Instagram priorise les vues pour évaluer le contenu : ce qu’il faut savoir
Instagram change ses critères de performance : les vues deviennent la nouvelle référence. Découvrez pourquoi et comment cela impacte les créateurs de contenu.
Instagram annonce un changement dans la mesure de performance des contenus : les vues deviennent la métrique principale, prenant le pas sur les likes et le nombre d’abonnés. Pourquoi la plateforme a-t-elle revu l’évaluation des contenus ?
Les vues, nouvelle métrique clé sur Instagram
Instagram a décidé de redéfinir ses critères de performance en mettant l’accent sur les vues, plutôt que sur les abonnés ou les likes.
Cette décision, annoncée le 7 août 2024, découle d’un constat simple : la façon dont les utilisateurs consomment du contenu sur la plateforme a évolué. En effet, plus de la moitié des contenus visionnés proviennent de créateurs que les utilisateurs ne suivent pas. Cela reflète une consommation plus « passive », où les utilisateurs sont davantage exposés à du contenu recommandé par l’algorithme, plutôt qu’à celui des personnes qu’ils suivent activement.
En réponse, Instagram a introduit les vues comme la statistique principale pour mesurer la performance des contenus.
Aperçu de l’Affichage des Statistiques après la Mise à Jour
Uniformisation des mesures de performance sur tous les formats
Auparavant, chaque format (Reels, Stories, posts classiques) avait ses propres critères d’évaluation, ce qui compliquait la comparaison entre les différents types de contenu. Maintenant, en utilisant les vues comme mesure principale, la plateforme permet aux créateurs de mesurer plus simplement l’impact de leurs publications.
Aperçu de l’Affichage des Statistiques après la Mise à Jour
Cette modification vise à donner une image plus fidèle de l’interaction réelle des utilisateurs avec le contenu, en prenant en compte non seulement le nombre de personnes qui ont vu une publication, mais aussi combien de fois elle a été visionnée, incluant les visionnages multiples par un même utilisateur.
Concrètement, cela signifie que pour les Reels, le nombre de lectures est remplacé par celui des vues (intégrant les visionnages répétés). Pour les autres formats de contenu, les vues deviennent l’indicateur principal, reléguant des métriques comme la portée ou les impressions au second plan. Ces dernières ne seront plus mises en avant dans les statistiques Instagram mais resteront accessibles via Meta Ads Manager.
Quel impact sur la stratégie des créateurs de contenu ?
Cette mise à jour aura des conséquences directes sur les stratégies qu’adopteront les créateurs de contenu.
En effet, en mettant l’accent sur les vues, Instagram pousse les créateurs à se concentrer davantage sur la création de contenu qui capte et maintient l’attention des utilisateurs, plutôt que de viser uniquement à obtenir des likes ou à augmenter leur nombre d’abonnés.
Les créateurs devront désormais adapter leur contenu pour maximiser les vues, comme par exemple optimiser les premières secondes de leurs vidéos pour retenir l’audience, ou encore la création de contenus qui encouragent les utilisateurs à revenir et à visionner à nouveau.
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Anciennement E-Store Manager et Social Media Manager en agence et chez l’annonceur, je m’intéresse principalement aux sujets liés au Community Management, au Social Media Advertising et au E-commerce au sens large. Je suis aussi toujours à l’affût des dernières tendances webmarketing et couvre ces sujets pour LEPTIDIGITAL. Pour me contacter : [email protected]
