Voici une définition simple et actionnable du Digital Out-Of-Home ainsi que ses principaux avantages pour les entreprises. Nous vous présenterons également quelques bonnes raisons de vous y intéresser de plus près (si ce n’est pas déjà le cas). En fin d’article, nous vous proposerons aussi un certain nombre de réponses aux questions fréquentes sur la publicité extérieure.
Accès rapide (Sommaire) :
Définition du DOOH : Qu’est-ce que c’est, simplement ?
Le DOOH, ou Digital Out-of-Home, désigne l’utilisation de supports d’affichage numériques dans des espaces publics pour diffuser des messages publicitaires et des contenus interactifs.
En d’autres termes, c’est l’utilisation de panneaux d’affichage numériques dans des lieux comme les rues, les centres commerciaux, les gares, etc., pour atteindre un large public avec des publicités dynamiques et ciblées.
Importance de la publicité : Quels sont les 3 principaux avantages à avoir recours au Digital Out-of-Home pour une entreprise ?
Le Digital Out-of-Home présente trois avantages majeurs pour les entreprises.
Tout d’abord, il offre une grande visibilité et un impact visuel puissant en diffusant des publicités sur de grands panneaux d’affichage numériques dans des lieux qui sont généralement fréquentés. Cette exposition permet à une entreprise d’attirer l’attention des consommateurs et de renforcer la reconnaissance de sa marque.
Ensuite, le DOOH permet un ciblage précis de l’audience. Grâce à ses capacités de ciblage avancées, il est possible de diffuser des publicités auprès d’audiences spécifiques dans des lieux stratégiques, ce qui optimise l’efficacité des campagnes publicitaires en atteignant directement les consommateurs susceptibles d’être intéressés.
Et enfin, ce type de publicité offre une flexibilité et une interactivité rares. Les publicités numériques peuvent être rapidement adaptées pour répondre aux besoins changeants de l’entreprise, et l’ajout d’éléments interactifs (-es jeux ou des codes QR par exemple) favorise l’engagement des consommateurs et permet de mesurer l’interaction avec la publicité.
Grâce à ces avantages, le DOOH constitue une plateforme publicitaire très intéressante pour les entreprises. Mais il faut garder en tête que toute pratique peut avoir ses désavantages…
Quels inconvénients peut entrainer l’utilisation de la publicité en extérieur pour l’entreprise ?
| Risque | Explications |
| Coût élevé | Le DOOH peut être relativement coûteux en termes de création de contenu, de location d’emplacements et de diffusion des publicités. Les coûts peuvent varier en fonction de la popularité, de l’emplacement et de la durée de diffusion. Il peut être compliqué de diffuser de manière régulière si vous êtes une entreprise avec un petit budget publicitaire. |
| Concurrence et saturation | Les espaces publicitaires en extérieur peuvent être très concurrentiels, en particulier dans les zones urbaines où de nombreuses entreprises cherchent à attirer l’attention des consommateurs. Cela peut conduire à une saturation du marché, rendant difficile pour une entreprise de se démarquer et de capter l’attention de manière significative. |
| Limitations de l’engagement | Le potentiel d’engagement de ce type de publicité peut être limité par rapport à d’autres canaux publicitaires digitaux comme les médias sociaux ou les publicités en ligne. Les consommateurs peuvent avoir une interaction plus passive avec les publicités en extérieur, ce qui peut limiter les possibilités de recueillir des données et d’interagir directement avec les clients potentiels. |
| Impact environnemental | L’utilisation de panneaux d’affichage digitaux implique la consommation d’énergie et la production de déchets électroniques. Bien que de nombreux efforts soient faits pour rendre le DOOH plus durable, il reste important de considérer l’impact environnemental de cette forme de publicité. |
Exemples d’entreprises qui ont eu recours au DOOH
Apple
Samsung, Hyunday, Coca-Cola…
Le Digital Out-of-Home, expliqué en vidéo
Quelques questions fréquentes sur le DOOH
Quels sont les avantages du DOOH par rapport aux autres formes de publicité ?
Le DOOH présente certains avantages par rapport à d’autres formes de publicité plus traditionnelles :
- Meilleure visibilité
- Adaptabilité
- Interactivité
- Créativité/curiosité
Quels sont les critères à prendre en compte pour choisir les emplacements stratégiques pour les panneaux publicitaires DOOH ?
