Définition Podcast : (+ Avantages, Usages en Entreprise & FAQ)

Voici une définition simple et actionnable du podcast ainsi que ses principaux avantages pour les entreprises. Nous vous présenterons également quelques bonnes raisons de vous y intéresser de plus près (si ce n’est pas déjà le cas). En fin d’article, nous vous proposerons aussi un certain nombre de réponses aux questions fréquentes sur ce format audio numérique à la demande.

Définition du podcast : Qu’est-ce que c’est, simplement ?

Un podcast est une forme de contenu audio numérique qui est généralement présentée sous la forme d’une série d’épisodes. Il peut être comparé à une émission de radio à la demande, où les auditeurs peuvent choisir quand et où ils veulent écouter les épisodes.

L’avantage des podcasts, c’est qu’ils peuvent aborder une grande variété de sujets : les actualités, la politique, la culture, les divertissements, l’éducation, les sciences, les histoires personnelles, les interviews, etc.

Les épisodes de podcast sont souvent enregistrés et publiés à intervalles réguliers, permettant ainsi aux auditeurs de s’abonner à une série et de recevoir automatiquement les nouveaux épisodes dès leur sortie.

Où trouver les podcasts ? On peut écouter des podcasts sur différentes plateformes de streaming en ligne, les télécharger pour une écoute hors ligne ou les diffuser directement depuis des sites web.

Pourquoi le podcast peut-il être un outil intéressant en entreprise ?

Le podcast présente plusieurs avantages en entreprise, notamment en termes de communication interne. Il offre une façon efficace de diffuser des informations importantes, de partager des mises à jour sur l’entreprise, ses produits ou services, et même de transmettre la culture d’entreprise. En utilisant le podcast, les entreprises peuvent communiquer facilement avec un large public interne, en diffusant des messages clés.

Un autre avantage du podcast en entreprise réside dans son utilité pour la formation et le développement professionnel. Les entreprises peuvent créer des podcasts éducatifs couvrant des sujets pertinents liés au travail des employés. Cela leur permet d’acquérir de nouvelles compétences ou de se tenir informés des dernières tendances de leur domaine, de manière flexible et à leur propre rythme.

En encourageant les employés à participer aux podcasts, à partager leurs idées, expériences et opinions, les podcasts favorisent l’engagement des employés. Cela les fait se sentir valorisés et impliqués, et encourage la collaboration entre les membres de l’équipe, renforçant ainsi les relations au sein de l’entreprise.

La flexibilité et l’accessibilité des podcasts sont également des atouts majeurs. Les employés et clients peuvent les écouter à tout moment et depuis n’importe où, que ce soit pendant leurs déplacements, lorsqu’ils font de l’exercice ou pendant leurs temps libres. Cette flexibilité leur permet de s’informer et de se former en dehors des heures de travail, contribuant ainsi à un meilleur équilibre entre vie professionnelle et vie privée.

Et enfin, publier des podcasts sur des plateformes populaires permet aux entreprises d’élargir leur audience. Cela peut accroître leur visibilité, renforcer leur marque et attirer de nouveaux clients ou partenaires potentiels.

Est-ce que le podcast peut comporter des inconvénients pour une entreprise ? Si oui, lesquels ?

Bien que le podcast présente de nombreux avantages pour une entreprise, il peut également comporter certains inconvénients :

1. La création d’un podcast de qualité peut nécessiter un investissement en termes de matériel, de logiciels de podcast, de production et de montage. Les entreprises doivent être prêtes à allouer des ressources financières pour produire un contenu de qualité.
2. La création et la gestion d’un podcast demandent du temps et des efforts. Il faut planifier les épisodes, préparer le contenu, enregistrer et éditer les sessions, et les diffuser régulièrement. Cela peut être une charge de travail supplémentaire pour les employés ou nécessiter l’embauche d’une personne dédiée à cette tâche.
3. Avec la popularité croissante des podcasts, il peut être difficile de se démarquer et de capter l’attention de l’audience.
4. Le format audio du podcast limite l’utilisation d’autres supports visuels.
5. Contrairement à d’autres formes de médias digitaux, il peut être plus difficile de mesurer précisément l’impact d’un podcast (le nombre d’auditeurs, l’engagement réel des auditeurs et l’impact sur les objectifs commerciaux).
6. La création d’un podcast de qualité ne garantit pas automatiquement une large audience. Il faut aussi mettre en place des stratégies de promotion efficaces pour atteindre son public cible et maximiser la visibilité du podcast.

