Au printemps 2023, Google avait annoncé une innovation majeure en intégrant Gemini, son modèle d’intelligence artificielle, dans Google Ads. Cette année, la société prévoit d’étendre ces nouvelles fonctionnalités à tous les annonceurs anglophones du monde après un déploiement aux États-Unis et au Royaume-Uni.
L’intelligence artificielle de plus en plus utilisée dans les publicités
Ces derniers mois, l’utilisation de l’intelligence artificielle générative s’est intensifiée dans le domaine de la publicité, révolutionnant les méthodes traditionnelles de création de contenu.
En tirant parti de cette technologie, les entreprises peuvent désormais créer des annonces pertinentes en un temps record et, surtout, qui répondent précisément aux attentes des consommateurs.
Jusqu’à présent, Googleavait été relativement discret sur les aspects liés à l’IA générative, jusqu’à l’annonce récente de l’intégration de Gemini dans Google Ads. Avec cette mise à jour, le géant du Web souhaite aider les annonceurs à affiner encore davantage leurs campagnes publicitaires, en leur proposant des créations variées et des mots-clés encore plus ciblés.
Google Ads : une plateforme publicitaire optimisée par l’IA
Grâce à Gemini, les annonceurs qui utilisent Google Ads bénéficieront donc désormais d’une optimisation publicitaire basée sur l’intelligence artificielle.
Ils pourront ainsi générer du contenu dynamique et pertinent pour chaque campagne, en utilisant des mots-clés ciblés, tout en bénéficiant de nombreuses fonctionnalités de personnalisation et de segmentation. Pour accompagner les annonces, Gemini proposede générer des images ou des visuels, qui seront par ailleurs labellisés de façon invisible grâce à SynthID.
En intégrant l’IA générative dans les services phares de Google, cette initiative vise à améliorer non seulement la qualité des annonces, mais également leur performance globale – une évolution majeure qui ouvre plusieurs perspectives :
Des annonces adaptées aux goûts et préférences de l’utilisateur : avec Gemini, il est possible de créer des versions personnalisées de l’annonce en fonction des données récoltées pour chaque utilisateur, offrant ainsi une expérience plus pertinente et engageante pour le consommateur. Cela permet d’améliorer l’efficacité des campagnes publicitaires et de maximiser le retour sur investissement.
Une meilleure compréhension des segments de marché : Gemini permet d’analyser les données démographiques, psychographiques et comportementales de chaque segment de marché, afin de mieux comprendre les besoins et attentes des consommateurs. Cette approche permet aux annonceurs d’affiner leurs messages pour répondre efficacement aux objectifs de conversion.
La génération automatique d’annonces : cette nouvelle fonctionnalité permet aux annonceurs de gagner du temps en générant automatiquement des annonces à partir d’un ensemble de données, ce qui réduit la nécessité de créer manuellement chaque annonce et augmente considérablement la rapidité de mise en œuvre des campagnes.
En résumé, l’intégration de Gemini dans Google Ads marque une étape majeure dans l’évolution de la publicité en ligne. Grâce à cette avancée technologique, les annonceurs pourront désormais optimiser leurs campagnes publicitaires Search avec une précision inégalée, tout en maximisant leur retour sur investissement.
Avant de se quitter…
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Anciennement E-Store Manager et Social Media Manager en agence et chez l’annonceur, je m’intéresse principalement aux sujets liés au Community Management, au Social Media Advertising et au E-commerce au sens large. Je suis aussi toujours à l’affût des dernières tendances webmarketing et couvre ces sujets pour LEPTIDIGITAL. Pour me contacter : [email protected]