Lors du choix des emplacements stratégiques pour les panneaux publicitaires DOOH, plusieurs critères doivent être pris en compte pour maximiser l’impact et l’efficacité de la campagne publicitaire :
- Il est essentiel de connaître l’audience que vous souhaitez atteindre. Analysez les caractéristiques démographiques, les intérêts et les comportements de votre public cible afin de sélectionner des emplacements qui garantissent une exposition maximale auprès de cette audience.
- Évaluez la localisation géographique de vos emplacements en fonction de la proximité avec votre public cible. Tenez compte des zones résidentielles, des quartiers d’affaires, des centres commerciaux, des transports en commun, des zones touristiques, etc., en fonction de votre objectif de communication.
- Identifiez les endroits où il y a un fort flux de circulation piétonne ou automobile. Les emplacements à fort trafic offrent une meilleure visibilité et une plus grande exposition de votre publicité à un large public.
- Évaluez l’environnement physique et visuel autour de l’emplacement. Assurez-vous que l’annonce sera clairement visible et ne sera pas obstruée par d’autres éléments visuels. Considérez également l’éclairage, les obstacles potentiels et les angles de vision.
- Analysez la durée pendant laquelle votre publicité sera exposée aux regards des personnes. Les emplacements où le public passe plus de temps ou fait la queue, comme les gares, les centres commerciaux ou les lieux de divertissement, peuvent être plus efficaces pour transmettre votre message.
- Évaluez si l’emplacement choisi est en adéquation avec le message que vous souhaitez transmettre. Par exemple, un panneau publicitaire dans un centre commercial peut être approprié pour promouvoir des produits de consommation, tandis qu’un panneau situé près d’un stade peut être utilisé pour des annonces liées au sport.
- Analysez la présence de panneaux publicitaires concurrents dans la zone. Évitez les emplacements surchargés où votre message pourrait être dilué. Cherchez des endroits où vous pouvez vous démarquer et attirer l’attention de manière plus efficace.
- Familiarisez-vous avec les réglementations locales en matière de publicité extérieure. Assurez-vous de respecter les restrictions légales et les normes établies par les autorités locales en matière de taille, d’emplacement, de contenu publicitaire, etc.
- Utilisez des données et des statistiques sur les performances passées des emplacements disponibles. Analysez les données de fréquentation, de visibilité et d’engagement pour prendre des décisions informées sur les emplacements les plus performants.
- Évaluez le coût des emplacements en fonction de votre budget. Les emplacements hautement convoités peuvent être plus coûteux, mais peuvent également offrir une meilleure visibilité. Trouvez un équilibre entre l’impact attendu et les ressources disponibles.
Est-ce que n’importe qui peut afficher une publicité en DOOH ?
L’accès à l’affichage publicitaire en DOOH peut varier en fonction des réglementations locales et des politiques spécifiques mises en place par les exploitants de réseaux DOOH.
Mais dans de nombreux cas, il est nécessaire de travailler avec des agences publicitaires spécialisées ou des fournisseurs de réseaux DOOH pour diffuser des publicités.
Quelles sont les technologies utilisées dans le DOOH pour offrir des expériences publicitaires plus interactives ?
| Écrans tactiles | Permettent aux utilisateurs d’interagir directement avec les publicités en touchant l’écran. |
| Capteurs de mouvement | Détectent les mouvements des utilisateurs devant l’écran et permettent des interactions sans contact. |
| Reconnaissance faciale | Utilisée pour analyser les caractéristiques faciales des utilisateurs et offrir des expériences personnalisées. |
| Beacons et technologies de localisation | Petits appareils utilisant la technologie Bluetooth pour détecter la présence d’appareils mobiles à proximité, qui permettent de fournir du contenu publicitaire ciblé en fonction de la position géographique des utilisateurs. |
| Réalité augmentée | Intègre des éléments virtuels dans le monde réel, offrant ainsi des expériences interactives et immersives. |
| QR codes et codes à barres | Intégrés dans les publicités DOOH, permettant aux utilisateurs de les scanner avec leur appareil mobile pour accéder à des informations supplémentaires, des promotions spéciales ou des offres exclusives. |
| Connectivité mobile | Les publicités DOOH peuvent intégrer des fonctionnalités qui permettent aux utilisateurs d’interagir via leur appareil mobile. |
| Intelligence artificielle | Utilisée pour analyser les données en temps réel, offrir des expériences publicitaires personnalisées et contextuelles, mais aussi pour la reconnaissance d’images, la détection d’objets ou la génération de contenu dynamique en fonction des intérêts et des préférences des utilisateurs. |
Avant de se quitter…
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Titulaire dans master en marketing international et management, je m’intéresse au marketing et au digital au sens large. Pour me contacter : [email protected]
