Voici une définition simple et actionnable de l‘UGC Marketing ainsi que ses principaux avantages pour les entreprises. Nous vous présenterons également quelques bonnes raisons de vous y intéresser de plus près (si ce n’est pas déjà le cas). En fin d’article, nous vous proposerons aussi un certain nombre de réponses aux questions fréquentes sur l’usage marketing du contenu généré par les utilisateurs d’une marque.
Accès rapide (Sommaire) :
Définition de l’UGC marketing : Qu’est-ce que c’est, simplement ?
L’UGC marketing (User Generated Content) est un type de marketing qui implique l’utilisation de contenu généré par les utilisateurs pour promouvoir des produits ou des services.
Ce type de marketing s’appuie sur les clients et autres utilisateurs pour créer et partager du contenu lié à une marque, un produit ou un service. Il peut s’agir de photos, de vidéos, de critiques, d’articles de blog ou de commentaires sur les médias sociaux.
Quels sont les 3 principaux avantages à avoir recours au marketing de contenu généré par les utilisateurs pour une entreprise ?
Le principal avantage du marketing UGC est qu’il permet aux marques d’exploiter le pouvoir de leurs propres clients et de susciter la confiance dans leurs produits ou services. Les marques peuvent également exploiter l’UGC pour accroître l’engagement avec les clients potentiels et obtenir des informations précieuses sur leur public cible.
Mais voici également 3 autres avantages de l’utilisation de l’UGC Marketing pour une entreprise :
- Visibilité accrue de la marque : Le marketing de contenu généré par les utilisateurs contribue à accroître la visibilité de la marque, car il permet aux entreprises d’atteindre un public plus large et de s’engager auprès de clients potentiels. Ce type de contenu contribue également à créer un climat de confiance entre les marques et les clients, ce qui peut entraîner une augmentation des ventes.
- Réduction des coûts : Le marketing de contenu généré par les utilisateurs est relativement peu coûteux par rapport à d’autres formes de publicité, ce qui en fait un choix idéal pour les petites entreprises qui n’ont pas forcément les ressources des grandes sociétés.
- Authenticité : Lorsque les gens voient des avis et des commentaires de vrais clients, ils sont plus susceptibles de faire confiance à une marque et à ses produits ou services. Le contenu généré par les utilisateurs offre un sentiment d’authenticité que les supports marketing traditionnels ne peuvent pas reproduire.
Pourquoi l’UGC Marketing est-il important ?
Le marketing du contenu généré par les utilisateurs (CGU) est un outil important pour les entreprises, car il leur permet de s’engager auprès de leurs clients de manière significative.
En tirant parti du contenu généré par les utilisateurs, les entreprises peuvent créer des liens précieux avec leurs clients qui renforcent la confiance et la fidélité.
Le marketing du contenu généré par les utilisateurs fournit également des informations précieuses sur les sentiments des clients à l’égard d’une marque ou d’un produit. Ce retour d’information peut être utilisé pour informer les stratégies de marketing et de développement de produits.
Les marques peuvent aussi utiliser le CGU pour créer des campagnes plus attrayantes et authentiques que les méthodes de marketing traditionnelles. Par exemple, les entreprises peuvent encourager les clients à partager des photos d’eux-mêmes en train d’utiliser les produits de l’entreprise, ce qui peut contribuer à créer un lien émotionnel entre la marque et son public.
3 exemples d’entreprises qui utilisent le marketing de contenu généré par les utilisateurs
Voici trois exemples d’entreprises utilisant le marketing de contenu généré par les utilisateurs :
Nike : La marque de vêtements de sport Nike utilise fréquemment le contenu généré par les utilisateurs pour engager ses clients. Elle encourage ses clients à partager des photos et des vidéos d’eux-mêmes portant leurs produits avec le hashtag #JustDoIt, ce qui permet de promouvoir le message de l’entreprise tout en donnant aux clients l’occasion de montrer comment ils coiffent le produit.
Airbnb : Pour attirer les voyageurs, Airbnb a mis en place un programme appelé « Airbnb Experiences » qui permet aux utilisateurs de partager des histoires et des critiques sur leurs expériences de séjour dans différentes propriétés à travers le monde. Ces récits aident les clients potentiels à mieux comprendre ce qu’ils peuvent attendre d’une annonce Airbnb et les incitent à réserver un hébergement via la plateforme de l’entreprise.
Coca-Cola : Coca-Cola a utilisé efficacement le contenu généré par les utilisateurs en créant des campagnes qui encouragent les gens à partager des photos ou des vidéos mettant en scène leurs produits avec des hashtags amusants tels que #Shareacoke ou #Tastethefeeling. Ce type de campagne permet non seulement de promouvoir les produits de Coca-Cola, mais aussi de créer des relations fortes avec les clients, car les gens ont l’impression que leur contenu est apprécié par une grande marque.
L’UGC Marketing, expliqué en vidéo :
Quelques questions fréquentes sur l’UGC Marketing :
Comment utiliser efficacement le contenu généré par les utilisateurs en marketing ?
Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) est un excellent moyen de commercialiser votre produit ou service. Il peut être utilisé pour accroître la notoriété de la marque, renforcer l’engagement des clients et augmenter les ventes. Pour utiliser efficacement le contenu généré par les utilisateurs dans le marketing, suivez les étapes suivantes :
- Identifiez les bonnes plateformes – Commencez par déterminer où votre public cible s’engage dans le CGU. Cela peut être sur des plateformes de médias sociaux comme Instagram et Twitter, ou sur des forums comme Reddit et Quora.
- Établissez des relations – Une fois que vous avez identifié les bonnes plateformes, contactez les influenceurs qui créent déjà du contenu en rapport avec votre marque. Nouez des relations avec eux et encouragez-les à partager leur contenu avec leurs followers.
- Créez des campagnes – Développez des campagnes qui engageront les utilisateurs et les inciteront à créer du contenu sur votre marque. Offrez des récompenses pour le contenu généré par les utilisateurs ou créez des défis qui encourageront les contributions créatives des utilisateurs.
- Surveillez l’activité – Suivez l’activité des utilisateurs qui ont partagé du contenu lié à votre marque, notamment les commentaires, les partages, les commentaires et autres interactions sur les sites de médias sociaux et les forums. Analysez ces données pour mieux comprendre le type de contenu qui résonne le mieux auprès de votre public cible, afin d’affiner vos futures campagnes en conséquence.
- Promouvoir le contenu généré par les utilisateurs – Mettez en valeur le contenu généré par les utilisateurs sur votre site Web et sur d’autres canaux tels que les bulletins d’information par courriel, les blogs et les comptes de médias sociaux afin d’accroître la visibilité et l’engagement des clients.
Comment l’UGC peut-il renforcer la stratégie marketing d’une marque ?
Le contenu généré par les utilisateurs peut être un outil incroyablement puissant pour renforcer la stratégie marketing d’une marque.
Il permet aux marques d’exploiter le pouvoir des témoignages d’utilisateurs et du bouche à oreille, en fournissant des exemples concrets de la façon dont les clients utilisent un produit ou un service et de ce qu’ils en pensent.
Le CGU peut être utilisé pour créer un contenu attrayant qui promeut les produits et services d’une marque, et fournir des informations précieuses sur les préférences et le comportement des clients. Cela peut aider les marques à mieux comprendre leur public cible et à adapter leurs campagnes en conséquence.
L’UGC Marketing permet aux marques d’établir une relation de confiance avec leurs clients en présentant des critiques et des histoires authentiques de personnes réelles qui ont fait l’expérience directe du produit ou du service, mais peut aussi servir de publicité gratuite pour une marque en lui donnant accès à un large éventail de plateformes de médias sociaux où les utilisateurs peuvent partager leurs expériences avec d’autres.
En fin de compte, le CGU est un atout inestimable pour toute stratégie de marketing réussie, permettant aux marques de tirer parti du pouvoir des témoignages de clients pour accroître leur visibilité, atteindre de nouveaux publics et stimuler les ventes.
Pourquoi les marques se tournent-elles vers leurs clients pour communiquer autour de leurs produits au lieu de créer des publicités professionnelles ?
Les marques se tournent vers leurs clients pour communiquer sur leurs produits au lieu de créer des publicités professionnelles, car cela leur permet d’établir un lien plus authentique avec leur public cible.
Cela leur donne également l’occasion de fournir un point de vue honnête et impartial sur leur produit, ce qui peut contribuer à renforcer la confiance des clients potentiels.
L’utilisation de contenu généré par les clients est aussi souvent moins coûteuse que la production de publicités professionnelles, ce qui peut être une solution rentable pour de nombreuses marques.
Une dernière raison qui explique que les marques se tournent vers l’UGC Marketing est que les témoignages de clients peuvent être plus attrayants et plus parlants que les campagnes de publicité traditionnelles, ce qui leur permet d’atteindre un public plus large.
Quels outils utiliser pour optimiser l’User Generated Content en marketing ?
Afin d’optimiser le contenu généré par les utilisateurs (CGU) à des fins de marketing, plusieurs outils peuvent être utilisés.
- Outil d’analyse, tel que Google Analytics ou Adobe Analytics. Il vous permettra de suivre les performances de vos campagnes de contenu généré par l’utilisateur et d’apporter des ajustements et des améliorations en fonction des données.
- Outils de gestion des médias sociaux, tels que Hootsuite ou Sprout Social, peuvent également être utilisés pour surveiller les CGU sur les différentes plateformes de médias sociaux et optimiser le contenu en conséquence. Ces outils vous permettent de répondre rapidement aux commentaires des utilisateurs et de dialoguer avec les clients en temps réel.
- Divers outils de création et de curation de contenu qui vous permettent de créer des contenus optimisés pour les campagnes de marketing. Il s’agit notamment de logiciels de montage vidéo comme Adobe Premiere Pro ou Final Cut Pro, de logiciels de conception comme Canva ou Adobe Photoshop, et d’outils de curation d’images comme Pixabay ou Unsplash.
- Un certain nombre de solutions basées sur l’IA qui peuvent aider à automatiser le processus d’optimisation du contenu numérique à des fins de marketing. Il peut s’agir d’algorithmes de traitement du langage naturel qui identifient les sujets et les thèmes pertinents dans le CGU afin de créer des campagnes ciblées.
Avant de se quitter…
Titulaire dans master en marketing international et management, je m’intéresse au marketing et au digital au sens large. Pour me contacter : [email protected]
