Les réseaux sociaux évoluent, et leurs algorithmes aussi. Les commentaires publics, autrefois essentiels pour booster la visibilité d’un post, perdent de leur importance. En 2025, ce sont les signaux faibles qui dictent la portée d’un contenu : temps passé sur le post, partages privés et sauvegardes. Décryptage des nouvelles règles du jeu sur LinkedIn et Instagram.
LinkedIn : le temps passé et les partages privés dominent
Sur LinkedIn, un contenu peut générer des millions de vues avec peu de likes et de commentaires. C’est l’un des paradoxes révélés par Caroline Mignaux, experte du growth hacking en France : une vidéo ayant atteint 1,6 million de vues en 48 heures ne comptait que 232 likes et 90 commentaires.
Pourquoi ? L’algorithme privilégie désormais trois critères principaux :
Le temps passé sur le post (dwell time) : Un utilisateur qui lit un post en entier, explore un carrousel ou clique sur un lien interne envoie un signal fort à LinkedIn ;
Les partages privés (dark funnel) : Lorsqu’un contenu est partagé en message privé (DM, WhatsApp, Slack…), cela indique qu’il est pertinent et engageant ;
Les commentaires de qualité : Les discussions construites et argumentées restent valorisées, mais leur impact est moindre qu’auparavant.
En revanche, les likes et les commentaires génériques (« Merci ! ») ont un impact quasi nul sur l’algorithme.
Instagram : priorité aux interactions privées et aux enregistrements
Sur Instagram aussi, l’engagement visible n’est plus le critère déterminant. Caroline Mignaux cite un exemple frappant : un Reel générant plus de 600 commentaires et 400 likes en 24 heures n’a obtenu que 30 000 vues.
L’explication ? Instagram mise désormais sur trois piliers :
Les sauvegardes : Un post enregistré par de nombreux utilisateurs est perçu comme un contenu de valeur à long terme ;
Les partages en DM et en Stories : Plus un contenu est diffusé en privé, plus il est mis en avant par l’algorithme ;
Les échanges dans les commentaires : Un post qui génère des conversations continues bénéficie d’un meilleur classement.
Les likes, autrefois cruciaux, sont désormais un signal faible. Les commentaires automatisés ou non engageants sont détectés et pénalisés par l’algorithme de Meta.
Ce que ça change pour les créateurs de contenu
Les règles du jeu évoluent, mais comment s’adapter ?
Encourager les signaux silencieux ➜ Incitez votre audience à partager en privé et à sauvegarder vos posts. Une simple phrase comme « Garde ce post pour plus tard » peut faire la différence.
Optimiser le temps d’attention ➜ Travaillez votre accroche pour capter l’audience dès la première seconde. ➜ Privilégiez des formats qui incitent à un visionnage répété (carrousels LinkedIn, Reels intrigants…).
Créer des conversations sincères ➜ Répondez aux commentaires de manière engageante pour stimuler les discussions. ➜ Posez des questions ouvertes pour encourager les échanges constructifs.
Automatiser intelligemment ➜ Les outils d’automatisation peuvent être utiles, mais uniquement s’ils apportent une véritable valeur ajoutée à votre audience.
Une stratégie de contenu à repenser
Les algorithmes évoluent, mais l’essence du contenu reste la même : apporter de la valeur, inspirer et engager votre audience. En 2025, il ne suffit plus d’accumuler des commentaires ou des likes. Les interactions privées et le temps passé sur un post sont les nouveaux moteurs de la visibilité.
👉 Priorité aux partages en DM, aux sauvegardes et au contenu qui capte l’attention !
Anciennement E-Store Manager et Social Media Manager en agence et chez l’annonceur, je m’intéresse principalement aux sujets liés au Community Management, au Social Media Advertising et au E-commerce au sens large. Je suis aussi toujours à l’affût des dernières tendances webmarketing et couvre ces sujets pour LEPTIDIGITAL. Pour me contacter : [email protected]
