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Une nouvelle fonctionnalité en test : des posts et reels « verrouillés » accessibles uniquement via un code secret
Instagram expérimente actuellement un nouveau format de publication verrouillée, visible uniquement pour les utilisateurs capables d’entrer un code secret.
Un visuel partagé par le compte Instagram Design montre ce fonctionnement : un post classique, flouté, accompagné du message « Enter secret code ».
En bref : impossible d’y accéder sans disposer de le fameux code secret.
À noter : cette fonctionnalité est, pour l’instant, en phase de test très limitée (uniquement sur un compte officiel d’Instagram), et aucune information officielle n’a été donnée concernant un éventuel déploiement plus large.
Quels usages pour les marques, créateurs et pros du digital ?
Si cette fonctionnalité voit le jour à grande échelle, les cas d’usage concrets sont multiples – et particulièrement prometteurs pour le marketing digital.
Voici quelques idées :
- Créer de l’exclusivité : réserver certains contenus à une audience privilégiée (VIP, abonnés payants, membres d’un club privé…).
- Lancer des opérations spéciales : proposer des promotions ou offres réservées uniquement accessibles via un code donné en newsletter, en live ou dans un email marketing.
- Segmenter sa communication : diffuser des messages régionaux ou événementiels à un public spécifique sans encombrer la timeline de tous les abonnés.
- Favoriser l’engagement cross-plateformes : inciter les abonnés à interagir ailleurs (email, site, Discord, etc.) pour récupérer le code et ainsi consulter le contenu.
- Récompenser les fans les plus fidèles : créer un sentiment d’appartenance en partageant des contenus “secrets” ou bonus uniquement à ceux qui s’impliquent le plus.
L’idée rappelle le sticker « Révéler » déjà disponible dans les Stories, qui oblige à envoyer un message privé au créateur pour débloquer le contenu. Mais ici, la logique va plus loin : on sort de l’univers des stories éphémères pour entrer dans celui des publications permanentes… et potentiellement monétisables.
Pourquoi cette fonctionnalité pourrait tout changer pour l’engagement ?
L’idée derrière ces posts verrouillés est simple : créer de la rareté pour provoquer l’envie.
Et on sait que sur Instagram, l’engagement se gagne souvent au prix de l’attention… et de l’émotion.
Avec cette fonctionnalité, Instagram pourrait :
- Stimuler l’interaction indirecte (ex : récupération du code sur un autre canal)
- Favoriser les micro-communautés et les fanbases
- Encourager l’usage de la messagerie privée, dans la continuité de leur stratégie orientée DM
- Ouvrir la voie à de nouveaux modèles de monétisation, notamment pour les créateurs indépendants
Mais attention : tout dépendra de l’expérience utilisateur. Si le système de code est trop contraignant ou mal intégré, cela pourrait freiner son adoption.
Une idée intéresante… à condition qu’elle soit bien utilisée
Franchement, je trouve cette initiative à la fois simple, intelligente et pleine de potentiel.
Elle coche plusieurs cases qui intéressent aujourd’hui les pros du digital :
- Mieux engager sa communauté
- Créer des mécaniques de gamification
- Récompenser les utilisateurs les plus impliqués
- Générer du trafic vers d’autres canaux
- Segmenter intelligemment sans passer par les options publicitaires
Cela dit, tout va dépendre de la manière dont Instagram va encadrer cet usage.
Le risque ? Voir émerger des pratiques spammy ou des stratégies de « faux contenu exclusif » qui déçoivent les utilisateurs.
Et vous, comment utiliseriez-vous cette nouveauté ?
- Seriez-vous prêt à tester ce format pour fidéliser votre audience ou créer un effet de rareté autour de vos publications ?
- Quels contenus partageriez-vous derrière un code ? Des avant-premières ? Des coulisses ? Des offres privées ?
- Et plus largement : pensez-vous que ce type de format va trop loin dans la logique d’exclusivité, ou au contraire qu’il répond à un vrai besoin de créer des relations plus personnalisées ?
Partagez votre avis dans les commentaires ! Ce nouveau format vous inspire-t-il ? Ou au contraire, vous laisse-t-il perplexe ?
Fondateur de LEPTIDIGITAL et SUPASST, je suis également consultant spécialisé en acquisition de leads B2B (SaaS). Passionné par le marketing digital, l’intelligence artificielle et le SEO. Avant de devenir indépendant, j’ai occupé des postes clés en tant que SEO Manager et responsable e-commerce pour plusieurs grandes entreprises (Altice Media, Infopro Digital, Voyage Privé et le Groupe ERAM). Sur le plan perso, je suis un curieux insatiable, également passionné par la photographie, le badminton et les voyages. Pour toute demande de partenariat, privilégiez LinkedIn ou email ([email protected]).