À côté de quoi passent les professionnels qui n’exploitent pas la puissance de communication du podcast ?

Les professionnels qui n’exploitent pas la puissance de communication du podcast risquent de passer à côté de plusieurs opportunités et avantages.

Tout d’abord, en négligeant ce média, ils risquent de manquer l’occasion de se connecter avec une audience engagée. Les podcasts sont de plus en plus populaires et attirer une audience spécifique intéressée par leur domaine d’expertise.

Également, il faut savoir que les podcasts offrent un format audio qui permet d’approfondir des sujets, d’expliquer des concepts complexes et de fournir des conseils pratiques. En ne l’utilisant pas, les professionnels limitent leur capacité à partager des informations et à positionner leur expertise.

Les podcasts offrent également une proximité unique avec l’audience. Les auditeurs ont l’impression d’entendre directement la voix et la personnalité de l’hôte, ce qui peut contribuer à établir des relations plus solides. Et ce serait dommage de passer à côté de cette opportunité, non ?

Et bien sûr, les podcasts offrent des possibilités de monétisation. Que ce soit par le biais de partenariats publicitaires, de parrainages ou de la création de produits ou services complémentaires, les professionnels peuvent générer des revenus supplémentaires en exploitant cette plateforme.

3 exemples concrets d’entreprises qui ont lancé leur podcast

Pour vous aider à trouver des idées, voici trois exemples concrets d’entreprises françaises qui ont lancé leur podcast :

« Generation Do It Yourself » par Leroy Merlin : Leroy Merlin, une entreprise spécialisée dans les produits de bricolage et d’aménagement intérieur, a lancé le podcast « Generation Do It Yourself ». Ce podcast propose des discussions et des conseils pratiques sur les projets de rénovation, la décoration d’intérieur et les astuces de bricolage. Il met en avant des experts du secteur ainsi que des histoires de personnes qui ont réalisé leurs propres projets. Ce podcast permet à Leroy Merlin de se connecter avec sa communauté et de partager son expertise dans le domaine de l’aménagement et de l’habitat.

« Les Savons de Joya » par Joya : Joya, une entreprise française spécialisée dans la fabrication de savons artisanaux et de produits de beauté naturels, a lancé le podcast « Les Savons de Joya ». Ce podcast met en avant les valeurs de l’entreprise, notamment la fabrication artisanale, les ingrédients naturels et la durabilité. Il explore également des sujets liés à la beauté, au bien-être et à la santé. En lançant ce podcast, Joya renforce son positionnement en tant que marque engagée et partage des informations précieuses avec son public.

« Les Heures Baroques » par Louis Vuitton : Louis Vuitton, la célèbre maison de luxe française, a lancé le podcast « Les Heures Baroques ». Ce podcast explore l’univers de la musique baroque à travers des interviews d’experts, des discussions sur les instruments et les compositeurs, ainsi que des enregistrements de performances musicales. Il met en valeur le soutien de Louis Vuitton à la culture et à l’art, en mettant en avant la richesse et l’élégance de l’héritage musical français. Ce podcast est un moyen pour Louis Vuitton de renforcer son image en tant que marque culturelle et de partager sa passion pour les arts avec son public.

Ces exemples illustrent comment les entreprises françaises peuvent utiliser les podcasts pour promouvoir leur expertise, partager leur vision et renforcer leur relation avec leur public en mettant en avant leurs valeurs, leurs produits ou leur engagement dans des domaines spécifiques.

Le podcast, expliqué en vidéo 

Quelques questions fréquentes sur le format podcast 

Les podcasts sont-ils payants ?

Tout dépend de leur créateur. Les podcasts peuvent être à la fois gratuits et payants.

