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Meta Veut Contourner les Frais d’Apple : Nouvelle Stratégie Recommandée pour les Publications Sponsorisées sur iOS

La stratégie de Meta face aux frais d’Apple sur les pubs iOS : une commission de 30% répercutée sur les acheteurs. Un nouvel épisode dans la bataille des géants de la tech.
Meta VS Apple

Apple vs Meta : Une Rivalité Ancienne

La confrontation entre Meta et Apple sur les paiements in-app connaît un tournant majeur avec l’introduction par Meta de nouvelles méthodes visant à aider les petites entreprises à contourner les frais imposés par Apple sur les campagnes publicitaires dans ses applications.

Cette évolution intervient alors qu’Apple a récemment annoncé l’application d’une commission de service de 30% sur les publications boostées achetées via l’application iOS. Plutôt que d’absorber ces frais supplémentaires, Meta a opté pour une stratégie visant à les répercuter sur les acheteurs.

Les origines du conflits

Le litige entre Meta et Apple trouve son origine dans une modification dévoilée par Apple en octobre 2022. Selon cette mise à jour, les achats numériques, y compris les publicités affichées dans une application, doivent passer par le système d’achat in-app d’Apple.

Meta a manifesté son désaccord vis-à-vis de cette nouvelle disposition tout en cherchant à soutenir les millions de petites entreprises qui utilisent les publications boostées sur Facebook et Instagram.

La solution envisagée encourage les annonceurs à privilégier les versions web de ces réseaux sociaux, sur mobile comme sur ordinateur, pour promouvoir leur contenu sans être soumis aux frais de service de 30% imposés par Apple.

Éviter les Frais Supplémentaires

Meta a mis en évidence que les entreprises faisant l’acquisition de leur produit de boost sur iOS devront désormais s’acquitter d’un paiement anticipé et approvisionner leur compte avec des fonds prépayés. Cette décision, loin de satisfaire Meta, apparaît comme une nouvelle contrainte.

Toutefois, Meta propose comme solution alternative l’utilisation de l’application de bureau pour contourner ces frais.

Une Longue Histoire de Conflits

La tension entre Meta et Apple ne constitue pas une nouveauté. En 2020, Mark Zuckerberg, PDG de Meta, avait vertement critiqué les frais in-app d’Apple, les qualifiant de « monopolistiques » et préjudiciables à la concurrence.

Cette critique était en partie motivée par le désir de Meta de permettre aux créateurs de bénéficier davantage des événements virtuels sur Facebook, une nécessité devenue évidente avec l’annulation des événements en personne due aux confinements.

Bien qu’Apple ait temporairement suspendu ses frais en réponse à la situation, la société a rapidement rétabli sa part des revenus.

Perspectives et Implications

Dans un ballet d’enjeux financiers, la démarche de Meta pour rediriger les achats de boosts vers les applications de bureau se révèle être bien plus qu’une simple parade face à Apple.

En évitant les péages d’Apple, Meta défend ardemment l’accessibilité et l’efficacité des publications boostées, souhaitant ainsi préserver un terrain d’égalité pour la promotion des entreprises. Cette saga entre deux mastodontes technologiques dépasse le simple cadre d’un conflit commercial pour refléter les mutations profondes du paysage numérique.

Face à cet affrontement, une question s’impose : jusqu’où iront-ils pour défendre leurs intérêts ? Et surtout, quelles seront les répercussions sur le futur de la publicité digitale et du commerce électronique ? La réponse résonne dans l’incertitude, mais l’avenir promet une redéfinition des pratiques commerciales, marquant ainsi une nouvelle ère dans l’écosystème numérique.

Avant de se quitter…

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