LinkedIn opère un changement majeur dans son algorithme pour promouvoir les anciennes publications pertinentes à travers une nouvelle fonctionnalité appelée «suggested posts». Cette mise à jour pourrait permettre aux utilisateurs d’atteindre des audiences ciblées plus spécifiques, plusieurs mois, voire années après avoir publié leur meilleur contenu.
Le contenu de qualité et les audiences de niche : priorités de LinkedIn
Cette réorientation stratégique a été révélée lors d’une récente interview avec Tim Jurka et Dan Roth, deux dirigeants de LinkedIn. Les «suggested posts» sont conçus pour donner une seconde vie à vos publications ayant connu un fort engagement.
Plutôt que de disparaître rapidement du fil d’actualité, elles pourraient désormais être affichées auprès d’utilisateurs ciblés pendant des mois, voire des années. Cette nouvelle façon de distribuer le contenu devrait donc favoriser la visibilité des meilleurs posts sur la plateforme professionnelle.
Avec cette mise à jour, LinkedIn souhaite encourager les marques et les créateurs de contenu à proposer des textes longs et approfondis qui captivent et engagent leurs lecteurs.
L’Importance des Audiences de Niche
Toucher des audiences de niche avec du contenu de haute qualité devient donc plus important que l’atteinte de vastes audiences ou le suivi de métriques superficielles (comme les « likes » et les partages).
Pour maximiser l’impact de vos publications et bénéficier pleinement de cet algorithme, vos contenus doivent offrir une valeur unique et des informations pertinentes.
Vous devez également vous adresser à un public restreint et spécialisé plutôt qu’à un large groupe d’utilisateurs. Les marques et influenceurs qui adoptent cette approche devraient voir leurs meilleures publications se distinguer et leur audience s’accroître sur la durée.
Le défi : atteindre la bonne audience dans un espace encombré
LinkedIn compte actuellement plus de 774 millions d’utilisateurs et publie chaque semaine plus de 9 millions d’articles. Dans cet espace encombré, il peut être difficile pour les entreprises et les spécialistes du marketing de se faire entendre et de toucher la bonne audience.
Ils doivent également composer avec un algorithme qui évolue sans cesse et dont les critères de sélection sont souvent opaques.
Les entreprises et les créateurs de contenu sont encouragés à revoir leur stratégie éditoriale pour se concentrer davantage sur la pertinence et la qualité de leur production.
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À l’heure actuelle, je me consacre au journalisme avec une spécialisation en cybersécurité, intelligence artificielle et culture internet, tout en nourrissant un vif intérêt pour les domaines relatifs aux sciences humaines. Mon objectif principal est d’éclaircir et rendre accessible des sujets fréquemment perçus comme obscures ou complexes. Pour me contacter : [email protected]