La plupart des podcasts sont disponibles gratuitement, et les auditeurs peuvent les écouter en streaming ou les télécharger sur différentes plateformes.

Mais certains créateurs de podcasts proposent des contenus exclusifs ou des avantages supplémentaires aux auditeurs qui souscrivent à des abonnements payants. Ces abonnements peuvent offrir un accès anticipé aux épisodes, du contenu bonus, des épisodes exclusifs ou une expérience sans publicité.

Qui a publié le premier podcast en France ?

En France, c’est le podcast « Transfert » qui a été le premier à être publié en 2014. « Transfert » est une production de Slate.fr et raconte des histoires de vie en proposant des récits intimes et émouvants.

Comment expliquer cette popularité du podcast ?

La popularité croissante du podcast peut s’expliquer par plusieurs facteurs :

• Ils offrent une grande accessibilité aux auditeurs, car ils peuvent être écoutés à tout moment et n’importe où, que ce soit en déplacement, à la maison ou au travail. Les auditeurs peuvent choisir parmi une vaste gamme de sujets et trouver des podcasts correspondant à leurs intérêts personnels.
• Les podcasts proposent souvent un format narratif captivant, similaire à celui d’une émission de radio ou d’une série télévisée. Les auditeurs sont attirés par la possibilité d’écouter des histoires, des enquêtes approfondies, des conversations intéressantes ou des analyses approfondies sur différents sujets. Le format audio permet également d’entendre les émotions et les intonations des narrateurs, ce qui peut renforcer l’engagement des auditeurs.
• Ce type de contenu couvre une grande variété de sujets, des émissions d’actualités et de politique aux comédies, aux documentaires, à l’apprentissage, aux histoires vraies, à la science, à la culture populaire… Cette diversité permet aux auditeurs de trouver des contenus adaptés à leurs intérêts spécifiques et d’approfondir leurs connaissances dans différents domaines.
• La production d’un podcast est relativement accessible par rapport à d’autres formes de médias. Il est possible de démarrer un podcast avec un équipement minimal, et il existe de nombreux outils et plateformes en ligne qui facilitent la création, l’hébergement et la diffusion des podcasts. Cela a permis à un grand nombre de créateurs de partager leurs idées et leurs histoires, contribuant ainsi à l’expansion rapide du paysage des podcasts.

Quels sont les 3 podcasts les plus écoutés en France en 2023 ?

Actuellement, les trois podcasts les plus écoutés en France sont ceux d’Hugo Décrypte, de NRJ et de Transfert.

1. « Les actus du jour – Hugo Décrypte » : Avec une audience de 1 731 176 personnes, ce podcast animé par Hugo Travers, également connu sous le nom de Hugo Décrypte, propose une analyse et un décryptage des actualités du jour. Hugo Travers aborde des sujets variés, tels que la politique, l’économie, la société et les enjeux internationaux. Son approche pédagogique et accessible attire un large public, en particulier les jeunes auditeurs qui cherchent à mieux comprendre les enjeux contemporains.
2. « Manu dans le 6/10 : Le best-of » : Avec une audience de 1 201 262 personnes, ce podcast est le best-of de l’émission matinale « Manu dans le 6/10 » diffusée sur NRJ, animée par Manu Levy. Ce podcast propose des extraits et des moments forts de l’émission radiophonique, comprenant des jeux, des interviews de célébrités, de l’humour et de la musique. Il est populaire auprès des auditeurs qui apprécient l’énergie et la bonne humeur de Manu Levy et de son équipe.
3. « Transfert » : Avec une audience de 1 009 627 personnes, « Transfert » est un podcast pionnier en France. Il raconte des histoires de vie et propose des récits intimes et émouvants. Chaque épisode explore les expériences personnelles de personnes ordinaires, offrant ainsi une perspective unique sur des moments marquants et des parcours de vie. « Transfert » est produit par Slate.fr et est apprécié pour ses récits captivants et sa narration immersive.

Avant de se quitter…

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Pauline Gaska

Titulaire dans master en marketing international et management, je m’intéresse au marketing et au digital au sens large. Pour me contacter : [email protected]