Vous avez lancé une newsletter associée à votre page LinkedIn ? Vous allez désormais pouvoir inciter les utilisateurs de LinkedIn correspondant à votre cible type à s’y abonner via un nouveau format publicitaire.
Une nouvelle opportunité pour les marques
Depuis le lancement des articles sponsorisés en janvier dernier, LinkedIn a permis aux entreprises de promouvoir et de verrouiller l’accès à leur contenu publié sur la plateforme en échange des coordonnées du lead.
Désormais, cette fonctionnalité s’étend aux articles de newsletters. Les articles de newsletters sponsorisés offrent aux marques une nouvelle manière de générer des leads et des abonnés à partir de leur contenu partagé sur LinkedIn.
Les newsletters : un format en forte croissance sur LinkedIn
La croissance des newsletters sur LinkedIn est flagrante, avec une augmentation de 47% de l’engagement au cours des douze derniers mois.
Actuellement, plus de 184 000 newsletters sont publiées sur le réseau social préféré des professionnels, signe que les utilisateurs de LinkedIn apprécient ces mises à jour périodiques de la part des personnes et des pages qu’ils suivent.
Comment fonctionnent les newsletters sponsorisées ?
Les newsletters sponsorisées fonctionnent de manière similaire aux articles sponsorisés. Une entreprise peut créer une newsletter à partir de sa page LinkedIn et la sponsoriser pour attirer davantage d’abonnés.
Pour pouvoir sponsoriser une newsletter, vous devrez choisir l’objectif « Notoriété de la marque » ou « Engagement » depuis le LinkedIn Campaign Manager.
Pour le moment, les annonceurs pourront uniquement sponsoriser des articles de newsletters associées à des pages LinkedIn, les articles de newsletters associés à des profils ne pourront pas être sponsorisés pour l’instant.
Comme LinkedIn l’explique ici, pour pouvoir créer la publicité, les annonceurs devront au préalable avoir partagé leur dernier article de newsletter via un post organique sur leur page entreprise. C’est en effet ce post qui pourra être sponsorisé pour toucher une audience plus large.
Un déploiement progressif
LinkedIn a annoncé que cette nouvelle fonctionnalité sera déployée progressivement. Si elle n’est pas encore disponible sur votre compte, elle le sera bientôt.
Avant de se quitter…
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