par un LLM pour les regrouper par intention, puis comparez-les à vos contenus existants. Vous pourriez ainsi identifier des questions de suivi auxquelles aucune page de votre site ne répond directement.
Concrètement, un audit trimestriel de ces requêtes ne vous coûtera que quelques heures de travail mais il pourrait vous donner des données très actionnables pour les équipes marketing et contenu. Et pourquoi s’en privé ? C’est un signal gratuit que peu de concurrents exploitent encore.
Notre verdict :
Google ne vous donne pas les prompts dasn Search Console de manière simple et actionnable mais une partie de ces données s’invitent quand même dans vos données de performance, sans étiquette dédiée. La bonne nouvelle ? Avec quelques regex, vous pouvez extraire des données très intéressantes.
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
