L’essentiel en bref
- Le e-commerce français progresse de 6,6 % au premier semestre 2026 : +4,7 % au premier trimestre, +8,5 % au deuxième (52,2 milliards d’euros).
- Les transactions bondissent de 13,5 % quand le panier moyen recule de 4,3 %, à 59,70 euros.
- Juin a porté le trimestre (+12,2 % dans le panel iCE 100), juillet est retombé à +4,8 %.
- Le panel iCE 100 exclut Shein et Temu : leur recul d’audience ne peut pas expliquer la dynamique observée.
Un premier semestre à +6,6 %, construit en deux temps
Le bilan publié le 21 septembre par la Fevad tient en un chiffre : +6,6 % sur les six premiers mois de 2026. Un rythme proche de celui de 2025 (+7,1 %), mais obtenu de façon très inégale.
Le premier trimestre a plafonné à +4,7 %, avant une nette accélération au deuxième : +8,5 %, pour 52,2 milliards d’euros de ventes en ligne de produits et de services. Sur l’ensemble du semestre, le marché dépasse les 102 milliards d’euros.
Croissance des ventes en ligne
Évolution sur un an du chiffre d’affaires e-commerce (produits et services)
Source : Fevad, communiqué du 21 septembre 2026
Si vous comparez vos propres résultats à ces moyennes, gardez en tête que le deuxième trimestre a principalement été porté par un mois de juin record.
Juin, un pic ponctuel que juillet a vite corrigé
+12,2 % : c’est la hausse des ventes de produits aux particuliers en juin dans le panel iCE 100, qui regroupe plus d’une centaine de sites leaders.
Calendrier promotionnel favorable, canicule qui a dopé la demande en ventilateurs et climatiseurs et, une Coupe du monde de football en toile de fond.
Le retour à la normale a ensuite été rapide. En juillet, ce même panel ne progresse plus que de 4,8 %, ce qui ramène le cumul des sept premiers mois à +6,8 %.
Panel iCE 100 : le soufflé de juin
Ventes de produits aux particuliers, évolution sur un an (hors Shein et Temu)
Source : Fevad, panel iCE 100
Sport, textile de maison, tech : les secteurs qui tirent le trimestre à la hausse
La hausse dépasse largement les produits liés à la chaleur.
Au deuxième trimestre, le sport grimpe de 16,2 %, le textile de maison de 12,2 %, la tech-électroménager de 8,5 % et la beauté de 7,4 %.
Croissance par secteur au T2 2026
Évolution des ventes en ligne sur un an
Source : Fevad, bilan du premier semestre 2026
Côté tech-électroménager, en juin, les enseignes issues du commerce physique y ont affiché un rythme de croissance en ligne supérieur de plus de 50 % à celui de leur marché, selon la Fevad.
Concrètement, cela signifie que magasin n’est plus le concurrent du site, il en devient le relais (recherche en ligne, vérification du stock, retrait en boutique).
Plus de commandes, mais des paniers plus légers : une tendance de fond ?
Le chiffre qui devrait le plus vous alerter ? La baisse du panier moyen.
Le nombre de transactions bondit de 13,5 % pendant que le panier moyen recule de 4,3 %, à 59,70 euros, repassant sous la barre symbolique des 60 euros.
L’effet ciseaux du T2 2026
Évolution sur un an : le volume tire la croissance, la valeur unitaire recule
Source : Fevad, bilan du deuxième trimestre 2026
La croissance vient donc du volume, pas de la valeur unitaire.
La Fevad y lit la vigilance persistante des consommateurs sur leur pouvoir d’achat : on compare davantage les offres et on guette les promotions avant de valider.
Pour un e-commerçant, cette équation pèse directement sur la marge. Vous vendez plus en volume, mais chaque panier traité coûte le même prix fixe : préparation, expédition, service client, coût d’acquisition d’un client ne baissent pas forcément dans le même ordre de grandeur que le montant de la commande.
Suivre le couple panier moyen et coût par commande est donc beaucoup plus important que suivre la seule ligne qui concerne le chiffre d’affaires.
Pour contrer cette tendance, des techniques existent : seuil de livraison gratuite relevé, offres groupées, ventes additionnelles au moment du paiement (mais attention à bien suivre vos taux de conversion pour ne pas réaliser des arbitrages qui vous déserviront au global).
Shein et Temu en recul : une tendance accentuée depuis l’arrivée du droit de douane européen sur les petits colis
D’après le baromètre Fevad et Médiamétrie, Temu est passé de 24,4 à 21,3 millions de visiteurs uniques mensuels entre le premier et le deuxième trimestre (−12,7 %), cédant sa troisième place du classement des sites e-commerce les plus visités à Booking. Shein reste stable à 15,5 millions, mais 7,1 % sous son niveau de 2025.
La chute s’est ensuite accélérée en juillet, après l’entrée en vigueur au 1er juillet du droit de douane européen de 3 euros sur les petits colis : −36,4 % pour Temu et −42,3 % pour Shein sur un an.
Ces sites de vente chinois pèsent pourtant encore 29 % des achats d’habillement en ligne en volume sur sept mois, d’après l’Institut français de la mode (25 % en juillet).
Notre verdict :
Le +8,5 % du deuxième trimestre est rassurant pour le secteur mais les deux indicateurs clés qu’il faudra suivre dans les prochains moins sont surtout le panier moyen et le coût par commande traitée.
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
