Génération X (45-60 ans) : des Internautes à l’Intérêt Sous-estimé par les Marques ?

Les 45-60 ans, une génération négligée par les marques, à tord ?

92 % des individus appartenant à la génération X se rendent sur les réseaux sociaux tous les jours !

Cette génération se distingue par son engagement intensif sur les plateformes sociales numériques, qu’elle utilise en tant qu’instruments clés pour ses activités de consommation.

En matière de commerce électronique en France, la génération X est responsable de 33 % des transactions réalisées via les réseaux sociaux dans l’année écoulée, et 28 % ont recouru à Facebook Marketplace pour l’achat ou la vente de produits durant cette période.

Ces statistiques renversent les idées reçues sur l’engagement en ligne de la génération X, laquelle montre une présence en ligne comparable, voire supérieure, à celle de la génération Y, avec 65 % se connectant à un réseau social chaque jour et y consacrant en moyenne plus de deux heures.

Concernant TikTok, ils constituent 28 % de l’audience globale. Instagram attire également cette génération, avec 25 % visitant ce réseau quotidiennement.

Leur influence sur le marché est significative, avec 25 % d’entre eux utilisant Airbnb, 26 % achetant chez DR. Martens, 31 % consommant Aperol, et des participations importantes dans l’achat de consoles de jeux (25 %), de drones (29 %), de lunettes Oakley (44 %) et d’enceintes portables JBL (30 %).

Ces données mettent en lumière le rôle prépondérant de la génération X non seulement dans l’écosystème des réseaux sociaux mais également dans l’économie numérique, avec un éventail d’intérêts qui défient les stéréotypes liés à leurs habitudes de consommation.

Une cible pourtant peu prioritaire pour les marques ?

La génération X, malgré son engagement substantiel sur les réseaux sociaux, reste inexplicablement sous-valorisée dans les stratégies de marketing d’influence. Bien qu’elle constitue environ 28 % des utilisateurs de TikTok, une minuscule fraction du budget publicitaire des marques, atour de 5 %, est allouée à des initiatives qui la ciblent.

Lorsqu’une publicité résonne avec eux, la génération X est pourtant deux fois plus susceptible de développer une affinité pour la marque.

D’un point de vue démographique, la génération X représente 31 % de la population mondiale, mais les études marketing centrées sur elle ne représentent que 4 %. Même à la télévision, seulement un quart des publicités (24 %) montrent des personnes de plus de 50 ans, tandis que la majorité (76 %) des spots publicitaires sont consacrés aux 19-49 ans.

Les campagnes d’influenceurs montrent également une performance moindre auprès de cette génération, avec une réduction de 30 % dans la fidélisation, 20 % dans l’engagement, et 47 % dans l’influence sur la perception de la marque, comparativement aux générations Z et aux Millennials.

Les créateurs de contenu de la génération X se distinguent par une approche plus réfléchie et éducative dans leurs publications, préférant une communication axée sur l’enrichissement personnel au style direct et transactionnel souvent apprécié par la génération Z.

Le contenu doit être pertinent pour captiver l’attention de la génération X, qui montre une plus grande fidélité de 30 % comparée aux générations plus jeunes, et elle est guidée par des achats intentionnels plutôt qu’impulsifs.

Ces observations révèlent que la génération X représente une opportunité marketing considérable, bien qu’elle soit régulièrement omise dans les stratégies de marque, malgré son potentiel évident.

Avant de se quitter…

Si cet article sur la génération X et les campagnes de marques sur les réseaux sociaux vous a plu, n’hésitez pas à le partager sur les réseaux sociaux et à vous abonner à notre newsletter digitale pour recevoir nos prochains articles.

Vous pouvez également suivre nos meilleurs articles via notre flux RSS : https://www.leptidigital.fr/tag/newsletter-digitale/feed/ (il vous suffit de l’insérer dans votre lecteur de flux RSS préféré (ex : Feedly)).

Nous sommes aussi actifs sur LinkedIn, Twitter, Facebook et YouTube. On s’y retrouve ?

Pour toute question associée à cet article, n’hésitez pas à utiliser la section « commentaires » pour nous faire part de votre remarque, nous vous répondrons dans les meilleurs délais (avec plaisir). 

Source

Benjamin Beinard

Principalement passionné par les nouvelles technologies, l’IA, la cybersécurité, je suis un professionnel de nature discrète qui n’aime pas trop les réseaux sociaux (je n’ai pas de comptes publics). Rédacteur indépendant pour LEPTIDIGITAL, j’interviens en priorité sur des sujets d’actualité mais aussi sur des articles de fond. Pour me contacter : [email protected]

www.leptidigital.fr/